简述广告计划与广告策划的差异?

广告计划和广告策划在广告营销中是两个不同但密切相关的概念，它们之间的差异如下：

广告计划：广告计划是在广告活动执行前制定的详细计划，旨在确保广告活动的顺利进行。它涉及确定广告活动的目标、目标受众、预算、媒体选择、时间表等方面。广告计划是一个总体的框架，强调整体战略和资源分配。

广告策划：广告策划是在广告计划的基础上，针对特定广告活动的具体细节制定策略和方案。它包括广告内容、创意、传播渠道、定位、定价、促销等方面。广告策划更加关注广告内容的创新性和吸引力，以及如何最好地与目标受众进行沟通。

总之，广告计划是整体性的、宏观的规划，而广告策划则更专注于具体广告活动的执行细节和内容创意，两者相辅相成，***同构成一个完整的广告营销过程。

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