1美分电影票

电影在线售票的低价战又回来了。特别是大众点评和美团两家公司，各自投入至少2亿元补贴电影票推广。票价一度降到10元以下，观众只需要花9.9元买一张电影票就可以看一场电影。这样的低价票自然吸引了更多的观众走进电影院。不仅如此，“三八节”档期因为电商巨头的集体入驻而意外火爆。手机淘宝、网易商城等电商纷纷在国内各大城市、主流影院推出观影活动，甚至3.7元起。如此低廉的价格更是诱人。虽然低票价带动档期火爆，但电影市场一片繁荣。但最近很多业内人士开始关注电商低价票现象背后的隐患。

按说，超低价的电影票应该让观众和影院都高兴。然而，近日微博中一条关于“电商卖的超低票价是在给电影行业自掘坟墓”的长微博被业内人士频繁转发。本文的观点是，超低票价违背了市场规律，破坏了电影票价体系。长此以往，不仅会因为零售差价导致影院之间的价格战，还会拉低观众的电影票心理价格。电商补贴一旦停止，观众就会流失，整个电影行业都会受损。

这一观点一出，立刻得到了很多电影界人士的赞同。事实上，对于超低价电影票的担忧一直存在。在此之前，有影评人从国产电影质量的角度质疑超低价电影票的危害，认为电商的低票价降低了观影门槛，促进了观影人数的粗放式增长，成为国产电影越来越懒的帮凶。

记者采访了格瓦拉生活网高级副总裁孙蕾，他认同上述观点。“如果把电影当成产品，当然允许推广，但是无限制的推广就成了倾销。长此以往，观众可能会觉得电影值这个价钱。一旦没有电商补贴，观众会觉得不值得进影院。”在孙蕾看来，电商推出的1元钱甚至1毛钱的观影“白菜价”，只是在清理股市，不过是一些电商资本刷掉存在感的手段而已。