从模仿苹果设计风格到请超模拿辣条拍硬照，卫龙辣条营销为何如此特别？

快双12了准备买点辣条囤点货跨年，结果我打开卫龙旗舰店吓得我以为走进了东北服装店。没错，你没看错，这就是卫龙，会玩哈。

卫龙的广告营销总是别具一格，能引起人们讨论转发的的愿望，它的目的就达到了。

东北大袄、外国模特、干净的页面、配上红绿碎花，乍一看，还以为是时尚秀场，结果模特手中却拿起了辣条，呵呵。

一下子把土里土气的，东北大袄穿出了时尚感，一个字服。

颠覆固有认知和定位

首先是产品的定位传播上；市场上普遍对辣条的看法是:脏、不健康、小作坊生产、好吃；所以卫龙初期的传播内容更多的是将工厂生产过程展现出来，以区别于小作坊的产品，解决消费者的疑虑。后期放大了传播的途径与传播的深度，建立了传统辣条的小作坊与卫龙辣条高逼格的冲突。并且加上辣条这种产品特性，所以快速的传播营销也是意料之中的。

卫龙的国际化营销之路

自从卫龙换了包装之后，就开始挥舞颜值即正义的旗帜挤进了时尚圈。当时广告语还说了“外国人做不了的，任性就吃卫龙麻辣条。”足见其影响力。这次的东北大棉袄，在时尚圈也是备受追捧，蹭蹭热点嘛。

包括之前模仿苹果的简洁风。都在紧紧跟随时尚圈，市场上怎么做，什么样的风格能尽快获得大众认知，卫龙显然就采取的什么战略。

用营销圈的思维做辣条广告，敢为天下先

在食品行业，我们一般见的广告就是怎么把食物拍得更美味更好吃，然后喊口号，在电视台投放广告。但从未想过和时尚联系起来，和大众的注意力联系起来。卫龙就做了，冒险也创新颠覆认知，获取，这是它为什么现在能成为辣条中的贵族的原因之一。