什么是影视广告？

1.电影制作、发行、放映机构以推广电影为广告目标，以潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒介投放硬广告和软广告。我们简称它为电影广告。

2.非电影机构的广告商以推广其产品、服务、品牌形象和活动为目的，以电影观众和潜在电影观众为目标，通过电影及其衍生媒体投放硬广告和承载广告。我们简称它为电影广告。

根据广告的不同具体形式，电影广告可以分为两类:

（一）通过电影院录制的电影广告

包括以下类别:

1.电影中的软广告:包括电影中的实物道具、图片中的场景以及台词语言的特殊提示...这种类型的广告是有效的，给观众直接的广告暗示，通常与电影情节相结合，以引起观众内心的认同感。

2.电影放映中的贴片广告:一般在电影正式内容之前播放，或电影结束后播放，有独立的广告内容，分为:

（1）贴片广告:电影制片方与广告主在电影制作和发行过程中的合作一般是紧密的、多方面的，贴片广告就是其中之一；

（2）发行商贴片广告:发行商在电影制作完成后的发行阶段以招商引资的形式与广告商合作，广告商更强大，广告遵循整部电影的发行和放映流程；

（3）影院贴片广告:电影在影院放映过程中，当地影院与广告主的具体合作，广告随电影在影院放映，一般适用于区域广告主和产品；

（4）影院贴片广告:影院放映电影时，与当地广告主的合作多为推广当地实际商品，广告仅限于影院内电影放映周期，广告效果立竿见影；

电影中的软广告、电影端贴片广告和出版商贴片广告也可以放在电影衍生的多媒体传播模式中。比如电影的VCD和DVD产品，以及后期影视作品落地电视媒体过程中的广告跟进。

（2）在电影发行和宣传过程中携带广告。

这类广告的特点是时间短、同步性强、曝光率高。在此期间，电影本身有各种形式的宣传和推广，在各类媒体中占据重要地位。广告商携带他们的商品、服务、品牌等。电影广告与电影同时出现在各种宣传场合，潜移默化地促进电影观众和对电影感兴趣的潜在电影观众。

1.在电影的前期宣传过程中，利用电视娱乐节目、DM、平面广告、户外广告、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁海报等手段，在电影获得高曝光率的情况下，让公众在短时间内了解电影的广告信息。

2.承接电影发行的推广活动，承接片方组织的宣传片各类公关活动，如新闻发布会、首映礼、明星见面会等。利用明星效应和电影本身的醒目吸引力。

3.进行影院阵地的宣传。主要宣传载体有放映场地、影院海报、影院公告牌广告、影院现场横幅、现场派发的DM、赠送给观众的促销礼品等。它的主要受众是观众，效果比较直接，宣传到达率100%。

电影广告市场分析

电影媒体所承载的信息，通过口口相传，不断强化升级，不断延伸拓展，形成了一种在观众身边挥之不去、久久为功的文化。

消费者购买某种产品或服务的意愿的产生是一种心理活动，电影对消费者的心理作用潜移默化地促使购买意愿的产生。

其中，电影中情节道具形式的广告是一种体验营销，使消费者有一种难忘的体验。剧情赋予消费者对角色及其使用的商品和服务的某种兴趣和体验，从而产生对商品或服务的心理互动、熟悉、亲密、认同和消费欲望。因此，电影广告的最大价值体现在媒体对观众的深远影响。