今日一线的南方盛典

倡导新锐与创意文化的饕餮之夜从住处打车出来，一说去东方宾馆，连出租车司机也知道今晚那里有“南方盛典”。和广州的哥闲聊后，发现TVS在广州坊间有着相当不错的口碑和影响力。 进了会场，离20点庆典还有些许时间，一条红地毯铺就的“星光大道”两端已经簇拥了太多的记者和他们的“长枪短炮”，还有热烈而有序的Fans们。

临离哈前，某杂志的编辑就约稿在先，于是带着任务“奋不顾身”地挤了进去……内地的陆毅，港台的曾志伟、陈豪、郭羡妮、邓萃雯，韩国的蔡琳等电视剧明星，以及易中天、胡戈等新锐红人纷纷在盛典上亮相。伴随他们走过红地毯的是南方台的各类节目主持人，TVS“贴牌”推销展示自己的心迹显露无疑，但让人看上去又是那么的自然和熨贴。南方盛典是盘点在南方电视荧屏收视表现出众的电视明星和影视剧，因此被誉为“由遥控器加冕的电视颁奖礼”。

本届盛典一***颁发15个“金南方影视奖”，主要通过收视率和观众的网络投票决定归属，最大程度体现广东观众的口味。 同时，本届南方盛典还颁发了8项“创意传播奖”。“年度网络创意风云人物”奖给了《一个馒头引发的血案》、《鸟笼山剿匪记》、《满城尽是加班族》的作者胡戈，肯定他不拘一格、极富想象力的搞笑创意。创造了学术电视传播风潮的“学术超男”易中天获得了加冕“年度学术传播贡献奖”的机会。

“年度博客风尚奖”被授予了新浪博客，新浪的获奖理由是，巧借明星力量，捕捉网络风向，通过“明星博客“让“博客“这个新名词风靡全国，它传播了博客这种最时尚、自信的表达方式。它并非第一个做博客，但唯有它开创中国全民皆博的壮观景象。“网络恶搞”、“学术超男”、“新浪博客”——南方盛典不失时机地把2006年“关键词”的始作俑者变为他们的坐上宾、堂前客，当南方盛典在颁发这些奖项的同时，其实又何尝不是TVS在对自己一年经营与创意历程的总结呢。这或许就是TVS举办此项活动的精妙之处，简约不简单，它站在一个潮流与文化的制高点上审时度势，倡导新锐与创意文化的同时，又不失时机地推销自己。

表象看来是为别人做嫁衣，其实是在为自己做了一个最大的与明星人气和时尚风潮相结合的“捆绑式营销”。南方盛典把颁奖的压轴奖项留给了易中天，果不其然，他的发言为本次活动做了最好的诠释和总结：“此刻是今年第三次接过沉甸甸的奖杯，三个奖杯都是南方颁的。第一次是《新周刊》颁的‘年度新锐人物奖’，第二个是《南方人物周刊》颁‘魅力人物奖’的人，今天南方台颁给的是‘学术传播贡献奖’。的三个奖，它们的关键词是新锐、魅力、创意，如果把这三个词加在一起设成一个奖，那么获奖者应该是谁呢？应该是广东，广东一直走在全中国的最前列。广东以它非凡的业绩和不俗的表现，雄辩地证明了这是一个新锐之城、这是一个创意之城、这是一个魅力之省。唯其如此，广东才有与众不同的、独一无二的南方视角。”

一摞书和它们所折射出的文化视野： 如果说，南方盛典是TVS“左手电视，右手时尚”缔造影响力经济的一个典范，那么TVS所举办的“南方活动”还不止于此。当今中国电视，一个重要的品牌和经济增长点就是举办大型活动，概括成一句话就是“社会活动节目化，电视节目社会化”。TVS成立仅仅半年，就开始了“南方活动”之旅，这个“最年轻的省台”创办伊始就深谙从“媒体经营”向“经营媒体”转变的重要意义。由TVS主办的“南方新丝路模特大赛”，第一年就拿下了“世界小姐”的桂冠。

一个中国区域性的比赛在开赛元年就送出了一位世界小姐，登上世界时尚的屋脊，无论如何都是一个轰动。也由此，一本名为《成为世界小姐》的书也应运而生。 做电视的，似乎给人的印象一直是格外关注声音和画面，对文字的感觉和感受好象总比声画差了那么一点点。但在TVS，这似乎是个例外，粗略统计一下，短短五年时间， TVS已经有近15本相关书籍问世，平均每年3本，统称“南方丛书”，这不能不说是一个具有独特“南方特色”的现象。 “南方丛书”完全对外公开发行，装桢考究，印刷精良，文笔与文风也似乎挟带着南方经济的快节奏风格，全然不是最初想象的“内部资料”水准。询问TVS的一位总监，他说，因为是“看图时代”，所以图书多是“图文并茂”，请的都是出版业专家主笔，深入实际工作采写而成。

据悉，南方丛书印刷有的甚至是拿到香港完成的，从而保证了它的高端品格。 不妨来清点一下“南方丛书”的目录：《电视，或可告人的秘密》、《收视率分析与电视台运营决策》、《玩电视，你别无选择》、《遭遇全球化——中国电视南方博弈》，这些或是电视人心血结晶的“读书笔记”，或是冥思苦想的“武林秘笈”。《成为一线记者》、《都市笑口组漫画集》，是以一个栏目的名义集结出书。前者是TVS以民生新闻为核心诉求的金牌栏目《今日一线》的“群像写生”；后者是TVS爆笑粤语电视小品栏目《都市笑口组》视频外的、以漫画形式出现的“品牌延伸”。《寻找橡木屋舍里的童话——德国童话之旅》、《黑森林的咕咕钟响了——德国仙踪之旅》、《迷失在古堡与田园之间》，引发以南方台为发端的新的格林童话热和德国旅行热。

这些书籍是TVS派遣摄制组计划走遍德国、法国、日本、北美、东南亚等地的“全球冲动” 的首站“套餐” ，（“全球冲动”是TVS发掘全球旅游机构和相关资源，开发的一项大型旅游品牌活动。）在取得发行成功的同时，也催生了TVS的激情和理想，要把加强对外合作力度、培养国际化视野的“全球冲动” 一直做下去。详尽地品读“南方丛书”，扑面而来的不仅有墨香，有诸多“南方活动”的笔录，也不仅有对电视规律和自身运行轨迹的总结和盘点，还有它们所折射出的一种文化视野。 许多人或许已在电视运作层面对南方台的成功崛起做了解读，如果去下个定义，从文化的角度去看待和结构“南方现象”，把这个现象简而概之为“南方电视的文化行走”。 一句广告语曾这样说，心有多大，舞台就有多大。而心灵的视野，想它的本源无疑要来自于“文化的视野”。