哆啦a梦与我同行。为什么我能赢得中国人民的心？

本土化定制海报:机器猫引领四大经典小说Cosplay中国风元素与时俱进。

据EFMT电影营销智库监测，《哆啦a梦:伴我同行》中国版先导海报在上映前31天发布。主角海报融合了中国京剧元素，用“你好！中国！”迎接中国观众。机器猫和它的小伙伴们还cosplay了四大经典小说，在中国和日本家喻户晓。用毛笔的文笔，把“干了这碗铜锣”(哆啦a梦是日本铜锣看门人的音译，哆啦a梦是爱吃铜锣的机器猫)“爱情与铜锣随我烧梁山路”“你挑担子，我引猫，春风不如猫”这样有趣的话，既结合了中国风，又贴近了当下的娱乐趣味。系列海报发布第二天，电影认知指数攀升至同期第一。

主要情感牌:观众怀旧，不愿说再见。

《哆啦a梦:伴我同行》是哆啦a梦系列的最后一部电影，也是纪念哆啦a梦之父不二子·f·布雄80岁生日的作品。电影的特殊性引爆了情感营销。电影《永别了，哆啦a梦》官方海报文案成为热门话题，话题阅读量4947.7万，话题点与观众的情感出口高度契合。据EFMT电影营销智库监测，“陪伴”、“感动”、“眼泪”等词汇是电影观众高频正面情绪的热词，电影的情感元素赢得了* * *，甚至带动了一批成年观众加入影院。多少观众不得不为保罗而战。沃克告别两刷三刷，《速7》停不下来？有时候悲伤也是一种积极的力量。

热门话题:全覆盖节日营销和娱乐热点

4月23日世界读书日，影片将哆啦a梦的单品《记忆面包》与情感营销相结合，制作了“记忆面包会消化，阅读会让你记住我”的预告海报，作为官方主动打造的收藏节和上映前的单品预热。5月10日母亲节，大雄和他妈妈自然会出现。现在因为61号文件，大部分电影都选择在这个周末上映，《哆啦a梦:伴我同行》无疑是为这个周末做了充分的准备。“528给自己一个儿童节”由《哆啦a梦:伴我同行》官方微博发起，话题阅读量654.38+0.9亿，位居近期上映电影第一。题目呼吁家长和孩子一起过儿童节。这个周末必然是电影家庭观影的高峰。此外，影片官方微博对热门话题反应迅速，如“复仇者的脸很可爱”“蓝胖子”等，并转发“我们”等话题，所以玩得很开心。

单品多:品牌忙着利用衍生受众。

哆啦a梦的百宝箱奇珍异宝，有人统计哆啦a梦的道具超过2000！也有人总结了15种已经实现的哆啦a梦高科技发明，包括优于“未来手表”的Apple Watch、相当于“万能制造机”的3D打印机、类似“行踪徽章”的GPS定位技术等等。每一个都是爆款，也是宣传点或者品牌顺势而为的一种方式。品牌借用有不同的切入点:旅游产品借势“时光机”，电商App开辟“哆啦a梦”专题导购，餐饮品牌玩起“美食桌布”，快消品牌吸引粉丝晒哆啦a梦玩具，获得品牌关注，为电影带来热度。

哆啦a梦品牌多年积累的资源也再次爆发。玩偶、模型、书签等周边产品的受众爱不释手，很多明星博主也纷纷效仿。院线更愿意积极配合，纷纷晒出自己的好货吸引观众消费。与哆啦a梦相关的一切，从一个杯子到一个主题展览，都成为了这份怀旧中不可或缺的元素。

据CBO中国票房实时统计，截至发稿，《哆啦a梦:伴我同行》5月31日票房已突破7000万，影片上映第四天预计突破2亿。预计该片将成为《六年级》的赢家，《蓝胖子》热潮将持续下去。