在县级市开电影院有前景吗？
随着经济的发展和社会的进步，人民对物质文化生活的需求日益增加。随着文化体制改革的不断推进，中国电影的内在机制和外部环境逐步完善，电影产业的生产力逐步释放。电影的审美娱乐和教育双重功能也在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。然而，在国际电影市场的整体框架下，中国电影市场仍存在诸多客观现实问题，如市场经济规模过小、市场集中度低、产业结构不优化、技术水平不平衡等。因此，在全球化和信息化的背景下，如何积极推进数字电影放映场所的网络化和影院信息的平台化，如何进一步完善电影市场结构，发展电影产业生产力，如何有效支持民族电影产业发展，成为业内外关注和关心的问题。在开发中小城市电影市场潜力的过程中，县级城市影院也将发挥独特而重要的作用。
◎政策支持推动县级城市数字影院建设快速发展
党和政府长期以来非常重视电影产业的管理。* * *中央、国务院先后颁布了《国务院关于支持文化事业发展若干经济政策的通知》(国发[2000]41号2000年2月08日)《电影管理条例》(2001年2月25日)国务院办公厅印发的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》(国办发[2065 433]9号《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》要求:2009年至2012年，基本完成地级市数字影院建设和改造，部分县级市完成数字影院建设和改造；2013至2015，基本完成县级市和有条件县的数字影院建设和改造。将城市数字影院建设改造纳入国民经济和社会发展规划，纳入文化产业发展规划和精神文明建设总体部署，纳入城乡建设和土地利用总体规划。坚持政府推动和市场运作相结合，采取信贷、税收优惠、补贴和奖励等手段和措施，加强城市数字影院建设，鼓励各类资本投资建设商业影院和社区影院。
2011 7月在河北唐山召开的全国县级市数字影院建设现场会，拉开了全面推进全国县级市数字影院建设的序幕。山东、河南等地，结合本省实际，出台了相应的奖励补偿措施，特别是2013年，财政部、国家新闻出版广电总局下发了《关于县级数字影院建设补助资金申请和管理的通知》。“十二五”期间新建县级数字影院补贴政策出台后，更是掀起了各类投资者投资新建、改扩建县级数字影院的热潮。
◎影响县级城市数字影院发展的客观因素
随着全球电影数字化进程的加快，全球各大电影市场都面临着数字放映的现实。数字电影已经悄然进入网络化、信息化时代。县级城市的数字影院建设，除了借力各种政策引导的东风，其生存状态是运营商最关心的问题，也是行业管理者回答各方问询时最常谈论的话题。综上所述，影响县级市数字影院发展的客观因素主要包括以下几个方面:
1.人口因素。很多县的青壮年劳动力大多转移到了大城市，由于外出上学、人口迁移、就业、定居等因素，人口变少了。可以说，主要消费群体缺席，导致无法去电影院，客观上自然会影响县级市电影院的发展。
2.看电影的习惯。从上世纪90年代开始，以放映电影为主的县级市电影院逐渐退出市场，很多地方甚至倒闭、拆迁或改作他用，进电影院看电影的习惯逐渐淡化。与此同时，电视机、电脑和网络的快速发展也对电影市场产生了很大影响，导致观众兴趣转移。任何习惯的养成都需要一个养成的过程，看电影也是如此。电影的吸引力、感染力、硬件设施当然重要。如果没有观影的意识和习惯，那么观众是不会主动走进电影院的，客观上会制约电影院的发展。如何在广大县级城市培养观众的收视习惯，还需要理论和实践的进一步探索。
3.经济基础。物质和精神是相辅相成的，只有经济基础达到一定条件，人们才会满足精神追求。目前县级市票房收入相对较好的影院，几乎都位于经济发达地区，相辅相成。作为经济欠发达的县级市，其票房收入普遍表现不佳。
4.地理位置。就像房地产经营一样，电影院的选址很重要，是决定电影院生意平淡还是火爆的关键。一般来说，县城中心区、商业繁华区、购物消费综合体等繁华地段的电影院大多效益较好，票房较高。而且，随着人们生活和消费习惯的改变，购物、吃美食、看电影已经成为一种流行时尚，成为人们放松身心的休闲体验。因此，位于大型商场的电影院甚至可以起到聚集商场人气、吸引顾客的作用。实践中，一些县级市的数字影院在没有充分调研论证的情况下盲目上马，陷入了硬件标准先进、票房收入不理想的窘境。
当然，还有其他制约县级市数字影院发展的因素，比如单厅影院排片难，部分影院硬件设施差，楼层不够，观影舒适度差，也会导致票房表现不佳。
◎信息化背景下县级城市数字影院观影活动的新特点
经过多年的发展，事实证明，传统的、低标准的、高雅流行的单厅影院已经逐渐让位于现代的、高标准的、多厅的经营模式。而且，除了举办传统意义上的发布会，通过报纸、广播电视、网络宣传、微博、微信等方式也成为传播电影信息的重要载体，甚至直接影响观众和票房收入。因此，在信息化背景下，无论是戏剧学科本身还是观众都呈现出一些新变化、新趋势、新特点。
1.观影活动中活动空间的公共性和展览仪式感。电影院是公共娱乐场所，是人们放松身心、追求精神愉悦的公共空间。当社会经济发展到一定程度，尤其是网络时代到来的时候，电影院也成了情侣增进情感的好去处，成了年轻人呼朋唤友的好聚集地，成了普通家庭与家人其乐融融的好去处。尤其是改革开放后，新一代人不再满足于坐在家里的沙发上，通过电视屏幕或小电脑屏幕看电影。对视听品质的追求让观众意识到，只有走进电影院看电影，才会感到满足、享受和刺激。相对于家庭和私人观影活动，选择在电影院看电影已经成为一种重要的社会活动，人们更加关注gfd和龚* * *，从而体现龚* * *。观众的言语和行为之间的礼貌、优雅和有序，体现了一种展览或仪式感。显然，通过观影活动展现出来的，无疑是热爱生活的观众的精神面貌、时尚气息和时代风貌。
2.观影场所的特殊性以及观影活动的临场感和体验感。随着全球电影数字化的发展，全球主要影院市场即将全面实现数字放映，数字电影进入网络化、信息化的新阶段。3D、4D、巨幕、4K拍摄、数字拍摄网络化、云处理、多平面立体技术等新概念、新理论、新技术层出不穷，逐渐拉近了普通观影场所与专业数字影院的距离，引领观众进入耳目一新的视听体验空间。人们在电影院享受的不仅仅是身临其境的亲身体验，随着剧情跌宕起伏的情感体验，更是近乎真实情境中的悲欢离合、错愕惊悚。可以说，数字影院带来的现场感、震撼感、体验感已经成为吸引人们走进影院的不竭动力。
3.网络电影的时效性和观影活动的约会性和新鲜感。电影市场是一个现实而残酷的竞争场所。票房好、观众多的电影自然受到院线或影院的青睐。除了优先排片数量，他们还应该在预定时间内尽可能地增加排片数量，从而形成越受欢迎、越受欢迎的影片，放映时间越长，票房收入越喜人的特点。那么，那些表现不佳的电影，自然会陷入急于出道和草草收场的窘境。这就是槽点制的时效性，有一些“稍纵即逝”的味道在里面。所以对于年轻一代来说，在新片正式在影院上映之前，有各种各样的宣传和炒作，再加上现代一流的视听观影场所的设计和观影效果的吸引。在几种因素的影响下，* * *形成了心理上的约会意识或约会期待，这种意识或期待在主观上刺激人们积极地、心甘情愿地进入电影院欣赏符合自己口味的电影。
随着相关配套政策的出台，我们欣喜地看到，县级市的数字影院建设进入了蓬勃发展期。在政策利好的环境下，充分发挥奖励扶持资金的作用，引领县级市步入良性发展轨道，促进我国电影产业的振兴。在理性面对县级市数字影院数量逐渐增多的同时，基层电影行政部门也需要积极探索配套的管理经验和服务措施，努力为做大做强中国电影市场，推动社会主义文化大发展大繁荣做出应有的贡献。(作者单位:河南省广播电视局电影管理处)