你见过哪些产品是用专家权威代言给用户带来信任感的？

说起专家权威，我们不由得想起电视广告上，那些穿着白大褂的“专家”，亮出一口白牙对你一本正经地科普，让你不知不觉就臣服在他们的白大褂下。

比如佳洁士牙膏，“临床和实验证明，专业对抗7大口腔问题。一支7效，对抗7大口腔问题，领先美国研发配方，让你一口好牙吃得开”，然后旁边有个外国人，穿着白大褂，Titel佳洁士全球著名科学家。

跟他一样打专家牌的还有舒适达牙膏，曾经推出过好几个30秒的广告，用自己的研发中心做背景，采访研发中心的专家、博士、研发人员，类似街访的形式询问跟牙齿相关的问题，然后以专家身份给出意见：“我建议使用舒适达”。虽然有点王婆卖瓜自卖自夸，但是这种白大褂、科研、专家的形象，会让用户不由自主相信其所说的真实性。中国传统教育从小到大给人灌输的理念，都是科学家很专业，说的都是对的，所以通过科学家的身份说出的产品建议，更容易让人相信。

还有一则“舒肤佳保护全中国孩子”广告，也是又舒肤佳首席科学家、北大博士王小勇，带领一批研发人员，打出“用爱护自己孩子的名义保护全中国孩子”的感情牌。

这么看来，大部分的专家都出现在一些功效性日化产品广告中，套路就是打着科普的旗号做广告。就像现在很多人都知道牙刷容易滋生细菌，需要三个月换一次。这个概念是哪儿来的？肯定不是我们自己本身知道的，或者课本上讲过的，而是通过“专家”不断重复和灌输给我们的。仅这一个理念的灌输，就可以让牙刷的年销售量增长4倍。——这就是专家的力量。

除了功能性日化产品外，医药产品也经常使用专家代言。说哪儿不舒服，有什么症状，边上有个专家说怎么办，要吃什么药。也是利用专家的身份，让人们觉得更加信服。但是也要警惕一些假专家，比如17年曝出来的“刘洪斌”，以多种身份活跃在不同电视台，进行虚假宣传，被国家工商和市场监管部门依法查处。这也造成了现在专家身份反而成了一种负面效果，带来信任危机。

互联网金融也会使用专家权威的方式来进行宣传。前几年互金平台刚上线，大众对平台和金融产品的安全性、专业性存在质疑，这时候很多平台都会用一个办法来解决：请行业研究专家、学者，包括律师事务所、会计师事务所等来站台，说平台上的产品是通过金融模型测算及设计的、风险可控、流程合规等。通过这些说明，让用户觉得平台安全、可信，从而放心把钱放进来（购买平台上的理财产品）。

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