如何理解和把握新媒体艺术的主要类型和特征

“节目”原指文艺演出的艺术作品。广播电视诞生后，以其电子传播速度和覆盖范围的巨大优势迅速成为大众传播的主要媒体。几乎所有的艺术节目都凭借其优势得到了迅速传播，因此“节目”一词也从广播电视中的文艺演出扩展到广播电视台播出的所有项目。美国学者约翰·菲斯克认为:“节目是电视输出中被明确定义和标记的一部分。”它在时间和形式上有着明确的界限，在类别上与其他节目相似，又有着明显的区别。我们知道广告不是电视节目的一部分。我们知道一个项目何时结束，另一个项目何时开始。程序是一个稳定而固定的实体。它以商品的形式生产和销售，并由节目策划人安排。“因此，从广义上讲，节目可以理解为由不同媒体传播的内容和形式。但这种理解过于宽泛，借助相关学者对电视节目形态的研究，我们可以更好地从狭义上理解新视听媒体节目形态的内涵。

关于电视节目形式的定义有许多不同的理解。有研究者认为，“电视节目形式是指与电视节目内容相对应的电视节目表现形式，是电视节目制作模式的核心，提供了适合不同内容的电视处理方法”。也有研究者认为电视节目形式是电视节目内容的风格和运动状态，包括节目的名称、主题、内容、形式和时长等，但不可忽视的是“电视节目形式在当代被赋予了新的含义——所谓节目形式是电视节目设计的基本模式”。有研究者认为:“节目形态是一个广播电视节目的存在形态，根据不同的组合方式和不同的功能定位，具有相对稳定的外在形态和内在结构。”

总结相关学者的研究，电视节目形态的内涵大致包括以下几个方面:①电视节目形态是电视节目内容的表现形式和结构模式；（2）电视节目的形式处于不断发展变化的状态；③电视节目的形式和电视节目设计模式的意义。这些对电视节目形态的研究对于更好地理解视听新媒体节目的形态具有重要的参考价值。

如果我们从历史的角度来看待视听新媒体节目，那么随着视听新媒体的诞生和发展，所谓的“视听新媒体节目”在内容和服务功能上应该与传统的广播电视节目有所不同。这类节目要么在结构形式上具有与传统广播电视节目不同的模式，要么在服务功能上对传统广播电视节目进行了新的拓展。简而言之，视听新媒体节目应该是传统广播电视播出平台所不具备的内容、形式或服务。因此，即使是在新媒体平台上播出的传统电视节目，如电视剧和电视栏目，也不是视听新媒体节目。

本文对新视听媒体节目形态的内涵简要概括如下:一是新视听媒体节目形态是指区别于传统广播电视节目的内容、形式或服务，其突出特征是基于互联网技术的互动性。第二，视听新媒体的节目形式是指在数字新媒体平台上播放的节目或提供的服务。第三，新视听媒体的节目形式处于不断运动和发展之中，新的类别将随着新视听媒体的发展而产生和成熟。

二，视听新媒体节目形式的种类

目前对视听新媒体节目形态的研究才刚刚开始，没有现成的分类标准可循。笔者认为视听新媒体节目形式的类型可以按照播出平台、技术应用和内容创新进行分类。但无论标准是什么，视听新媒体的节目形态都应该是“广播电视媒体传统播出平台所不具备的节目形态”。遵循这一基本前提，本文试图通过审视广播、电视和互联网融合过程中出现的各种新的节目内容和服务功能，对各种新的视听媒体节目形式进行分类。

按视听新媒体播出平台分类。目前视听新媒体节目的播出平台主要是传统电视与互联网融合产生的新媒体形式，主要包括电视与互联网融合产生的网络视频和IPTV，以及电视与移动互联网融合产生的移动电视。相应地，出现了新的视听媒体节目形式，如网络视频栏目、IPTV和互动电视内容以及移动电视节目。

按视听新媒体节目内容分类。在新视听媒体的发展过程中，由于传播者和受众关系的变化、受众参与度的提高、微碎片化内容的增加以及技术应用的创新，出现了公民视频新闻、微电影、新媒体剧集、富媒体广告和电子游戏等新的视听媒体节目形式。

这些新的视听媒体节目形式是目前传统广播电视播出平台所不具备的。它们诞生于新媒体的发展过程中，或融合了受传统电视节目内容启发而产生的新视听媒体的技术特征，从而显示出强大的生命力。前者包括公民视频新闻、IPTV和互动电视内容、电子游戏和富媒体广告，后者包括微电影、新媒体剧、网络视频节目和移动电视节目。每一种新的视听媒体节目形式都有其不同的诞生、发展过程和典型特征。

1微缩胶片

微电影是一种持续时间短、投资少的视频艺术内容产品，可以依托多媒体平台进行制作和播放。在* * *分享、互动和交流的新媒体时代，微电影的本质是一种参与和对话的影像方式。微电影的类型可以分为:广告微电影、明星微电影、定制微电影、游戏微电影等等。微电影之所以能成为新的视听媒体节目形式，最重要的原因是“微内容”在网络时代大行其道。网络播放平台的出现和“微内容”创作与传播的双重繁荣改变了新媒体的内容生态环境，YouTube、优酷、土豆、六间房等视频网站的崛起，UGC（用户自制内容）的繁荣和社会专业制作力量的参与，让“微电影”享受“微时间”，成为大众文化消费的新宠。从这个意义上说，正是网络的平台和空间造就了“微电影”，使其成为当之无愧的视听新媒体节目形式。

2.新媒体戏剧

新媒体剧是依托新媒体环境生产和传播的一类具有观看自由灵活、类型丰富等特点的影视剧节目。新媒体剧包括网络剧、手机剧、公共视听载体剧等，具有制作周期短、制作门槛低、投资风险小的特点。国外网剧起源于上世纪90年代。一般认为，苹果等信息产品的品牌广告“位置”是美国第一部网剧。2000年，一部中国原创网剧《原色》被上传到该网站。2005年，上海文光和上海移动联合推出了手机电视剧《新年星星》。2006年，Youku.com和Ku6.com等视频分享网站相继推出，越来越多的网剧涌现。本质上，新媒体剧是传统电视剧在网络视频、手机视频和移动电视播出平台上的“变种”。它的时间短，成为新媒体剧区别于传统电视剧的一个显著特点。一般来说，新媒体剧集的单集时长约为10分钟，这在很大程度上是由用户在移动环境下观看的“微时长”决定的。同时，为网络用户的群体特征量身定制的视听新媒体播出平台也成为新媒体剧成为视听新媒体节目形式之一的质的规定性。

3.公民视频新闻

公民视频新闻是普通公众在互联网平台上拍摄、制作和发布的利用画面和声音符号系统反映、报道、记录和调查最近或正在发生的事实的短视频电影。吴新勋和王将公民视频新闻分为五类:公共领域、个人体验、主动调查、预先策划和视频合成。蔡认为公民新闻的来源有四种:现场体验、自身事件、调查报告和自我报道。在表现形式上，公民视频新闻与传统电视新闻有很大不同。例如，公民视频新闻一般没有记者、没有主持人、没有新闻线索；由于非专业设备拍摄，画面不清晰，镜头有时不稳定，使用推拉摇摄也不合理。然而，正是因为公民自身对新闻价值的判断、不专业的采访和拍摄以及音乐和字幕的使用与成熟的电视新闻不同，其独特的节目形态特征才更加突出和明显。公民视频新闻的兴起一方面是由于数码相机和电脑编辑系统的普及，另一方面也显示了公民社会参与意识的增强。目前，这种新的视听媒体节目形式已经向传统电视播出平台逆向发展，显示出强大的生命力。

4、网络视频栏目

当网络视频节目发展到一定阶段，出现固定网站播出、固定节目时长、固定主持人等具有明显栏目特征的网络视频节目，属于原创网络节目，不在传统电视台播出。例如，Sohu.com于2007年6月5438+10月播出的自制网络综艺娱乐节目《大鹏错》，人民网人民电视频道于2009年底推出的原创新闻评论栏目《小刘砖铺》，以及中国传媒大学博士生林白（网名“林中的白狼”）和Tencent.com主持的原创网络脱口秀栏目《麻辣书生》。2012伦敦奥运会期间，凤凰新媒体推出原创奥运节目《邓永锵五环》和《伦敦下午茶》，在河南卫视和深圳卫视CUTV台的10多个会员台黄金时段同步播出，成为网络视频节目冲击传统电视播出平台的最新例证。

5.IPTV和互动电视内容

所谓“IPTV和互动电视内容”是指基于网络技术，以电视为接收终端，在IPTV或双向互动有线数字电视上呈现的一种新的互动节目和服务项目，有别于传统的电视媒体互动节目形式。例如，电视冲浪、互动游戏、虚拟社区、远程医疗、视频通话、报纸订阅等等。IPTV和双向互动有线数字电视结合了传统电视内容和互联网内容。用户可以选择视频直播、视频点播和时移电视，以及浏览信息、家庭学习、娱乐和视频交流。一般来说，IPTV互动内容可以分为“人机互动”和“人际互动”。目前，中国IPTV和双向互动有线数字电视主要以视频点播人机交互为主，以电视为媒介的人际互动逐渐增加。

6.移动电视节目

移动电视节目是指在移动电视上播放的内容项目。手机电视节目在节目编排、画面截图、音效、字幕、视觉传播和节目模式等方面与传统电视节目有明显不同，成为一种独立的新视听媒体节目形式。中国的手机电视业务始于2003年6月在海南举行的博鳌亚洲论坛。当时，海南电视新闻中心制作的近70条相关视频新闻通过中国移动和中国联通两家移动电视网络传播。2005年，上海东方龙手机电视公司投资拍摄了中国第一部高清手机电视连续剧《白传奇》。手机电视是一种全新的视听媒体，在传播环境和受众需求方面与传统电视有很大不同。随着数字多媒体广播的普及和发展，符合移动媒体特点的短视频节目日益受到市场青睐。目前，在世界范围内，独立于传统电视节目之外，符合手机媒体传播特点、传播环境和手机电视受众生理心理特征的新型视频节目越来越受到重视。

7、电子游戏【9】

电子游戏是一种基于计算机平台和数字技术的娱乐活动，它鼓励玩家以获得身心愉悦为目的自愿参与，并要求玩家遵循特定的规则和目标，独立于日常生活。体验是电子游戏的核心。电子技术对游戏体验的影响包括屏幕带来的视觉体验、输入技术创新带来的触觉体验、互联网带来的交互体验等。同时，电子技术的发展将为玩家带来更具沉浸感的游戏体验。游戏玩法的创新、交互方式的简化、美术和音乐的创新以及游戏技术的发展可以使玩家更容易进入沉浸式环境，从而加深游戏体验。作为一种新的视听媒体节目形式，电子游戏赋予了参与者角色扮演的功能，传统电视的“观众”变成了“演员”，在设计好的特定情境和游戏规则中表演或比赛。这种新的视听媒体节目形式明显优于传统视听节目。由于电子游戏与商业的紧密结合，其类型发展程度很高，并且产业化的步伐很快。目前，一种在电视屏幕上进行遥感互动的新游戏类别已经出现。

8、富媒体广告

随着技术的发展和消费市场的成熟，出现了声音、图像和文本等多媒体组合的媒体形式。人们一般把这些媒体形式的组合称为富媒体，用这种技术设计的广告称为富媒体广告。简而言之，富媒体广告是利用各种网络技术制作的具有与用户互动功能的互联网广告节目形式。网络技术的发展为富媒体广告提供了技术支持，巨大的市场空间为富媒体广告带来了不竭的动力。新媒体艺术的成熟保证了富媒体广告创意的完美呈现。弹出、浮动、互动、flash、Java、3D、视频等富媒体广告的出现，丰富和拓展了传统电视广告的视听表达和想象空间，最终使富媒体广告成为互联网平台上新的视听媒体节目形式。

三，视听新媒体节目形式的特点

由于新播出平台的特点、新技术的应用、传播理念的变化等因素，视听新媒体节目的形式在不断创新和演变，并逐渐呈现出一些基本特征。

1，一个新的广播平台

新的播出平台决定了视听新媒体节目形式的相应变化。以手机电视节目为例，移动互联网已经将手机从一个简单的移动通信工具转变为一个具有上网功能的移动视听多媒体。手机互联网、手机电视、手机报的功能集于一身。由于这种“具有体温的第五媒介”的便携性、便携性、实时性、直接消费性等通信属性，智能手机终端实现了快速的数量增长和市场普及。相应地，手机电视也发展迅速，成为跨屏传播时代传统电视随时随地的“补偿性媒体”。但由于手机电视的使用环境多为户外或车站、码头等嘈杂的公共场所，手机电视节目的内容和形式需要在传统电视节目的基础上进行调整，以适应这种移动媒体平台和受众接收环境的变化。例如，手机电视观看的传播特性决定了单个手机电视节目的时长应缩短，大篇幅、长时间的传统影视剧不宜在手机上复制播出。目前国内外通常采用的方法是从传统影视剧中提取段落精华，改编成5分钟以内的手机短视频系列。再比如，手机屏幕比电视屏幕小，这就决定了传统电视节目中常用的字体较小的屏幕文字不适合手机电视。而且，在专门为手机电视编辑制作的各种节目中，应该更多地关注手机电视的受众。应尽量使用特写和特写，少用远景和大远景，以方便观众在手机屏幕上观看。可见，手机媒体的传播特性决定了手机电视节目作为新型视听媒体节目之一与传统电视节目的区别。不同的播出平台对视频节目有着不同的要求，这些要求引导着新视听媒体节目的创新和进化方向。

2.新技术支持

视听新媒体是媒体技术与信息技术发展相结合的产物，并随着各种相关技术的交叉和融合而不断成熟和完善。目前，媒体技术和信息技术正处于数字化、网络化和一体化的趋势中，其中宽带、IP和更高层次的智能已成为这个时代的技术亮点。这些技术变革正在不断推动媒体形态的创新和传统媒体与新媒体的融合。相应地，在新技术的支持下，新的视听媒体节目形式逐渐向数字化、网络化、互动化、智能化和应用软件化的方向发展，与传统电视节目越来越不同。

新技术改变了传统广播电视的结构、传输、运营、制作、节目、内容和接收。尽管传统的广播和电视接收器变得越来越便携，但它们仍然面临着黑莓、iPod、可视电话和智能手机以及其他可以通过互联网接收音频和视频信号或数字信号的设备的竞争。更值得注意的是，在新兴技术的支持下，包括“Webisodes”在内的新视听媒体节目形式对广播系统的根本属性提出了挑战。

随着媒体融合的深入发展，视听新媒体终端中视听内容传播的应用软件趋势越来越强大。目前，智能手机的嵌入式操作系统和嵌入式应用软件已经迅速渗透到手机、电脑和平板电脑之外的智能电视、互联网电视和IPTV终端。数字芯片的信息处理能力越来越强，软件嵌入技术的应用越来越广泛。这些技术的创新和应用为视听新媒体节目的创新和进化带来了强劲的发展动力。

3.新的互动参与

马克·波斯特将互联网主导的“双向去中心化传播”称为“第二媒体时代”，以区别于电视主导的“广播传播模式”。【13】这种划分意在强调新媒体互动和参与的传播特征。受此启发，我们也可以从受众的角度将视频内容的传播分为“受众接受型传播”和“受众参与型传播”。在“受众-接受传播”中，受众是被动的，主要接受单向电视传播的内容；在“受众参与传播”中，受众是主动的。除了接收信息，他们还可以搜索信息，甚至上传自己的内容供其他用户分享。互联网的双向互动传播特性给观众的互动参与带来了极大的便利，双向性和互动性成为新视听媒体节目形态区别于传统电视节目的鲜明特征。比如公民视频新闻。通过观众的积极参与和分享，这种由观众收集的视频内容信息逐渐形成了区别于电视上新闻联播的具有明显“非专业”特征的新视听媒体节目形式，成为公民参与式的“草根报道”。另一个例子是IPTV和交互式电视内容。通过在电视终端中嵌入一些互联网互动功能，IPTV实现了“虚拟社区”的新应用，观众可以实现视频通话、卡拉ok、私信、留言等。，甚至通过与银行合作实现用户在家就可以直接刷卡的电视购物、电子支付等服务，大大拓展了“人机交互”的空间和范围，通过电视终端部分实现了“人人互动”。此外，还有电子游戏节目的沉浸式体验和角色扮演功能，充分体现了视听新媒体节目形式观众互动参与的鲜明特点。

4.新的表现形式

视听新媒体节目应该在结构上有别于传统的广播电视节目，或者在服务功能上有新的拓展。从这一概念的内涵来看，新的视听媒体节目形态应具有不同于传统广播电视节目的新的表现形式，这是对新的视听媒体节目形态的定性规定。试举例说明:微电影、新媒体剧、手机电视节目等。可以归类为“微视频”。其突出特点是单个节目时间短，适合观众用碎片化时间欣赏观看；网络视频栏目、市民视频新闻等视听新媒体节目形式的突出表现是，与传统电视节目相比，制作略显粗糙甚至不专业，在音乐和字幕应用上也存在明显差异；IPTV和互动电视内容在“人机互动”、“人际互动”和传播服务功能的拓展上极大地丰富和超越了传统电视节目内容；电子游戏和富媒体广告从根本上超出了传统电视节目的范畴，是从节目形式到技术应用的全新互动创新和进化。