你遇到过哪些营销界的反面教材?

最失败的营销案例应该属于那些你完全没有听说过的,花了大价钱做营销你还不知道,那不失败谁失败呢?但是题目问的是反面教材,所以我打算举一些曾经引起过争议的营销案例,这些案例失败的原因不尽相同,但对于我们都有教育意义。

一、物化某类群体导致声讨

奥迪官方二手车平台在2017年曾经推出一个视频广告,后来经过微博大号的转发便遭到了网友们的口诛笔伐,奥迪将这个广告命名为《奥迪二手车广告之整容篇》,这个广告5月份的时候有在视频网站上线,后来又登陆院线作为电影映前广告,后来因为网友声讨太过强烈已经下线了,一汽-奥迪二手车的微博也一度关闭了评论功能。

这个广告的口号是“重要决定必须谨慎,奥迪二手车在线 4S 店,官方认证才放心。”然后为了体现这句口号,就将场景设定在一个婚礼上,一个婆婆为了检查未来儿媳是否经过整容,而对她捏鼻子,看牙齿式的检查,这一段广告成功激起了网友们的愤怒,认为这段广告是在物化女性,甚至有网友评价道“该桥段让人联想到检查牲口或奴隶”。

这段广告曝光之后,达到的阅读量和转发量都非常庞大,但都是不好的评价,所以造成的负面影响是不可估量的。

二、打性擦边球结果太过火

2017年应该是美团网的多事之秋,现在是被人在自媒体上曝光在招聘上其实东北人,后来又因为清真外卖事件,让网友发起了卸载“美团APP”的活动,本以为美团的管理层能够上点心,没想到,才过了没多长多长时间,美团又被曝光低俗的校招海报。

美团虽然的得到了大量的曝光,但却都是负面,这样的曝光对于美团无疑是致命的打击,美团失败的地方就在于没有把握好擦边球的度,有点过火了,让人看着感觉很低俗。所以说并不是每一家企业都能学杜蕾斯,学好了可能也火一把,学不好就有点东施效颦了。

答主:乔巴,在这厉害的营销人有100多个,欢迎关注:微信公众号《营销航班》?