营销管理8大模块,你都会了吗
营销管理必看:一次说透8大模块
做市场营销是为了“了解并满足客户需求”。
以下8个模块中的前4个,旨在“了解客户需求”。
即分析并决定为哪些客户提供什么样的差异化定位和(与定位对应的)品牌。
模块一,市场洞察:宏观环境洞察、行业洞察、竞争者洞察、目标客户洞察。
模块二,客户细分。
模块三,目标客户选择。
模块四,定位与品牌。
这部分工作主要是信息收集、分析和决策产出“取舍和与差异化相关的决策”。考验市场营销团队的脑力。后4个模块是“满足客户需求”的行动打出品牌,向客户表达并兑现品牌承诺。
模块五,市场营销组合4P:5.1产品、5.2 价格、5.3渠道、5.4 促销
模块六,量化指标与结果追踪
模块七,团队架构与考核指标
模块八,黑客增长
这部分工作是日常劳心劳力所在产出的是“短期与长期结果”,花费90%以上的人力、体力、时间和预算。