国产惊悚片靠什么吸金

国产惊悚片靠什么吸金

万圣节到了，惊悚片扎堆上映，让人心跳指数飙升。

10月30日，国产惊悚片《诡爱》打着“爱比鬼更可怕”的旗号，抢先上映；同日，法国惊悚片《普罗旺斯惊魂记》上映，靠3D吸睛；11月1日，内地首部通过审查允许上映的僵尸电影——《无间罪：僵尸重生》登陆大银幕；11月9日上映的悬疑惊悚片《茱莉娅的眼睛》，则搬出了西班牙影后贝伦·鲁艾达担任女主角……

向来在海外大行其道的惊悚片，如今在国内市场也日渐壮大。从2008年开始，院线上映的国产惊悚电影数量逐年上升。据网友不完全统计，仅2012年上映的就多达二十余部。

不仅高产，国产惊悚电影的吸金力同样不容小觑。去年，杨幂主演的“青春惊悚片”《孤岛惊魂》（点播路径：电影——恐怖）就曾以区区500万元的成本，取得了近亿元票房；今年下半年，翻拍版《笔仙》则以6000多万的票房夺走亚军之位。

小成本制作，大多赚钱

与动辄票房过亿的大片相比，国产惊悚片一直名不见经传，票房也很少突破3000万大关。但是，由于其制作成本一般仅需几百万元，国产惊悚片以极高的投入产出比，被业内看作是稳赚不赔的行当。

2009年《午夜出租车》冲击强手如林的贺岁档，以300万元制作成本赚得1800万元票房，成为小成本票房赢家；2010年，苏有朋主演的悬疑惊悚片《密室之不可告人》投入450万元，票房则达2450万元；去年，一部《孤岛惊魂》更颠覆性地取得了高于投入近20倍的票房奇迹，成为国产惊悚片的标杆……

《绣花鞋》的制片人文隽曾坦言，自己就是看上了高于成本5倍乃至10余倍的票房前景才涉水惊悚片。

此外，惊悚片对场景要求不高，一栋古宅、一辆车，或者一座孤岛就可以进行拍摄。去年上映的影片《床下有人》，主要拍摄场景是平遥古城的一家客栈，故事情节大多在室内进行。今年上映的《地狱无门》，则将拍摄地放在一座荒岛上，除了立威廉、陈紫函、谭耀文等几位主演外，连对群众演员都所需甚少。

与此同时，国产惊悚也因为制作粗糙，一味追求血腥刺激的画面，剧情有硬伤等多种因素，深受诟病。业内人士担心，这种低成本、高票房、烂口碑的恶性循环如果得不到改善，观众迟早会流失。

突破底线的宣传，只为刺激票房

为了第一时间抓住观众的视线，惊悚片的营销宣传大多不走文艺范。

《孤岛惊魂》宣传期间，制片方便以当红偶像杨幂为卖点，在网络上大肆宣传她的银幕比基尼首秀、身穿紧身背心的受虐照等。因此，尽管导演钟继昌曾说，“杨幂拍电影的经验并不多，刚开始连尖叫都不会演”，但该片仍然凭借强大的“粉丝效应”，成为票房黑马。

与之相反，悬疑惊悚片《情谜》虽然有舒淇、余文乐、陈数等大牌明星坐镇，票房却不给力，最终仅过2000万。归根结底，这部戏以及戏的宣传都太文艺。舒淇一人分饰两角的剧照，如同个人写真一般，透着一股浓浓的艺术气息，无法造成强烈冲击吸引关注。

此外，由于成本有限，国产惊悚片的宣传强调短、平、快。片名必定耸人听闻，《半夜不要照镜子》、《恐怖旅馆》、《隔窗有眼》、《床下有人》等。

在电影院，惊悚片的宣传海报也极为阴森。

还有些电影，仅凭文字海报就能让观者胆战心惊。

比如将在今年贺岁档上映的《凶间雪山》近期就曝光一款只见字不见人的海报：

“这是一段真实的故事，一对情侣与朋友登山。男友和朋友登山，只留下女友看守营地。天气突变，双方失去联络。七天后，众人回来了，但女孩的男友没有回来。大家说，在攻峰的第一天，她的男友就不幸遇难！女友极度伤心，大家安慰之后准备下山。下山前夜，男友突然出现，并告诉她全部的人都死了，只有他还活着，其他的人都是鬼……”

海报中间，“你相信谁”的字眼格外醒目，引人猜想。

受年轻人追捧，惊悚片供不应求

《夺命心跳》的导演张琦曾表示，惊悚片对年轻人吸引力很大，其中很多都是中学生，“这部分人学习压力大，需要利用假期放松，惊悚片就是一个解压的选择。”

正因如此，暑期长假成为惊悚片争先上映的档期之一。今年，暑期档就有《半夜不要照镜子》、《魅妆》、《查无此人》、《青魇》、《十二星座离奇事件》、《笔仙惊魂》等一大批国产惊悚片亮相大银幕。

其中，小成本影片《笔仙惊魂》表现尤为抢眼。该片主打青春校园惊悚主题，并选择在6月高考结束当日上映，将观众直接锁定为年轻的学生。另外，该片翻拍自笔仙的传说，让不少观众大呼过瘾，纷纷表示被唤起了他们上学时玩笔仙的记忆。最终，这部本不被业界看好的电影最终以3000万元票房完美收官。

对此，资深电影人高军分析：“内地目前还没有成熟的惊悚片制作班底，特别是没有成熟的惊悚片导演，它还属于供不应求的题材类型，这也是惊悚片大卖的重要原因。”