魔术子弹理论简介

魔术子弹理论，又称“目标理论”、“皮下注射理论”、“子弹理论”或“机械刺激-反应理论”，是盛行于20世纪20年代至40年代的一种强有力的媒介理论。众议员西多尼·罗杰森。按照这种理论，观众就好比靶场里的固定靶子，或者医生面前的昏迷病人。他们完全处于被动地位，没有反抗能力。只要枪对准目标，针对准人体的某个部位，子弹和针剂就会迅速产生神奇的效果。受众被动地等待和接受媒体灌输的各种思想、感情和知识。大众传媒具有不可抗拒的力量，受众对大众传媒提供的信息也有大致相同的反应。观众的性格差异并不重要。重要的是信息，信息直接改变态度，态度的改变等于行为的改变。在两次世界大战之间的几十年里，大众媒体，如报纸、电影和广播，迅速发展并普及，对人们的日常生活产生了巨大的影响。人们普遍认为大众传媒具有惊人的强大作用，传播学研究者认为大众传媒具有“灵丹妙药”的力量。代表这种观点的理论被称为“子弹理论”、“魔弹理论”或“皮下注射理论”。这一观点的理论背景是盛行于西方的本能心理学和大众社会理论。本能心理学认为，人的行为和动物的遗传本能反应一样，受“刺激-反应”机制支配，特定的刺激必然导致特定的反应。大众社会理论是在孔德、斯潘塞的社会有机体思想和韦伯的工业化社会理论的基础上形成的。他们认为，大众社会中的个体在心理上是孤立的，高度依赖媒体，这导致了媒体对社会的巨大影响。

对这一理论的研究多以观察为主，并未经过严格的科学调查和验证。这种理论夸大了大众传媒的影响力，但也忽略了大众传播中受众自主的前提。观众是高度自觉的主持人。他们不仅可以选择信息，还可以自己做出决定。此外，该理论还忽略了影响传播效果的各种社会因素。传播效果与当地的社会环境、媒体环境、群体心态、政治军事、经济文化背景密切相关。我们不能在“真空”中考察传播效果。