树大招风？鸿星尔克“火爆”后，被质疑诈捐，还有人退货，咋回事

之前的河南水灾，牵动着不少人的心，大家也都是个人纷纷的捐钱捐物，很多企业也第一时间站出来捐赠了不少的现金和物资。

被网友戏称为“快倒闭了”的鸿星尔克一次性捐赠了5000万，让不少网友动容。

因为相比于营收高达上千亿的腾讯等互联网巨头来说，1亿只是其半天的净利润，肯定比不过的，但是就连国产运动品牌几大大巨头的安踏、李宁以及特步，各自捐款为5000万和2500万还有3000万， 这么对比之下，鸿星尔克更像是倾尽全力的帮助河南，帮助受灾的人们。

在鸿星尔克的官微之下，都是网友的心声，有的说“怕它破产”，有的说“鸿星尔克不会宣传，都替它着急”，甚至还有网友发现鸿星尔克的官微甚至都不是会员。

因此在短时间内，鸿星尔克的微博会员就被热心的网友充值到了100年之后，也让鸿星尔克宣布“ 立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员 ”。

而鸿星尔克的5000万捐款消息，也彻底引爆了网友的热情，不少网友冲入鸿星尔克的直播间，号称要 “野性消费”。

因为流量过大，网友太多，鸿星尔克的总裁吴荣照更是连夜来到直播间，呼吁“理性消费”，主播也多次提醒网友， 真正需要再买，而不是为了单纯支持鸿星尔克。

但是很显然大家低估了网友的热情，单单线上的鸿星尔克店铺，就已经卖出了2亿的商品，抢不到线上商品的网友，又把目光转到了线下。

原本线下生意平淡的鸿星尔克门店，迎来了一波又一波的顾客，有的消费者都是带着一家老小来选购商品， 一些门店里面空纸箱堆积，不少鞋子衣服都卖断货了。

市场和消费者也没有辜负鸿星尔克，在 《中国500强最具价值品牌排行榜》的数据中，鸿星尔克的品牌价值跃居运动品牌第二，品牌价值达到400亿元，仅次于年营收355亿的安踏！

要知道，安踏在2020年的净利润为52亿元，它在河南水灾中捐款同样为5000万元。

当然，安踏也体现了其作为知名国产运动品牌的责任和担当，我们也不能以捐款金额的多少来衡量一家企业，毕竟说的多了就变成了道德绑架！ 就像此前华为一直没有公布捐款金额，而被不少网友质问甚至逼捐，而后网友才知道，华为捐款了3000万元。

正所谓 树大招风，林子大了什么鸟都有了！

鸿星尔克在经过一段时间的火爆之后， 也开始遇到了一些问题和麻烦。

实际上鸿星尔克对于公益从不吝啬，从 2008年为汶川地震灾区捐赠300万元现金和300万元价值的物资开始，特别是为残疾人朋友陆续捐赠物资和现金超过2亿元。

其二便是一些网友确实存在冲动消费，开始询问能不能退货？

不过好在鸿星尔克 还贴心地给网友配送了退货险，避免网友消费过头，到时候退货麻烦。

其三，也是笔者认为最重要的一点，那就是热度过去之后，产品本身的设计和质量问题。

当主播提到现场最贵的也只是一双300多元的鞋子的时候，不少网友还感慨太便宜了，还有人表示自己一双鸿星尔克穿了5,6年都没有坏。

这说明产品质量本身是没有问题的，鸿星尔克的总裁也在回复网友的时候表示， 会更加重视设计方面。

看起来就是温文尔雅的鸿星尔克总裁吴荣照，也多次呼吁网友理性消费，要是一般的企业家早就迫不及待地开始带货了，所以这一点还是值得学习的。

另外还有网友预估，鸿星尔克要卖多少货，才能赚回这捐出的5000万呢？ 答案是7亿元的商品，按照一双鞋120左右的均价来算，那就要卖出去600万双鞋子。

总的来说，鸿星尔克作为国货品牌，确实值得支持，更重要的是鸿星尔克的总裁的态度以及行为，更让人心甘情愿地为此消费，也许真正的被网友捧红的国产品牌，就从鸿星尔克开始了！