《敦刻尔克》票房成绩为什么会这么高？

我觉得是淘票票这些软件在背后推动的，一般情况而言，观众依然更愿意为有信仰、剧情比较燃的英雄主义买单，例如《战狼2》《血战钢锯岭》等，这类影片更容易刺激观众的观感，造成自发的情绪传播；而对于相对含蓄、带有导演强烈个人特色、披着战争外衣的剧情片《比利·林恩的中场战事》以及《敦刻尔克》则极有可能面临的风险更大。毕竟，小众和主流还是有相当大的差距。

而上映后的《敦刻尔克》首映后，排片占比32%，8.8万场次；《比利·林恩的中场战事》去年11月11日首映，排片占比28.2%，6.1万场次。两部电影的起点非常接近，上映后的用户评分、票房曲线走势也几乎如出一辙。

借助阿里大文娱的优势，淘票票通过大数据等布局核心战场，精准触达用户，为《敦刻尔克》争取到最大的受众群。随着互联网上的资讯越来越多，用户注意力不断被分散，铺天盖地的曝光方式对于影片宣发很难形成持续效应。据悉，在上映前后的宣发推广过程中，淘票票并不是将资源全面覆盖所有城市，而是洞悉目标群体特点，将主要力量都投入到北上广深等一二线城市。

结果显示，从淘票票专业版的购票数据来看，《敦刻尔克》的一、二线城市购票占比分别为32.2%、42%，三线以下的城市票房贡献只占大盘的四分之一；在所选择的近1100家影院的票房产出占总票房高达57%，而这些影院的票房产出占全国总票房平均比值为38%。可见，正是由于淘票票对精准受众的正确分析以及资源的精准投放，才有了近20%的票房增长。未来影片宣发将越来越注重精准和转化：影院和人群定位越精准，资源投入将更加合理和高效；转化率越高，片方在宣发上投入的预算才能收到更好的效力体现。