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最近，沃尔沃接到韩国关税厅的纠正命令，禁止使用写有“MADE BY SWEDEN”（瑞典制造）的车牌。而过去，沃尔沃车牌上写的是“沃尔沃生活（Volvo.for life）”。

看到这里，你可能依然是一头雾水的。在韩国市场，进口汽车都会附赠车牌框，车牌框上会有一行小字，这行小字看起来不起眼，但是却包含了品牌哲学，传递了重要信息！下面我们看看韩国市场不同品牌的进口车上都写了哪些小字。

沃尔沃 MADE BY SWEDEN / SAFETY FOR LIFE

沃尔沃之所以被点名批评，是因为“MADE BY SWEDEN”（瑞典制造）这句话。沃尔沃在韩国市场的汽车，有很多型号，其中从美国（S60）、中国（S90）、比利时（XC40）等多个国家生产。对此，韩国海关表示，消费者可能会混淆为“Made in Sweden（瑞典生产的汽车）”，并下令修改相关字句。

所以沃尔沃在接到禁令之后，今后在韩国将再次改为“SAFETY FOR LIFE（为了生活的安全）”。

BMW ''Sheer Driving Pleasure''

韩国市场进口宝马上，写的是Sheer Driving Pleasure，翻译过来是“纯粹的驾驶乐趣”。这是宝马在电动汽车时代也绝对不会改变的坚定品牌哲学，每年投入天文数字开发新车的原因也是为了“Sheer Driving Pleasure”的目标。虽然程度不同，但大部分宝马车型都是以驾驶员为中心的设计为基础，前后重量分配50:50等，只注重驾驶员的行驶感觉。

梅赛德斯-奔驰“The best or nothing”

韩国市场进口宝奔驰上，写的是The best or nothing，意思是“不是最好的就不做”，表达了即使做一台车，也要做得仔细的匠人精神。这句话简洁明了，可以看出高端品牌的造车意志。

奥迪“Vorsprung durch Technik”

韩国市场的进口奥迪上，写的是Vorsprung durch Technik意思是通过技术进步（英语为Progress through Technology）。这是奥迪品牌50多年的传统口号。汽车的所有进化都是通过技术的发展来实现的。上世纪80年代，四轮驱动技术“Quattro”登场，被评价为符合奥迪的口号。而用德语标记，给人一种更德国的感觉。

路虎“ABOVE&BEYOND”

路虎从出生开始就是一家SUV公司，到现在为止也一直坚持只造SUV。甚至被看成是世界上最豪华的SUV，获得了“越野名家”或“沙漠劳斯莱斯”的绰号。车牌上的“ABOVE&BEYOND”可以解释为“以没有界限的冒险精神为基础，畅通无阻地前进”。作为SUV专业品牌，表明了没有走不到的路的意志。

雪佛兰 FIND NEW ROADS

在电视广告中经常使用，是消费者比较熟悉的口号。包含了“寻找属于你的新道路”，这句话充满活力意义。兄弟品牌凯迪拉克使用类似的“MAKE YOUR WAY（打造属于你的道路）”。

捷豹“THE ART OF PERFORMANCE”

20世纪60年代出现的捷豹E-Type被评价为“历史上最漂亮的汽车”。“为了符合名声，还会在纽约现代美术馆等著名展览上露面。”THE ART OF PERFORMANCE（性能的艺术）继承了这种设计精神，展现了捷豹打造性能卓越、设计迷人、技术创新等相协调的汽车的意志。

丰田-“ENJOY YOUR STYLE”

丰田使用意为“享受你的风格”的“ENJOY YOUR STYLE”。作为世界上销量最多的汽车公司，丰田一直给人的感觉是平淡的品牌形象。丰田的目标是做消费者想要的所有种类的车辆，不需要犹豫，买丰田就对了，这样的自信。丰田的高级品牌雷克萨斯写的是“EXPERIENCE AMAZING（体验惊喜）”。

MINI -BIG LOVE

个性满分的品牌Mini以使用多种口号而闻名。最有名的《PLEASE DO NOT TEASE OR ANNOY THE MINI》（不要取笑或打扰Mini）、“NOT NORMAL（拒绝平凡）”、“CREATIVE SOLUTIONS FOR A BRIGHTER URBAN LIFE（更好城市生活的创意解决方案）”等只有Mini才能消化的句子。从2021年开始“MINI。推出了“BIG LOVE（小迷你，大爱情）”的新口号。

Jeep-“THERE''S ONLY ONE”

自由与冒险的象征吉普车长期使用“DON''T HOLD BACK（不要犹豫）”的口号。很适合稳固坚韧的品牌形象。最近推出了“THERE''S ONLY ONE”，意为可以自由越野行驶的单独一辆汽车，或拥有这种汽车的人。

标致“MOTION&e-MOTION”

原本的意思是人类的情感（EMotion）会导致行动（motion），但将emotion的“e”用蓝色作为电动化（electrification）的意思进行了点缀。包含着最终标致也会走向电动化的信息。标致的兄弟品牌雪铁龙将“iNSPiReD BY YOU”意思是“灵感来自你”，高级品牌DS将“SPIRIT OF AVANT-GARDE”意思是“前卫精神”。

玛莎拉蒂- 网址

当然，并非所有的汽车品牌都会附送车牌框，或者有些品牌上面什么都不写，这都是可以的，没有强制的规定。在韩国市场，起亚，双龙、林肯、本田、特斯拉、大众、保时捷、劳斯莱斯、宾利、兰博基尼、法拉利等都是只有一个牌照框，上面什么都没有写。而玛莎拉蒂更有意思，牌照框上写的是公司网址，这也很独特。

但是写的内容必须是真实的，而沃尔沃的MADE BY SWEDEN，存在歧义，在韩国被禁止使用了！

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