最火的手机彩铃排行榜

作者 | 窦铃鼓 编辑 | 范志辉

7月14日，微信正式发布iOS用户8.0.8版本。在上线的若干新功能当中，最令人眼前一亮的莫过于好友来电铃声自定义的板块，让人不禁梦回彩铃时代。

大概只有“有些年纪在身上”的网友对彩铃十分熟悉，给00后简单科普一下：所谓彩铃，就是“个性化多彩回铃音业务”（Coloring Ring Back Tone）的简称。用户开通该业务后，别人拨打其电话等待接通时听到的便不再是单调的“嘟…嘟…”声，而是一段被呼叫用户精心设置过的音乐。

用户升级微信后，可通过“我-设置-新消息通知-提示音与铃声”的路径找到“来电铃声”进行设置，同时可勾选“朋友呼叫我时可听到我的来电铃声”作为“彩铃”。我们终于可以换掉默认铃声，设置自己喜欢的音乐，还可以为为某些联系人设定专属铃声。

目前，铃声可选用的音乐素材来源于QQ音乐上的热门歌曲和视频号上的热门音源，如果有自定义铃声需求的话，也可通过视频号上传内容。

微信“彩铃“甫一上线便引发热议，有许多人狠狠收获了一把文艺复兴的快乐，也有人斥之为鸡肋功能。对于很多常年静音的用户，彩铃有与没有也没什么分别。而我们好奇的是，微信在今天掀起这样一番复古潮流，醉翁之意，在于何处？

彩铃技术最早在2002年的韩国首推。一年后，中国三大运营商相继推出了彩铃业务。自此，一个彩铃的黄金年代就如火如荼地开始了。

正所谓，“彩铃一响，黄金万两”（语出《三联文化周刊》），除了为运营商提供了财富密码之外，在那个盗版横行导致实体唱片销量急速下滑的年代，彩铃有力地保护了音乐版权，一度也成为音乐产业的重要收入来源。

数据显示，2004年1月，彩铃用户规模是105万人，到2005年3月，用户已超过了4000万人，普及率达到了18％。作为无线增值业务中的“摇钱树”，彩铃的吸金能力促使音乐产业各方积极参与其中，如滚石唱片公司成立了运作彩铃业务的广州滚石移动网络有限公司。

据报道，2005年，庞龙的《两只蝴蝶》彩铃被下载了1500万次，一年就给公司赚了2个多亿，庞龙也因此在2006年登上了福布斯排行榜。与此同时，《QQ爱》、《狼爱上羊》、《求佛》等歌曲随彩铃红遍大江南北，杨臣刚、王蓉、郑源等歌手也迅速走红。

十几年过去，智能机和移动互联网的大潮一浪高过一浪，2G、彩铃和功能机一起淘汰成为 历史 ，逐渐在市场上沉寂。而2018年以来，5G技术的发展似乎为彩铃的复归带来了曙光。

进入5G时代之后，中国移动联合咪咕音乐率先推出基于VoLTE和5G通信技术的视频彩铃，即用户拨打电话后，可以看到一段被叫用户设置的高清视频。

据咪咕音乐公布的数据，在2018年3月视频彩铃业务刚刚内测上线时，用户数量只有1万余人；到2019年12月，蔡徐坤成为“5G视频彩铃宣推官”，用户规模超6700万。据悉，目前中国移动的彩铃用户规模近2亿。

2019年10月，中国联通也正式推出5G视频彩铃业务，推出主叫彩铃、高清彩铃、热线彩铃、AI情景彩铃、媒体彩铃等多款创新产品应用。截至2020年12月22日，联通视频彩铃正式商用的第162天，用户量也成功破亿。2020年5月，中国电信也宣布正式上线5G视频彩铃，还联合抖音、B站等多家短视频平台，开展“美铃达人100+”召集计划，集合双方优势资源，提供内容变现通道。

目前来看，视频彩铃还没有复制音频彩铃时代的成功，但随着5G的加速普及，同样展现出较为迅猛的发展速度，迎头赶上了短视频的潮流。那么，此时推出微信“彩铃”的张小龙，也是想在5G时代的视频彩铃市场分一杯羹吗？或许不是没有可能。

在年初微信十周年演讲中，张小龙大讲了“听歌体验视频化”的概念，微信随即便推出8.0版本，更新了两个相关功能：其一是点开朋友分享的QQ音乐，可以看到视频画面；其二是在音乐播放界面中，新增了创作音乐视频的功能按钮。

这正验证了张小龙所说的“我希望听歌的时候能够看到一点东西”，其实短视频音乐与彩铃音乐不无相通之处，都具有时长较短但极为抓耳的特点。他这一步棋，就是希望通过彩铃打开一个音乐与社交结合的新场景。

在张小龙的微信版图里，音乐一直是其中不可或缺的一块，微信也不停地就音乐深度打开社交场景。

从最早朋友圈的音乐分享，到搜一搜的打通QQ音乐和全民K歌的听歌、K歌；从视频号的音乐可视化，到昨天微信“彩铃“的音乐社交；再到今天（7月15日）上午，微信联合QQ音乐又推出重磅新功能，即QQ音乐听歌（VIP歌曲除外）可一键分享到微信状态。

在最新版本的QQ音乐里，用户可在播放页面点击分享后找到“微信状态”按钮，点击后会自动跳转微信状态界面，可自由输入分享心情、加话题，也可以点击“就这样”，即可成功发布状态。发布成功后，朋友在个人主页下拉即可播放歌曲，并显示歌词。

这无疑比在朋友圈分享音乐来得更加自由和个人化，不会打扰到别人，也没有社交负担。你可以随时随地用音乐表达状态，也可以给喜欢的歌手打歌，关心你的朋友也会通过音乐更加了解你的心情。

除了音乐场景以外，微信近来为用户开创的社交场景变得更加丰富，不仅可以在微信应用内部实现音乐播放，还可以关联所有使用该音源的视频号作品可供切换观看。

微信搜索到的海量音乐（来自QQ音乐）均可用于创作音乐视频，创作视频分为自由模式和节奏模式，自由模式的视频时长最长1分钟，点选节奏模式则分在8到15秒不等，微信会将音乐自动按歌词拆分片段，帮助创作者更好地把握视频素材与音乐节奏的配合。

而通过与全民K歌打通，用户无需下载和切换APP，微信小程序就是K歌房。K歌形式多样，好友接唱、片段唱、整首唱，不一而足。

基于微信得天独厚的社交属性和用户基础，它在音乐领域的每一步 探索 都将对音乐的宣发和传播起着不可估量的作用。

自视频号功能推出以来，微信就积极吸引了汪峰、五条人、阿云嘎、吉克隽逸等多名知名音乐人入驻；视频号“使用原声”等功能的增加，也在某种程度上打破了短视频音乐碎片化的困境，让歌曲的完整性传播有了突破的可能。

据晚点Latest报道，在近期的架构调整中，QQ音乐直播与全民K歌直播进行了团队整合，致力于全新形态互动视频的功能开发。而此功能的实现也将与微信视频号相融合，可见，可见腾讯系平台资源的整合走向了更深一步。

除了布局长音频、播客等创新业务，创造新的增长模式与机会，也必将利用好“微信”这张流量王牌， QQ音乐和全民K歌就是最大的受益者（毕竟是亲儿子）。在持续发力内容端和平台端的同时，腾讯音乐最近加速与微信生态的联动，也能够更好地应对短视频平台的冲击，掌握定义“好音乐”的话语权。

微信究竟能否让彩铃文艺复兴？从现实情况看其实未必。

一方面，彩铃曾经作为彰显个性的工具，是在 娱乐 方式单调的功能机时代迎来了爆发增长的机会，而如今，人们展现自我的出口和平台已然是五花八门；另一方面，大多数年轻人早已把手机调至静音或震动，彩铃的使用频率其实寥寥。设想如果在商务场景或在陌生的社交环境，从微信里传来一段“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……这样的社死场面光是想想就已经让人脚趾抓地。

就功能本身而言，微信彩铃或许和拍一拍等功能一样，不过是吹起一阵风，热度过去一切又归于平静。但是这股热度背后，我们看到的是微信作为腾讯音乐的流量池，为腾讯音乐打通音乐产业全链条的“野心”备好的燃料。

从朋友圈、搜一搜、视频号一步步走来，微信已经打通了听音乐、看音乐、K歌、直播和二创的各个场景，再加上与腾讯系平台互相之间的资源整合，其音乐生态逐渐成熟。

可以预见，类似的玩法后续还会继续推出。有意思的是，今天抖音音乐宣推平台宣布即将开启内测，打造听歌、推广等一站式服务。而在抖音、快手强势介入音乐赛道下，微信究竟能否帮助腾讯音乐后发制人，假以时日，可见分晓。

排版 | 安林