如何写好产品推广策划书

产品推广策划书是产品进人市场的具体实施方案。撰写产品推广策划书时，应侧重于市场推广的大方向，主要从产品目标、市场定位、广告定位等方面人手。产品推广策划的主体思路产品推广是企业活动的中心议题和应该持续努力进行的工作。产品推广策划主要有下述几种策略和思路。1、主动进攻。主动进攻就是优先开发出全新产品，捷足先登，引领市场潮流。2、模仿跟进。模仿跟进是指根据外来样品或技术专利，进行改进和创新而制造产品，模仿跟进策略是紧跟既定技术的先驱者，以求用较少的投资和时间得到成熟的定型技术，然后充分利用其市场或价格方面的优势，扩大市场占有量。3、拾遗补阙。拾遗补阙策略是指通过市场分析，发现尚未被竞争者占领或竞争力较小的市场和潜在市场，并把这些有缝可钻的市场作为独占目标，避实就虚，乘虚而入，攻击占领。4、创造需求。创造需求就是在产品开发过程中创造人们以前并不知道、想象不到的潜在的需求。大致写作格式与方法一、推广背景分析主要说明产品成立背景及市场需求、竞争力等，想要通过推广达到什么效果。二、推广方法活动目标：列出123推广活动的目标活动主题：简要说明活动时间：按实际情况填写活动地点：按实际情况填写，分几个场地也要写清楚活动方式：简要说明是以什么方式开展活动的，互动体验还是观赏性等活动组织形式：可以企业自身品牌出面组织，也可以正规组织机构出面组织活动，增加互动激情，企业以赞助商身份出现活动工作人员安置：说明每个人员岗位负责的区域，主要负责的工作内容活动过程：1、活动准备：场地选择或前期准备工作说明2、人员准备：各区域负责人人数及准备内容、具体要求、服务态度等3、组织准备：提前和场地方联系好，需要报备就做好报备工作4、物料准备：活动过程中所需要到的物料，包括舞台、音响、音乐、资料、背景板、工作服、工作牌、摄影摄像以及其他活动物料等，最好是按区域做好一个物料表格，提前准备并把完成的部分打勾，因为物料涉及得太多了，现场很容易手忙脚乱5、活动执行：（1）活动信息传达：准确无误传达给各点位（2）现场布置：提前列好每个人布置什么区域，负责什么工作，做好一个执行细案，让每个人都清楚自己该做什么，怎么做（3）活动进行：也需要每个人负责好自己的点位，确保活动顺利进行（4）活动执行细则：就是细的执行细案了，具体到分钟，尽管不能完全一致，但是要做到心中有数（5）效果评估：现场氛围记录、路人采访等（6）活动总结：做完活动后进行回顾，达到什么目标没达到什么，做得好的和考虑不到的，活动总结还是很有必要的，确保不会犯同样的错误