如意的宫廷爱情电影盒

你的回答可能反映了TVB的现状。很多人感叹:“不知道什么时候，TVB离我们的视线越来越远了。”

TVB2016财报显示，2016上半年营收同比下降3%至19.64亿港元。营业利润下降30%至3.26亿港元；中期业绩报告显示，2016上半年净利润暴跌70%以上。

TVB业绩的下滑在去年下半年并没有好转，30年来第一次盈利预警是在5438+2月发出的。市值较6月5438+01下降45%，归属于公司股东的净利润同比下降55%~65%。

虽然中国大陆的影视文化产业这几年发展很快，无论是票房还是影视剧收入都在飙升，但是曾经风靡大陆的TVB在过去的10年里收入几乎停止增长。

孤独影视帝国黄金时代65438-0983年，亚洲卫视出品的《英雄霍元甲》《陈真》登陆内地，这是港剧首次引入内地。此后，TVB(香港电视广播有限公司)发行的《射雕英雄传》、《上海滩》等电视剧引起了内地观众对港剧的追捧。“TVB”也因此成为港剧的代名词。

那时候港剧风靡全国，无论是金庸剧、龚都剧、伦理剧还是职业剧，风头都是一样的。很多人都成了港剧迷，津津有味地谈论各种场景，甚至产生了“TVB”风。

最初热播的港剧，大多是古装武侠剧。比如神雕侠侣。

鹿山公爵

射雕英雄传

半神半魔

虽然现在看起来这些武侠剧的制作和服饰都比较粗糙，但胜利在于情感的缤纷，总会让人看到那种真挚动人的力量。后来，武侠剧逐渐被武侠剧所取代，如TVB当红演员鲍比·欧阳修主演的《谈判者》，蔡少芬和佘诗曼主演的《法医证据的先驱》、《战争与美丽》等...爱过港剧的人一定要记住“做人，最重要的是开心！”也会竞相使用经典台词:

八九十年代的TVB，可以说已经成为整整一代人的集体记忆。但随着电视圈老一辈演员、导演的退休，以及众多市场的崛起，港剧近年来逐渐成为“小众”。纵观近几年的TVB，剧虽多，可拍的却少之又少。今天，TVB仍在努力支持和寻求变革。

港剧死了吗？为什么TVB荣耀不再经济低迷，广告收入减少是业绩下滑的关键。

TVB 2065 438+06财报数据显示，由于香港经济疲软，尤其是零售和消费品行业不景气，今年上半年TVB在香港的营收同比下降7.72%，远高于2.54%的整体降幅。

上半年，TVB包括广告在内的电视广播收入为65，438+0，265，438+0.6亿港元，占总收入的60%以上。作为主力阵地，港方广告收入的减少无疑是TVB业绩下滑的关键。TVB的中期报告显示，由于市场状况不景气，上半年香港整体广告支出下降约20%，导致公司地面电视广播收入下降11%。

即使是今年的大热门——里约奥运会，TVB也未能收回转播成本，总缺口高达1.5亿港元。

此外，财报还显示，香港盗版猖獗，各种在线娱乐平台(主要是在线流媒体)竞争激烈，也成为TVB重振旗鼓的挑战。

大陆的影视产业发展迅速，TVB的市场份额受到挤压。

对于TVB面临的困境，唐德影视分析师隋笑笑表示:“其实不是TVB不行，而是大陆影视市场发展太快了。”

内地电视剧投资进入“亿元时代”，香港市场望尘莫及。从2011开始，影视公司排队上市，各种热钱涌入。投资上亿元甚至上亿元的大剧陆续推出。越来越多的作品以“著名导演+豪华阵容+高科技+高投入”的组合出现，电视圈步入“亿元时代”。

2016电视剧市场号称投资过亿，电视剧近20部，包括鬼吹灯、青云直上、幻城、白鹿原等作品。与此同时，高质量的网剧价格也在上涨，《幻城》和《华II》的播放量都超过了500万集，如意的《宫中情缘》被某视频网站选中。

资深文化评论家韩浩月认为:

电视剧市场繁荣，大投入是实现高质量作品输出不可或缺的硬条件。HBO的《权力的游戏》第一季耗资654.38+00万美元，后来每集的成本在450万美元到600万美元之间。只要钱没有浪费在错误的地方，花大价钱拍出一部可以流传的良心剧还是值得的。

这些投资是目前香港影视剧市场力所不及的。

内地网剧投资效益高，香港经济不景气很可能形成“赔钱”的恶性循环。目前内地网剧的收入主要来自广告收入、直接用户收入(如会员费)和内容收入(即把自制剧作为独立内容出售)。

2015年网剧广告投入产出比达到2.56倍。虽然付费会员收入占比上升，广告业务占比缩水(2016上半年23.19%，2016上半年15.5%)，但广告仍然是网剧收入的重要来源。

与内地网剧不同，TVB乃至整个港剧影视公司拍摄的电视剧缺乏良好的投资回报、高昂的拍摄成本、庞大的观众群、没有线上付费会员。此外，近年来香港经济不景气，广告收入大幅下降。投资人，电视台，演员，编剧，导演都赚不到钱。如果他们赚不到钱，就不会有更多的资金投入，形成恶性循环。

同时，港剧也受到广电总局2015“洋令”的影响。2015年4月起，TVB剧需要经过“先审后播”程序，即所有剧播出并通过审核后才能放在网站上。这意味着，今后网民将不再享受边播边看港剧的同步体验，而是在播出后慢慢观看整部剧集。这无疑不利于TVB收视率的提高。

50岁的TVB的未来价值是多少？在过去的几年里，TVB？也有许多新的尝试，如在东南亚、中国内地和美国推出？TVB任何地方？手机？App，提供在线内容观看服务。

同时还推出了收费服务。2016年4月，TVB面向港市场推出MyTV超级收费服务，该服务是此前推出的免费电视盒子MyTV的升级版(与MyTV相比，付费版将提供更多的电视频道和节目内容)。

此外，TVB也在更积极地拥抱内地市场。一系列受欢迎的TVB戏剧被改编成电影在大陆上映。去年上映的电影版《使徒行传》取得了6亿票房的好成绩，并与腾讯旗下的企鹅影业合作开发了《使徒行传》续集。另一部经典TVB剧《创世纪》的电影版也将由爱奇艺翻拍。

TVB在过去50年中积累的庞大电影库现在也有很高的IP价值，这可能是TVB的一个筹码。

对此，唐德影视分析师隋笑笑表示:“有了TVB的版权库，捆绑了优质的导演和编剧资源，依托内地的资本市场和TVB多年来积累的忠实观众群体，TVB的演员经历了演技的打磨，完全可以和风头正劲的'小鲜肉'结合，取长补短，相互碰撞，仍然有机会分享内地快速发展市场的蛋糕。”

另外，最近由于各大资本的争夺，再次成为焦点。尽管股权之争尚未尘埃落定，但50岁的TVB显然不想以这种形式吸引眼球。

怎样才能让内地观众重新爱上港剧？这可能会成为TVB思考未来发展的重点。