雪碧塑料瓶即将换成透明的消息，是真的还是假的？

是真的，你手中的雪碧可能真的会变成“雪白”。

国外市场在8月1号宣布迭代新的包装版本，瓶身会出现新的设计；国内市场暂未有关于透明包装的明确通知。

值得注意的是，国内各大网站网站热搜已经接连报道了这一可能产生的“包装革命”，市场对于透明包装有可能正处在试水阶段，比如说推出了浅色、白色包装不同款类的无糖雪碧等，都没有采用延续60年的经典“绿宝瓶”。那么雪碧在包装上更新的缘由是什么？消息真在哪里？具体做了什么改变？

微博热搜

从企业可持续发展的角度来看，可口可乐公司给出了解释—透明包装更环保。

自2021年起，BFFP在对六个大洲440家企业进行品牌分审查分析后发现，可口可乐公司早就已经被国际列为扩大塑料污染的主要推手，数据显示在2020年就使用了接近300万吨的塑料包装，所带来巨大的环保压力（主要是超量的二氧化碳排放）也给像其一样的大型快消公司敲响了警钟。

十大塑料污染企业

所以为了跟上全球绿色消费的意识与潮流，可口可乐公司“弃用”了绿瓶，称主要在包装塑料成分上做出改善，传统的绿色包装塑料中含有的化学物质（苯二甲酸乙二醇酯）即使是可回收，但也只能被转化成新的一次性物品，无论如何处理都没办法被有效降解于土壤，而且在重造新瓶子时工序复杂、时间和人工成本较高，很难达到包装资源可持续的、可循环的利用。而透明包装在回收重造时不用区分不同颜色材料下的化学成分，机械回收也相对更加容易。

透明包装雪碧示意图

但可口可乐公司这种弃用仍然有所保留，雪碧的sprite（音译来源）logo周围会着有醒目的绿色色调（颜色会稍浅），只不过瓶身大部分透明化，整体还是很协调的。

从用户消费习惯的角度来看，让这种改变成真（被接受）是否还存在一定距离呢？

我相信大多数人和我一样在听到包装更换这个消息、预览到新的透明包装时，感觉这已经不是雪碧了，甚至作为气泡水的色彩感染力和冲击力都变小了。不难理解，这种知名的大众消费品所带来的品牌影响力是很大的。雪碧的绿色包装和经典标志已经深入人心了，它不仅仅是一个包装，它的标语、广告词等品牌元素同包装融合成雪碧品牌本身的重要部分。

消费者回应

实然，从绿色包装到透明包装，可口可乐公司真的有效回应了可持续发展的全球议题吗？

可口可乐公司已然做出了“艰难”的抉择，但换掉绿瓶后是否就真的做到了环保，采用透明的PET雪碧瓶是否真的可以减少塑料垃圾，市场又是否将它视作为一种营销手段。消费者是否买账？这种迭代手段是否可持续，资源回收率如何等等这些仍有待证实。

所以，国内的小伙伴们，先放心的拿起你的“绿宝瓶”！不过可能马上就要大规模的更换成“雪白”了。