苹果市值一度蒸发870亿美元

编者按：最新消息，《堡垒之夜》母公司Epic Games起诉苹果的案件已经初步宣判，这意味着苹果极其有可能失去AppStore的霸权，关于支付上的苹果税可能就此彻底衰落，第三方支付的加入一定会引发链式反应，也正是因此，苹果估价一度蒸发870亿美元，折合人民币超过5600亿，苹果究竟该怎么应对？

事实上，对于中国互联网用户来说，真正大面积了解苹果税还是因为微信和苹果之间的斗争，2017年4月19日，微信官方团队宣布， 受苹果公司新规定影响，2017年4月19日17点起，iOS版微信公众平台赞赏功能关闭，这被视为中国互联网国民级应用微信，率先因为苹果抽成原因，打响了反抗的第一枪。

这件事的起因是，《堡垒之夜》在 游戏 内部提供了相对更低廉的价格，来供玩家付费，这绕过了苹果的支付，导致苹果无法抽取30%的金额，苹果随即在App Store上下架了《堡垒之夜》，而Epic Games也就是其母公司，搜集65页报告将苹果告上法庭。

而Epic Games相比于微信来说，显然不够强大，《堡垒之夜》虽然也是非常著名的 游戏 ，但相比于微信这种国民级别的应用，显然是比较弱势的。不过，结果却让我们非常惊讶，在初审判决中，法官认为苹果商店不构成垄断，但属于危害消费者的反竞争性行为。而法院判决的则是苹果不得限制第3方的支付，并且要赔偿400万美元。

可以说，这几乎是用法律向苹果的App Store霸权开了一枪，瞬间蒸发870亿美元。

虽然这次只是初审，但苹果本身的规则制定其实是不合理的，因为不是所有的软件厂商都是微信，有着和苹果硬碰硬的底气，大多数软件或者 游戏 ，也并非是不可替代的，这么多年以来，苹果怎么规定，大部分厂商和开发者就老老实实地遵守规则，不敢越雷池一步，即便是这样，苹果经常也挥舞着大棒，下架这个下架那个。

对于用户而言，严苛的App Store标准，对于提升用户体验，保护用户的相关权利和隐私，是有着举足轻重的作用，也正是因为苹果严格的规定，才让iOS的生态甩开安卓一个身位，才让用户能够心甘情愿为开发者付费，也让很多开发者从App Store中获得巨额的营收。

但这些并不是苹果可以肆意妄为的借口，苹果的抽成比例以及不允许第三方支付本身就是霸王条款，而30%的比例更是非常之高，所以从法律以及规则上来看，苹果这次几乎没有什么翻盘机会，甚至还要因此，丢掉一些霸权，比如独家支付，比如30%的抽成。

从数据上来看， 最新一项分析数据显示，苹果App Store应用商店2020年的总收入超过640亿美元，较2019年增长了28%。而苹果自己可能也觉得30%的抽成比例太高，于是在今年修改了相关的规则，表示 只从App Store收入低于100万美元的公司那里抽成15%，但对于那些巨头企业而言，他们的压力并没有下降。

而如今，App Store的营收占比已经是苹果无法忽视的了，毕竟其超过75%的利润率，比起自家最畅销的iPhone产品还要高出十几个百分点，根据相关的数据来看，App Store每年贡献的纯利润保守估计也超过了数百亿美元，这已经是苹果利润占比中的三分之一左右了。

从2020年苹果的利润来看， 营业收入为2745.15亿美元，净利润为574.11亿美元，App Store的重要性不言而喻。但现在更加麻烦的事情不是苹果会丢掉利润，而是会瓦解苹果在App Store上的霸权，引入第三方支付，这等于不给苹果一点机会，至于 Epic Games的胜诉，也会导致更多的厂商反对和起诉苹果，这恐怕是苹果最头疼的地方。

有意思的是，Epic Games起诉苹果时，苹果认为Epic Games想把iOS变成安卓那样，这是苹果绝对不接受的，但真正的事实是，苹果仍然可以使用很严苛的开发规定来规范软件厂商，这并不会导致整个生态下降，唯一受到损失的，也只有苹果自己的营收和霸权。

假如这次最终苹果败诉，那么可能会对苹果整个生态产品重大的影响，你们猜，库克会不会在iPhone13上涨价，来弥补App Store的损失呢?