微电影营销的核心
1，品牌推广还是单品推广？
如果只是推品牌，如何追求ROI？微电影要在品牌调性的前提下作为单品销售！但前提是电商要重视品牌推广，品牌力对销售的驱动力不容忽视。所以要重点推广品牌。比较通俗的方式是牢牢抓住品牌的基因和基调，然后将单品嵌入故事中。总之，微电影的品牌是通过要表达的内容和电影背后的意义与成员进行沟通的一种手段。
如果公司还处于资金较少，品牌建设不成熟的阶段，我建议你选择淘宝的内部推广工具，直通车，钻展，淘宝，进行整合传播。
2.如何评价微电影的效果？
微电影传播的评价需要用三维的视角来看待，不同层次、不同类型的媒体有不同的衡量标准。只有根据传播的目的和媒体的特性，才能合理地规划和衡量传播的效果。
除了视频的播放次数，网络上大量关于该视频的舆论也可以成为衡量微电影对品牌影响的标准之一。另外，为了更客观的了解传播效果，调研是一种更好的方式。
微电影的效果评价可以从三个纬度来评价:1，微电影播放量和主动传播量，可以从播放量和微博转发量，论坛和跟帖量等来统计。2、脾脏的知名度可以提高，可以从百度指数、淘宝指数等工具统计；3.淘宝销售转化率、淘宝热词品牌、店名搜索、品牌淘宝整体销售增长率、主力及核心店铺销售转化率、客服关键词中微博事件买家主动提及次数等。微电影不同于网络视频剪辑，更商业化，影视制作更专业。微电影一定是故事，不一定是品牌故事，主要是品牌故事，而且一定是商业驱动，一定是专业制作，一定会起到和商业电影一样的视觉和情感享受。
微电影和微博是一个意思。微博依靠100多字、图片等有限信息支撑的公众言论平台，微电影想要在短短十几分钟甚至几分钟内打动观众，吸引眼球。一是靠讲故事，二是靠和观众的感情。用户看完一部微电影，愿意转发评论、分享甚至寻找故事中出现的人物和品牌，比如大众银行做的老年人环岛游微电影。好的微电影引发用户做出相应的动作，这才是核心，而不是企业在自说自话。微电影营销优势和交易成本节约。
微电影营销可以节省交易成本，体现在企业和客户两方面。对于企业来说，虽然互联网要求企业有一定的投入，但相比其他销售渠道，交易成本已经大大降低，主要包括沟通成本、推广成本、采购成本。对于客户来说，不需要销售人员主动找客户，而是让客户主动“送上门”，节省人力资源和成本。
交易信息的交互。
互联网推广是一对一的，消费者主动了解信息，不是强制的。微电影营销是一种低成本、人性化的推广方式，避免了业务员对消费者的干扰，通过信息和互动对话与消费者建立长期的良好关系。网络是一个活跃的信息传输渠道。与传统销售方式相比，企业可以在网络上发布信息，主动激活市场或发送一封电子邮件广告，客户可以在家查询或了解订购信息，从而实现了双向互动的完整营销过程。网络互动还表现在营销活动中。市场单方面主动传播，实现网络与客户沟通的双向互动，使推广效果事半功倍。
突破时空的限制。
因为互联网已经超越了时间和空间限制的限制性信息交换特征，因此，时间和空间的限制是一种交易，企业可以有更多的时间和更多的空间进行营销。物流的快速发展也促进了微电影营销的发展，企业与消费者的距离变得更近，打破了传统的空间限制，因为有些企业的销售网络还没有发展得很好，有些地区还没有销售产品；或者企业的最新产品可以在促销期间在网上预售，这样消费者也可以提前在网上购买，而不用等到市场正式发售日期。
微电影之所以受欢迎，是因为我国广告业发达，受众传播越来越依赖线上渠道。同时是广告主对广告效果的追求，尤其是在投入与收益的比例上，对微电影情有独钟。微电影营销有以下明显优势:
1.更有魅力。大家可能只是因为对微电影的内容感到好奇，才会去播放和欣赏微电影的内容，但普通的企业广告视频并不能吸引无关观众的注意力。
2.更有亲和力。普通的企业宣传片纯粹是为了宣传自己，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情和内容更容易让人接受。
3.更显眼。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式。与千篇一律的企业宣传片相比，企业微电影可以包含更多的创意元素。
4.更善于交流。好的微电影作品能够将企业品牌融入故事中，引起观众情绪的共鸣，因此观众的参与深度更有利于传播。
微电影的逐渐兴起，对于苦苦寻找新营销方式的广告公司来说，也是一个重要的契机，不仅重新打开了他们的营销创意视野，也让他们有机会整合上游影视娱乐的闲置资源。据了解，影视制作方的大量资本和人力资源处于闲置或半闲置状态，急需新的产业平台来盘活。当我们对网页跳出的广告视而不见的时候，我们对视频放映前植入的广告是反感的...网络营销硬广告时代渐行渐远；那一个月，月姐的走红引来世俗的非议，凤姐的炒作被世人所不齿，网上的低俗炒作也引来争议。此时，面对传统的网络营销模式，企业主开始在营销投入上犹豫不决。
由于微电影的兴起，很多鞋企也爱上了“微电影”。奥康就是其中之一。关于奥康拍摄“微电影”，奥康品牌推广部负责人表示，她更倾向于将这类视频视为“病毒视频”。它最大的特点就是充满了一定的情感诉求，能在短时间内激发人的积极情绪，达到一种* * *音。“我们不是宣传产品本身，而是传达一种精神和一种理念，诠释我们的品牌文化。”这类视频主要针对年轻人，因为他们更容易接受这种营销形式，品牌也能达到品牌营销的目的。此外，知名鞋企匹克体育刚刚推出微电影《灌篮高手扭杯》，在业内引起轰动。仅在Youku.com上，两天内播放量就超过654.38+60万次。据了解，这是匹克第二次利用光膜这一新兴方式进行品牌营销。它的第一次尝试,“穿越死亡的信使”,已经在互联网上积累了800多万次请求。而在好几个月前，特陶卫浴的马桶编年史，仅仅10多天就有1万次播放。
这些成功的例子都在告诉我们，在经历了硬广告和低俗炒作之后，网络营销即将迎来一个新的时代——微电影营销时代！
“今晚，和我一起开车！”桂纶镁在微电影《爱的冲动》中纯真俏皮的表情令人难忘。mg品牌广告公司为全新mg3制定的整个营销传播策略都紧紧围绕着“爱情冲动”这一主题。它不仅邀请了亚洲人气偶像赵又廷和桂纶镁作为代言人，还邀请了知名导演张恒泰拍摄mg3电视广告和微电影。还有以老男孩为代表的科鲁兹“11青春”系列电影，收获了超过1亿的网络点击量；以父亲为代表的科鲁兹《青春的感恩》，是一组关于“感恩”的深情表达。这个围绕父子、父女的故事，写下了70后、80后与父亲始终难以出口的爱，在影片和主题曲的结尾，出现了雪佛兰科鲁兹logo和“未来为我而来”的字样，没有任何人为痕迹，自然过境，却深入人心，企业品牌在故事中升华。