行为经济学的三大基石

下列关于行为经济学的三大基石的说法中：1、锚定效应。2、心理账户。3、前景理论。

“行为经济学的三大基石包括：

(1)锚定效应。锚定效应是指当人们需要对某个事件做定量估测时，会将某些特定数值作为起始值，起始值像锚一样制约着估测值。

(2)心理账户。心理账户是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户，运用不同的记账方式和心理运算规则进行管理。 Ⅱ项符合题意。

(3)前景理论。前景理论是指在实际生活中,人们的选择行为往往受到个人偏好、社会规范、观念习惯的影响，因而决策不一定能够实现期望收益最大化。

2、三大基石

前景理论，锚定效应，心理账户，构成了行为经济学的三大基石。

2.1 前景理论：

前景理论从心理学的角度揭示了人们在面对“得”、“失”时，

表现出来的各种不理性的心理状态和行为模式。

前景理论主要包括了几个概念：确定效应，反射效应，损失规避，参照依赖。

确定效应：人们在面对确定性收益和概率性收益时，多数人会选择确定性收益。(处于收益状态时，多数人都是风险厌恶者)

比如抽奖活动(不确定的收益) 和买一送一(买一瓶送一瓶，哈哈，这是 确定收益)，肯定会选择后者。

比如 A公司给你工资3万元+年终奖+14薪，B公司给你工资1万元+期权，我想很多人更愿意选择前者，因为期权是概率性收益，都是在赌。

一鸟在手，胜似二鸟在林”、“宁收当年麦，不收来年秋”、“画一百个大熊掌，不如一个年终奖”等等。