如何加强我国广告社会监督

1.建立健全高效的管理体系

以工商行政管理机关广告管理部门为核心的单一广告管理体制所带来的弊端是不言而喻的。对广告业的管理足一个复杂的系统工程，单靠某一个部门是难以完成的。我们在这样一个情况复杂的大国．要完成这项任务，必须建立一个由政府、行业和杜会***同纰成的一个相互配合的有机管理体系。

如图示：

上图所示是我们构建的新的广告管理体制行运行图。处在中间位置的从“广告主”到“用户”显示的是在代理制下运行的广告业。那么对广告业运行的约束力量来自两个方面多个环节。一方面是图中上层，工商机关与其他行政机关构成政府对广告业的管理体系；另一方面是图中下层．行业自律组织和社会监督组织构成非政府的管理体系。上下两层构成对广告业的双轨管理，广告业被限制在双轨管理体制下运行。保证双轨管理体制的正常运转，要讲束各层次的力量均衡性，各环节的紧密配舍以及各管理主体职责的明晰化。

2.加快行政管理改革，提高管理力度首先，作为最综合、最权威的广告行政管理部门，即工商部门，应当从繁杂的具体行政行为中解脱出来。这方面可以借鉴国外的管理经验。在广告业比较发达的美国、日本、英国等国家，政府对广告业的管理主要是制定并监督实施广告管理法规，对于广告业运行过程中的具体监督管理，则主要是由行业自律组织来完成的。结合我国实际，可以考虑今后工商机关广告管理部门的主要任务放在以制定广告管理法规为主．并负责监督实施；处理一些影响较大的广告违法案件。把大量日常监督工作变由行业自律组织或社会群众性监督组织来完成。这样，职能的精减可以使主管部门把更多精力放到广告业的全局及健康发展上来。其次．在处理具体广告违法案件时．应当赋予工商部门更严厉的强制措施。比如说可以考虑赋予主管部门封存商品权、冻结银行存款权以及行政传唤权等。工商部门如果拥有这些权力不仅能够增强执法的力度．而且对潜在的违法分子也是一种强大的威慑。最后，对广告有管理权的其它行政管理机关应当切实各负其责，各行其职，协同工商部门在各个环节参与广告管理，从而形成一个强有力的政府管理体系。这样才有助于广告业的健康高速发展。

3.提高广告业的自律能力。市场经济是一种高度的自我调节经济，在既定的市场环境中。经济事物按照自身的规律不断完善不断发展。在传统体制下形成的我国广告业缺乏的正是自我调节能力，致使广告业在我国发展是被动和畸形的。广告业怎样才能适应我国市场经济的需要，毫无疑问，广告业的“觉醒”才是广告业发展的根本出路。鉴于我国广告业的特殊情况，政府应当采取积扳主动的态度，促成广告业自律能力的不斯加强。

1）建立健全广告自律机构：

在广告也比较发达的资本主义国家，一个***同的特点就是广告业的自律十分发达和严整，自我管理能力很强。以日本为例，其全国性自律机构是全国广告联盟，该联盟制定的《广告伦理纲领》是全国广告界制作广告必须遵守的最商准则。另外．专业自律机构十分健全，遍及广告业各个部门和角落，主要有日本新闻协会、日本杂志广告协会，全日本户外广告联台会，广告主协会，日本民间放送联盟、映画管理委员会．日本广告审查机构等。这些机构都制定了本专业广告活动应当遵守的规则。健全的自律机构有力保证了广告秩序的稳定和广告业的发展。相应的我国广告自律机构可以说还没有形成什么体系。从长远看我国必须在广告协会和对外经济贸易广告协会的基础上再建立一批专业性强的广告自律组织，以促成我国广告自律体系的合理化。2）进一步改革广告协会。我国最主要的广告自律组织是中国广告协会以及地方广告协会．但是作为自律机构其自律作用明显的没有发挥出来。对广告协会的改革势在必行。我们需要做的工作是：第一。把广告协会完全从工商部门分离出来，使之尽快独立成长起来。在这方面工商部门应当积极主动推进这项工作，因为我们没有时间和充分的经济环境使之重新自发孕育。第二，赋予其新的职能和任务．使广告协会能真正充分发挥其自律作用。比如在美国，广告业自我管理机构美国广告联合会不仅拥有日常监督管理权．而且负责接受来自消费者、广告主等各方面关于广告的正义；4.成立专门的广告社会监督机构；广告业涉及生活的方方面面．与广大人民群众的日常生；

负责接受来自消费者、广告主等各方面关于广告的正义伸张和正确的申诉，井有裁决权。由于广告行业自律机构充分发挥了作用，广告客户和广告经营者可以减少因违法行为而受惩罚的风险；消费者也有了一个不用诉诸法律就可以解决因虚假广告而受损害问题的地方；政府也由于行业组织分担职责而减轻了行政工作。这是我们应当借鉴的。

4.成立专门的广告社会监督机构

广告业涉及生活的方方面面．与广大人民群众的日常生活及切身利益息息相关。在我们这样一个人口众多的大国，必须建立起一批专门对广告业进行监督的社会群众组织，把广告业置于全社会的广泛监督之下。这样，一方面可以维护广大消费者的利益，另一方面可以使广告业的发展服务于大众，服务于全社会。