“深夜回家黑衣人尾随，卸妆吓跑跟踪者”，全棉时代的广告创意你能接受吗？

就我个人来讲，我不能接受全棉时代的广告创意，因为这个广告创意已经超过了自己所要表达的幽默的范围，反而是进入到了低俗的界限。全棉时代固然想要将自己的卖点更大力度地表现出来，但是它所表现的创意发生了偏差，将广告创意放置在女性化妆前后反差的话题上面，过分夸大女性卸妆前后的巨大差距，整则广告看起来有些不尊重女性，甚至还带有一种讽刺的意味。这做广告创意的出发点肯定不是建立在抨击女性化妆的方面，但是在进行广告创意的拍摄过程中没有把握好这其中的关系，呈现出来的内容反而引起了社会群体的厌恶心理。

其实就目前的广告发展来讲，的确有很多广告脱颖而出让消费者一目了然，并被牢牢记住。但是脱颖而出的方式，我觉得最好还是以一种恰当愉悦舒适的模式，而不是一种心理上的反感和厌恶去加深印象。因为反向的营销手段对广告、产品和品牌方来讲，都是会大打折扣的，也会让消费者下降对品牌的信赖和美誉度。通过大卫?奥格威的品牌形象论，我们可以进一步了解品牌形象在整个营销环节的重要性。而全棉时代推出的这则新广告无疑是走错了路，让自己的品牌形象直线下降。

黑黝黝的街道，黑漆漆的光线，黑漆漆的鬼鬼祟祟人，在这种情况下，一个女性内心倍受挣扎而且恐惧，正在她束手无策的时候，突然想起了自己背包里面有一袋卸妆棉。而卸妆棉发挥作用的模式竟然是女性卸妆之后变成了一个丑陋的人，前后的差异瞬间将鬼鬼祟祟的跟踪者吓跑了。这就是一个让人很迷惑的广告创意，莫非创意是幽默感？可是表达的时候却是浓浓的恶意，女性化妆只是为了美化自己，卸妆的差异哪里会有这么大！

全棉时代的广告受到网友的大力批评之后，我们可以看到广告创意和广告表达二者之间的联系。在进行广告创意的表达的时候，我们必须综合考虑社会的大环境，也要考虑到创意的恰当性。就好比之前的杜蕾斯广告，正因为过了一个度，遭到了官方的批评。总之，广告创意需要有限制，需要建立在实践的基础上。