捐助赵本山

从1990年小品《相亲》开始，赵本山开启了他的春晚辉煌之路。之后21次登上春晚舞台，为观众奉献了《相亲》、《我想有个家》、《牛大叔提干》、《红高粱模特队》、《昨天今天明天》、《卖拐》、《卖车》、《功夫》等经典作品，连续十五年获得中央电视台春节晚会语言类节目一等奖，赵本山也被誉为“小品王”、“东方卓别林”。

那时候，赵本山的小品深受观众喜爱，好多人看春晚就是为了看赵本山。当然，赵本山的小品可以说是“前无古人后无来者”，至今好多作品看起来还是令人捧腹大笑、回味无穷。但所有小品中，也并非全是上乘之作，有一个小品就饱受诟病，被称为是赵本山小品生涯中最差的小品，这个小品就是《捐助》。

2010年，赵本山带着徒弟王小利表演了小品《捐助》，虽然小品也有好笑之处，但却让观众恶评如潮，因为里面夹杂了大量的广告，愣是把原本15分钟的小品延长到了21分30秒。观众对这个小品的评价是：“植入的广告词太多、太累赘，令整部小品显得内容不足，笑料不多，广告有余”。后来得知，光这个小品的广告费用就达到了1200万。

首先，赵本山在《捐助》里插入了搜狐和搜狗两条广告。“搜狐视频，刨根问底”屡屡出现，甚至还让大长脸念了一段广告词，这种赤裸裸的的敛财手段让观众大失所望。

接着，不合理的“国窖1573”粉墨登场。小品讲述的是赵本山为一个供不起孩子上大学的母亲捐款的故事，但母亲来答谢时，却拎着价值3000多块的“国窖1573”。这种不符合情节逻辑、强行植入广告的方式，直接拉低了小品质量。

小品演出过程中，赵本山和王小利还多次提到要去“三亚 旅游 ”，多次为这个城市做广告。

此番猛如虎的操作下来，春晚过后，赵本山立即陷入“广告门”。

有媒体引用知情人士的话说，除了酒类广告是央视方面的安排外，网站和 旅游 广告都是赵本山自己谈的项目。其中，网站植入广告打包价400万元，酒厂对这个植入广告投入500万元，而某 旅游 风景地的价码是300万元。称这些广告植入收入，赵本山和央视五五分成。

也就是说，赵本山通过这个小品，能净赚600万，每分钟进账近30万。

其实，节目中插入广告本也无可厚非，现在也还在这么做，毕竟电视台不会做赔本的买卖，演员为了节目也耗费了大量的精力，多增加些收入也是理所应当。但广告要植入的不留痕迹、自自然然、恰到好处，而不能矫揉造作、强行植入、造成硬伤。同年的春晚上，郭达、蔡明联袂的小品《家有毕业生》也植入了广告，但很巧妙，丝毫没影响作品质量，观众都表示理解。

任何形式的艺术，创作或表演，都应当注重独立和创新，而非沦为名利的附庸。印度诗人泰戈尔曾言：“当鸟翼系上黄金，就永远失去了在天空翱翔的机会”。

你怎么评价作品植入广告的做法呢？