乔丹体育仅赔乔丹35万，你如何评价仲裁结果？

2020年12月30日，上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔?乔丹（Michael Jordan）诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。。经审理，上海二中院认为，乔丹体育公司是在明知迈克尔?乔丹具有较高知名度的情况下，仍然擅自选择?乔丹?二字进行商标注册，并登记了?乔丹?商号。据此，上海二中院依法判决乔丹体育公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，应赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元，并赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元，并澄清两者关系。

仲裁结果其实很正确，因为明显的侵权，因为乔丹体育公司还将迈克尔?乔丹曾经的球衣号码?23?和他两位儿子的中文译名马库斯?乔丹和杰弗里?乔丹均注册为商标，其指向性非常明显，足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意。而《商标法》规定商标争议时效是5年，这公司已经经营了20年，明显超过了时效性，只能判公开澄清两者关系。而本案中原告提出的赔偿请求仅限于精神损害，未主张经济损失，所以金额35万也是在合理范围之内。

要知道当时喜欢篮球的人，乃至喜欢运动的人都知道乔丹是指有飞人之称的著名篮球运动员迈克尔?乔丹。而乔丹体育公司亦是强行注册为商标和公司经营了20年，让这个牌子家喻户晓，门店更是超过5000家，旗下员工达到8万多人，最好的年度营收也突破了30亿。这功劳肯定要归结于迈克尔乔丹，就算是现在，拿着乔丹的logo随便找个人问：?这个人是谁？?大家肯定都回答?乔丹?，运动爱好者可能会回答?迈克尔乔丹?或?飞人乔丹?，这说明乔丹体育公司的经营策略就是打着迈克尔乔丹的名号去卖运动产品。

虽然最后判决迈克尔乔丹胜诉了，却无法阻止乔丹体育继续使用该名称和商标，这带来的名人效应继续发挥其作用。哪怕是判决判乔丹公司要声明和迈克尔乔丹没关系，因为乔丹这个名字早已深入人心，这就是一代飞人的名头，而关注该案件的人肯定没知道乔丹是谁的人多！希望社会上更多的公司和企业能诚信经营，别打擦边球。