为何今年「双11」喜报式实时成交额不见了？如何看待「双11」逐渐趋于理性消费？

天猫副总裁吹雪回应双 11 没有实时成交额：更关注增长质量和长期的社会价值

11月11日，「双11」的购物高潮已经开启，但今年「双11」出现了一些新变化。截至目前，未见各大电商平台公布实时成交额数据。这是为什么？此外，今年「双11」提前开售、活动期延长以及直播电商唱重头戏等新玩法仍然层出不穷。但不少曾经热衷于「买买买」的消费者表示，今年「双11」他们的消费更趋向刚需理性。如何看待这种现象？

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消费力匮乏，消费数据同比不好看，难以生成喜报。

消费者要得也不是喜报，而是以优惠和折扣为核心口号支撑起来的庞大双十一经济体量中，商家承诺给消费者的实惠返利有没有真正拿到。

直播带货把面对面的消费体验，搬到了线上，更简单更直接，没有花哨的购物游戏，没有复杂优惠的任务，没有去伪存真的臃肿套路，优惠直接一步到位，这种更简单的消费方式，对双十一的冲击无疑是很大的，很多人在双十一前就已经从直播间买到了自己心仪的物品，在双十一到来的时候，流失了。

疫情的冲击，这两年确实有很多人没有赚到什么钱，我上上个周没买到高铁票，抢了一张凌晨的硬卧，早上六点多下车，满是打工的人群，扛着大包小包，才十月底，已经准备回老家农村了，今年是1月31日除夕，意味着仅仅还有两个月的时间，就要准备农历新年了，比起双十一，农历新年的花费更重要。