《晓说》节目4月回归，高晓松为何重新选择老东家优酷？

在《晓松奇谈》从爱奇艺”撤摊“后，钛媒体曾有文章讨论过，高晓松的“下一个摊会支在哪儿”？现在，这个问题有了答案：高晓松要重回老东家优酷了。4月7日，停播了将近3年的《晓说》将在优酷重新开播。

在最新一季的《晓说》宣传海报上，高晓松依然双手插兜，连节目slogan都没变：世界依然很大，大到可以晓说。可以说，互联网世界实在太小，小到高晓松没有第三个选项，只能在两个平台之间反复，从优酷跳到爱奇艺，又从爱奇艺跳回优酷。

但高晓松回归优酷似乎早就不是什么秘密了。今年1月，知乎上就出现了“如何评价《晓说》在2017年二季度重新回归优酷？”的提问。有人认为，身为阿里高管的他回归优酷是政治正确的选择，可放弃总播放量高达7.9亿的《晓松奇谈》也不仅仅因为政治正确。

意外火起来的《晓说》

2012年3月，高晓松与优酷合作了“独自漫谈”节目《晓说》。视频网站上线3个月时间、总播放量就超过了3000万次，吸引多家卫视台购买电视版权。

当时，面对《晓说》反响火爆，高晓松连称惭愧道，“没想到费了我10年努力、花了投资人无数钱的四部电影没红，这个没花我什么精力的节目红了。”

《晓说》的成型离不开当时刚刚离开光线传媒加入优酷土豆负责综艺制作的李黎。这个曾制作国内第一档脱口秀《东方夜谭》的女制片人担任优酷土豆副总裁后，首先想到的依然是用脱口秀证明自己——她需要找到一个合适的人。

曾经在饭局上听过高晓松侃侃而谈的前优酷总编辑朱向阳成为了他和李黎的牵线人。在李黎看来，市场上需要新一种文化类脱口秀，即完全靠主讲人的个人魅力，个人知识的积累。高晓松是再合适不过的人选。

于是，这档由韩寒取名《晓说》的节目正式上线。它仅用一台摄像机在高晓松家里拍摄，成本极低，第一期节目上线24小时，流量就破了百万。2014年，两季创造超5亿次点击的《晓说》成为视频网站自制综艺的风向标。

那一年，遭受长期亏损之困的优酷土豆开始压缩内容成本，背靠百度的后来者爱奇艺全力向“老大哥”进攻，挖角高晓松成为了重要的一项。

“转会”爱奇艺之后的经历有点郁闷

爱奇艺为高晓松开出了更高的价码，时任爱奇艺首席内容官马东也起了关键作用。

在2014年5月，高晓松结束了与优酷长达两年的合作，带领其制作团队“转会”爱奇艺。这期间，高晓松还走马上任阿里音乐高管。

作为周播节目，2016年8月的《晓松奇谈》开了一期天窗。高晓松做出声明，言辞激愤。原因是因为加拿大相关部门通过一家赞助商向爱奇艺施压，亲自上阵审查，要求删除《晓松奇谈》节目里关于加拿大原住民人权的内容。高晓松解释道：

我只与爱奇艺有契约关系，这个关系叫做‘必须双方都同意，节目才可以播出’。当年与爱奇艺签署协议，为了避免过多商业干扰节目品质，我宁愿不分账不提成。这些年爱奇艺每次来商量植入，我基本都会配合。但从未答应过任何人控制节目内容。

至于那些无视所有确凿证据、攻击我炒作的人，我想说，这个节目商业植入越来越多，逐渐背离了我的初衷。我已经打算差不多就收摊了，没啥可炒的。

但所谓“赞助商督阵”，让高晓松最郁闷的之一，则是2016年12月初的一次。

彼时，梅尔·吉布森导演的战争大片《血战钢锯岭》上映，高晓松约到了导演和主演的专访。可由于《血战钢锯岭》讲述的是二战美军登陆日本冲绳战争的事，《晓松奇谈》的赞助商——日本汽车企业斯巴鲁不乐意了。在日资企业的施压下，这期节目不了了之。

12月18日，不少网络大电影片方也接到了视频网站的“紧急通知”：12月19日起，所有几乎所有网生内容都将一律实行备案等级制。这预示着网生内容审查的进一步趋严。题材频频涉及政治、军事、外交的《晓松奇谈》，恐怕也将是被“严格把控”的对象。

另一方面，高晓松从2015年加盟阿里任阿里音乐董事长，到2016年9月调任阿里娱乐战略委员会主席。被不少业内人士理解为“明升暗降”。在任阿里音乐董事长期间，阿里音乐推出的“阿里星球”发展情况也并不乐观。

前有审查、资本对内容的双重束缚，后有自己事业平台的“自顾不暇”，《晓松奇谈》在2017年1月20日宣布正式收官。

不少网友表示，在充斥着无聊肥皂剧、呆板古装剧和网络女主播的传媒世界里，这个脱口秀节目却敢于探讨社会和政治方面的话题，停播实在令人唏嘘。不过，高晓松表示，部分审查是出于商业、而非政治原因。据统计，该节目播出两年半以来，已获得逾9亿次观看。

不过如今，高晓松带着他的《晓说》又回来了，此时的优酷也因为并入阿里大文娱旗下而有了新身份。不知每两年见证一次视频行业变化的高晓松，在接下来会给我们带来什么惊喜？