日报】迪士尼来了！你会去吗？

以前中国人认识的迪士尼，它可能只是零散地分时段地出现在货架上、电影银幕上、电视节目里，可能不完全是那个市值1500亿的大公司，但现在是了，这家公司比你想的要庞大得多。

迪士尼乐园

2014年11月21日，华特迪士尼（上海）有限公司与上海文化广播影视集团（SMG）达成了合作，这意味着在接下来的几年里，我们会看到它们在电影和电视方面的合作。到了2016年，我们可以看到一部由迪士尼自然（Disney nature）出品的纪录片《诞生在中国》，讲的是生活在中国的一些野生动物和自然景观。而在此之前，迪士尼跟SMG尚世影业也宣布签署合作协议，反正，我们可以看到它们一起开发的很多迪士尼品牌了。

迪士尼与SMG的布局，再加上2016年要在上海开幕的迪士尼主题公园，是在中国人看到的最完整的迪士尼——从前，它只是零散地分时段地出现在货架上、电影银幕上、电视节目里，跟那家在美国拥有庞大媒体网络，在全球拥有18万员工，2013年年收入有450亿美元，市值1500亿美元的公司对比起来，中国人认识到的迪士尼公司一直都只是冰山一角。这也是我们希望写这篇文章的原因，这家公司比你想的要庞大多了。

事实上，从1930年开始，迪士尼就从未停止进入过中国。70年代之后出生的人大概会对某些时间节点的记忆更清晰一些，比如中央电视台播放米老鼠和唐老鸭，比如《狮子王》上映，比如街上开始看到有人背着米老鼠的书包，迪士尼在中国的业务就像一张未完成的拼图，让它们在不同时期会有新的拼块贴上去，现在我们差不多要看到它的全貌了。

1930年代，白雪公主和米老鼠来中国了

“迪士尼来了”。虽然正在等待上海迪士尼主题乐园开幕的人们会无意发出这样的感叹，但是对于这家1930年代就跟中国观众打过招呼的公司来说，这样的说法显得不太公道。1938年2月8日，迪士尼的首部动画长片，也是美国电影史上的第一部彩色动画长片《白雪公主和七个小矮人》在上海进行首映，这也是亚洲第一个上映迪士尼动画的地方。上海的首映比全球只晚了几个月，在1930、1940年代，战时的中国可以看到大量的好莱坞电影，它们占据了中国电影市场的75%以上。中日战争期间，电影院里上映的是卓别林、秀兰·邓波儿，以及白雪公主的电影。迪士尼的1930年代也是属于白雪公主和米奇老鼠的，但后者表现得更加突出。米奇老鼠是迪士尼第一个卡通形象，1928年11月18日通过迪士尼制作的第一部有声动画《威利号气船》出现在大银幕，之后大受欢迎。30年代初迪士尼已经开始通过授权米奇的商品赚钱，到了40年代，迪士尼制作出了自己的第一部立体音电影《幻想曲》，也是以米奇为主角。在接下去的86年时间里，米奇出演了超过130部动画短片。

迪士尼出了很多动画可我们看不到

从1949－1986年，也就是说从建国到改革开放十年之后，迪士尼在美国推出了此后同样成为经典形象的《小熊维尼》、《仙履奇缘》，还有第一部真人和动画结合的电影《欢乐满人间》，但是在中国，就像国外公司一样，都不能有什么作为。不过在1978年，现在的迪士尼 CEO，当时还在美国广播电台（ABC）任职的罗伯特·伊格到访过中国，他对中国的想法从那个时候也开始萌芽。

迪士尼也是从那段时间开始从一个内容制造商成为一个具有制作、发行功能，并且可以独立运营主题公园的公司，迪士尼在1952年独自成立 WED公司用以筹备迪士尼主题公园，第二年又成立了专门的发行公司博伟（Buena Vista）做迪士尼的发行，加利福尼亚和东京的迪士尼主题公园相继成立，迪士尼频道也正式开播，著名的冰上巡回表演也开始进行。不过这暂时与中国无关。到了这家公司再度进入中国的时候，它已经从“华特迪士尼制片公司”改名成为“华特迪士尼公司”，这家公司的收入也第一次超过了2亿美元。

迪士尼开始布局媒体网络

“米老鼠和唐老鸭”才是现在的中国人谈起迪士尼的时候的第一件想起来的事情，1986年这家公司再次进入中国，与中央电视台签署的许可协议让《米老鼠和唐老鸭》的动画片得以在周日播放，不过这家公司可以施展的拳脚仍然非常有限。香港是迪士尼的突破口，两年之后迪士尼在香港成立了消费品区域的总部，动画片也得以在香港无线电视台播放。

1990年代初，那些只能在香港看到的商品终于也进入了中国商店。当中国人对迪士尼的印象只停留在“米老鼠和唐老鸭”，或者“迪士尼就是做动画片的”之类的认识上时，迪士尼早就已经开始做真人电影了，第一部是1949年的《金银岛》。迪士尼在中国业务的进展仍然缓慢，直到1994年一档叫做《小神龙俱乐部》的电视节目开始在40多家城市电视台播映——不过这其实是美国广播公司的节目，只是开播没多久，这家公司就被迪士尼收购，那一代喜欢背着家长在家里看电视的小学生才看到了许多迪士尼出品的节目。《小神龙俱乐部》到现在仍然在中国教育一台的每天下午四点半播出，不过从2006年开始，黄金时段（晚上五点到八点）被禁止播放国外动画片之后，小神龙俱乐部也就成为了专门播放国产动画片的电视节目了。aware天 猫