影视艺术海报——如何设计电影海报
图片和文字是视觉的第一语言，能快速传达各种信息。两者协调所产生的视觉冲击，远远大于单纯的图片或文字所产生的视觉效果。在现代电影海报的设计中，许多流行元素和现代符号被加入到画面和人物中，使电影海报的视觉效果更加动人和富有诗意。或深或浅、或明或暗的光影是视觉艺术创作中最具影响力的方式，每一次变化都赋予其独特的意境，使观众仿佛身临其境，陶醉于其营造的氛围中。
无论是画面与文字的诗意交融，还是色彩与光影的巧妙搭配，这些或明或暗的交替变化，让每一位观众都沉醉其中，享受视觉盛宴，感受电影海报独特的艺术魅力。
二是吸引力强。
电影海报作为电影的“名片”，以宣传电影、拉动票房为目的，但也具有艺术感染力和审美特征。图形是超越文字限制的最易懂的语言，电影海报中的图形直观、清晰，具有强烈的视觉冲击力。常见的表现形式有摄影、绘画、电脑特技等。一般会选择电影剧情中有代表性的场景出现在海报中，给人悬念或者引起大众的观看欲望。
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现代电影海报的艺术表现手法分析:艺术手法有哪些_ _[摘要]电影海报是伴随着电影的出现而产生的一种视觉传播媒介，它不仅对电影的内容起到宣传的作用，同时也反映了当代的社会需求和审美。随着社会、科技、媒体的发展以及其他艺术门类的借鉴和吸收，电影海报的艺术表现形式也得到了深化和发展，变得越来越丰富和多样化。本文结合典型案例论述了直接展示、对比、联想、意境、多维空间五种艺术表现手法。
_【关键词】电影海报；艺术表现；对比；联想；空间
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电影海报是随着电影的出现而产生的一种视觉传播媒介。“电影海报可以统称为海报或电影海报，就像月份牌、年画、海报一样。一般张贴在影剧院、广告栏或街道、马路等公共场所”[1]。它不仅具有传达电影内容的功能，还反映了当代社会的需求和审美。随着社会、科技、传媒等艺术的发展，电影海报的艺术表现形式得到了深化和发展，变得越来越丰富和多样化。在信息传递过程中，将审美功能和诉求功能很好地结合起来，让观众在获得电影信息的同时，获得精神上的愉悦和心理上的满足。下面从几个方面分析电影海报设计中的视觉表现手法。
第一，直接展示
直接展示，顾名思义，就是在海报设计中直接展示人物或场景。在设计电影海报时，以剧情中的人物或剧情中具有代表性的场景为表现对象，使得电影海报设计中的元素构成简单明了。这种表现手法的运用，非常准确地展现了电影的信息，能够瞬间刺激和激发观众内心的消费欲望。
呈现是一种传统的、大众化的视觉表达方式，它以直观的视觉表达方式，直接、真实地将剧情中的人物或场景展现给观众，给观众留下深刻的印象。这个设计对图像的要求很高，不仅要有好的图片和照片，还要有好的摄影技术和通过电脑等手段组合图形的能力。直接展示的表达方式在意识形态上最容易被大众接受，突出了设计的大众化特征和海报设计的社会效果。因为这种手法是将影片的部分信息直接展现给观众，所以在设计制作时要仔细研究海报整体形式的构图、色彩、张贴环境等。
比如张艺谋导演的《山楂树之恋》电影海报，讲述了一个发生在70年代中国的纯美爱情故事。被誉为“诗意电影”。在15釜山国际电影节的电影海报中，主角“静秋”和“老三”的特写占据了一半的银幕空间，男女主角的衣着、发型等细节揭示了故事的背景。整张海报的颜色是绿色，展现了纯粹的美。其真实人物瞬间打动人心，引起观众对电影的联想和期待，从而达到宣传和传递电影信息的目的。
第二，对比和对比
对比，又称对照，是对立与冲突的艺术美中最突出的表现。就是把两个相对或对立的事物并列起来，这样可以互相衬托，强调一个方面。比如一些电影海报为了突出主角和配角的关系，将人物的放大和缩小进行对比，让观众一目了然。[2]比如2011的辛亥革命电影海报中，孙中山(赵文U)作为《第一英雄》的主角，被放大放置在画面中上部，而其他角色则被缩小，被《第一英雄》包围作为陪衬。大与小的反差，让观众的视觉过程直接落在主角的形象上，成为第一视觉中心，更直观地表达影片的主题。
为了体现震撼的视觉效果，一些电影通常以浩瀚的太空场景和戏剧性的天体自然景观作为海报的背景，利用视觉上的刺激和对比来探讨对人的视觉、心理和生理的影响。[3]比如电影《末日预言2012》为了突出震撼的视觉效果，吸引观众走进影院观看和理解电影，利用电影海报的特殊构图和夸张图形、色彩的对比处理，达到强烈的视觉和心理震撼。画面以鸟瞰的构图，将城市中的高楼、车辆、街道融为一体。给人巨大、高耸、冲天的常规高楼，在这种鸟瞰构图下，就像摇摇欲坠的积木。高速公路上的车就像小甲虫，随时可能掉进深渊。繁华的城市笼罩在冰冷的蓝灰色调中。人类引以为傲的繁华都市，在地核爆裂带来的强大外力下，呈现出瞬间瓦解，坠入深渊的可怕景象。看到这惨烈的一幕，不禁让人反思人类的傲慢与贪婪，人类在狂怒的大自然面前是多么的渺小与可怜，以此提醒人类，在疯狂索取和破坏大自然的时候，有没有想过吃掉人类自己种下的恶果？
国产电影《唐山大地震》的主角海报设计也运用了场景对比的艺术表现手法。整张海报以唐山大地震后的废墟为背景作为构图，采用深度构图，运用夸张的物、人、景的对比。一个虚弱的女孩站在空旷的废墟中。女孩的眼里满是恐惧和无助。海报颜色选用压抑的灰黑色调，给观者带来强烈的视觉震撼。它准确地传达了电影的主题是讲述一个巨大的灾难故事。这种高度的视觉反差使得电影海报具有强烈的震撼力，这也是对观者心理和情感的强烈冲击。这张海报成功地创造了一个强有力的视觉符号。
第三，利用联想
诗人艾青说:“联想是由事物唤起的相似记忆，联想是经验的回声。”通过联想的创作手法，将人们头脑中储存的审美习惯和对象运用到大多数人自身或相关的经历中，美感往往特别强烈，不仅突破了时间和空间的界限，扩大了艺术形象的容量，也深化了海报画面的意境。这样，审美对象和审美者就融为一体，美感就在联想的过程中被触发。[4]在海报设计中，通过想象或联想，将图形主题与各种形象联系起来，利用人们的想象力对各种形象进行改造和组合，从而创造出新的形象和新的意义，使新创造的综合形象更准确、更充分地表达影片的主题，从而使观众对影片内容产生浓厚的兴趣。比如《天下无贼》的电影海报，既没有反映故事的主角形象，也没有代表场景。画面以黑色为背景，两只纠缠在一起的手很显眼。一个男人的手想要打开一个包扣，一个戴着红色手套的女人纤细的手指里握着一把刀片。如此隐秘的画面，似乎揭示了一些电影的主题和内容，给了观众更多的想象空间。电影《观音山》的主导海报，就是充分利用了联想的艺术表现手法。一双黑色网袜的女人腿，双腿交叉，丝袜上几个特别显眼的洞占据了最醒目的中央位置，左边挂着一个粉色的麦克风。整个画面充满悬念，让人产生联想。看起来主角很挣扎，很坎坷，很难谋生。
第四，创造意境
意境是中国特有的美学范畴，中国艺术对意境的追求更加自觉、持久、广泛和崇高。什么是意境？早在王国维对《人间词话》中的意境就有了直观的诠释，他说“每个人的作品也会令人耳目一新，他们的风景也会令人眼前一亮，他们的文字会不假思索地脱口而出。他们看到的是真实的，他们知道的是深刻的。诗歌都是自然的。以此来平衡古今作者，并无大错。”这样的解读更容易理解中国对“意境”的独特理解。而电影海报的意境需要呈现一种发人深省的艺术境界或艺术趣味，是客观形象与主观情感的结合，产生那种情景交融、虚实相生、韵味无穷的情感氛围和境界。
海报设计中意境的营造，并不是简单地将信息或视觉形象奉献给观者，而是发掘电影中所反映的人性和哲理，让观者通过形象去发掘其背后的意境和象征意义。运用场景融合和虚拟现实的方法来唤起观众的情感，使他们在高度的审美愉悦中容易接受电影海报所传达的信息。[5]比如克里斯蒂娜·姚导演的电影《白银帝国》的海报设计，就是专门为参加柏林电影节和海外发行而做的。画面左侧，主角穿着长衫盘腿坐在地板上，凝视着远方。右侧大面积墨迹晕染，一面红印，极为空灵神秘，有一种悠远的东方意境。整张海报的视觉表达非常简洁明了，带有浓厚的东方哲学意味，与影片的主题不谋而合，也展现出令人印象深刻的“中国风”。仿佛在传递着中国晋商代代相传的规矩、伦理和严格的伦理制度，发人深省。
五、多维空间
目前市面上的电影海报大多是二维的平面空间，但如果我们突破常规，将平面电影海报改造成多维空间，让各种因素有机结合，赋予电影海报设计多维的意义，或许更容易让观众获得新奇有趣的体验，达到良好的艺术审美效果和信息的顺畅传播。比如美国电影《杀死比尔》的海报。故事讲述了新娘(乌玛·瑟曼饰)曾经是致命毒蛇暗杀组织(D_I_V_A_S)的成员，她想通过结婚摆脱自己的暗杀组织，结束自己血腥的一生。在婚礼上，他被他的亲信(由汉娜、刘玉玲、薇薇卡·A·福克斯和迈克尔·马德森扮演)和每个人的老板比尔(由大卫·卡拉丁扮演)残忍地杀害了。新娘恳求道:“比尔，我怀孕了，而且是你的孩子。”但回答是“砰”的一声枪响！四年后，她在医院醒来，她发誓不惜一切代价杀死比尔，复仇到底！“当我到达目的地时，我会杀了比尔。”新娘立刻踏上了从德州到冲绳、东京、墨西哥的复仇之旅。为此，她与比尔展开了一场血腥的战争。【6】这款电影海报与传统海报的区别在于，它突破了二维空间。电影海报的图文是女主角在挥舞山城，画面被喷了血，模拟的血从画面中溢出，直接喷在建筑物和过往车辆的墙壁上。设计师巧妙地将二维海报拓展到三维空间环境，视觉张力和影片意境的营造强化了观众的感官体验，积极参与与影片的交流，达到了心理震撼和* * *声。这张电影海报准确地传达了电影的主题，让人过目不忘。
电影海报艺术表现手法的运用，既要服从作品的主题，又要顺应整个社会意识形态和大众审美意识的变化，从而有效地传达信息。电影海报设计的视觉语言和其他语言一样，是在长期的视觉传达实践中逐渐形成的。随着人类社会的不断进步，科技和经济的不断发展，电影海报的艺术表现形式将会越来越丰富多彩。
_ _[参考文献]
[1]朱。激情岁月合集[M]。上海:上海人民美术出版社，2005。
[2]王扬。建国以来中国电影海报设计艺术探析[D]。成都:四川大学，2006。
[3]林大晋。2010中国电影海报设计视觉表达[J]。文学圈，2011(02)。
[4]，赵，。联想思维在电影海报设计中的应用[J].购物中心现代化，2009(06)。
[5]贾·。电影海报设计的创意表达[J].江苏教育学院学报:社会科学版，2010(05)。
[6]杀死比尔[DB/OL]。