“痘博士”被杨洋起诉赔偿85万，是因为侵犯了杨洋的肖像权吗？

“痘博士”被杨洋起诉赔偿85万，的确是因为侵犯了杨洋的肖像权。

杨洋，1991年9月9日出生于上海，籍贯安徽合肥，毕业于中国人民解放军艺术学院舞蹈系，中国内地影视男演员。2021年7月，凭借主演的电视剧《你是我的荣耀》中男主角于途一角再次人气高涨。

痘博士，一家针对青春痘、痤疮等皮肤问题进行医学治理、美容诊疗等服务的机构。据公开资料显示，痘博士隶属于痘博士股份有限公司。“痘博士”是中国祛痘连锁机构，品牌于2012年3月15日申请创立。

“痘博士”以营利目的擅用杨洋肖像、姓名

2021年11月，杨洋与北京痘博士科技有限公司姓名权纠纷一审民事判决书公开，原告方杨洋诉称痘博士在多家平台发布涉嫌侵权内容，且未经授权擅用杨洋肖像、姓名，误使公众认为杨洋为该品牌的形象代言人。

法院认为痘博士公司以营利目的擅用杨洋肖像、姓名，严重侵犯了杨洋的肖像权、姓名权。判决结果为痘博士向杨洋赔偿***计85万元。

利用明星为自己品牌“代言”，痘博士不是第一次这样做了

企查查APP显示，痘博士除了与杨洋的姓名权纠纷，还多次被周杰伦起诉，案由多为名誉权、肖像权纠纷。据不完全统计，此前痘博士已因“肖像权纠纷”被周杰伦起诉近十次。

“屡教不改”的痘博士为什么还是坚持这样做呢？

众所周知，作为其演艺人员，当拥有一定的知名度后，其肖像和姓名已具有一定的商业利用价值，通过正规渠道请明星为其品牌进行品牌代言无可厚非，但在未经其演艺人员同意的前提下，擅自侵犯其肖像、姓名权，将受到法律的制裁并需公开发布致歉声明。

另外，利用明星为其品牌进行背书可以达到一定的盈利目的，明星效应也是企业家追求市场最大效益的一种方式。

不少网友留言称：自己就是因为杨洋代言才去消费，侵权行为已经对杨洋的粉丝造成了实质性的伤害，利用不正当手段竞争将失去消费者信任。更有网友戏谑道：痘博士可能侵权前核算过成本，虽然侵权了杨洋的肖像权，被起诉赔钱但却划算，相当于免费蹭当红明星代言，尤其是美容这种高消费暴利行业。