四记昏招毁了一部好电影，《缝纫机乐队》到底输在哪

假期最后一天，国庆档大战尘埃落定，《羞羞的铁拳》领跑，12亿票房是其他四部的总和。同为喜剧片，大鹏的《缝纫机乐队》在五部电影中垫底，上映9天票房刚过2亿。

票房和电影质量不成正比，在豆瓣评分上，《羞羞的铁拳》三星半7.4分，《缝纫机乐队》也是三星半，6.9分。这要比大鹏上一部《煎饼侠》的6.0分高出许多，但为什么会是这样一个天壤之别的结果？电影好看也怕巷子深，分析两部电影的宣传脉络，会发现《羞羞的铁拳》步步为营，而《缝纫机乐队》却连发昏招，导致很多网友没看电影就开始打差评，看过之后的观众虽然普遍表示很好看，可是已经无法挽回满盘皆输的局面。

《煎饼侠》是运气，和它绑在一起是冒险

2015年暑期大鹏首次执导的电影《煎饼侠》上映，排在《捉妖记》之后拿到了近12亿的票房。观众对电影有赞有弹，电影大卖，主要原因是大鹏《屌丝男士》积累很高人气，同档期只有《煎饼侠》一部喜剧片，在同类型中没有竞争对手。这些原因似乎大鹏自己心里没数，从今年4月份《缝纫机乐队》进入宣传期开始，就有意无意的和《煎饼侠》捆绑在一起，新闻稿中不断提及“大鹏第二部导演作品”，宣传口号用的是“继续拯救不开心”，逼着网友想到《煎饼侠》。另外，大鹏不等于宁浩、徐峥、王宝强，个人品牌还没强到可以让观众为之买单的地步，为什么要不断的强调自己，而不是古力娜扎等其他主演？到底哪来的自信呢？

宣传没计划，定位不清晰

在读图和短视频盛行的当下，电影的海报和预告片变得更加重要，优点和缺点都会别放大数倍。4月初《缝纫机乐队》刚刚开拍，就急不可耐的发布了一款“开机海报”，海报采用黑白色调，一把残破的大吉他立在广场上，两边的挖掘机蓄势以待。看过电影之后知道这把吉他的含义和来龙去脉，但4月初电影刚刚开机，对于剧情和这把吉他的含义观众是一脸懵逼的。这张海报能让他们想到什么？没落颓废的东北旧工业？还是想到那部叫好不叫座的《钢的琴》？看似逼格很高的海报，其实让观众产生了误会，电影的定位到底是什么呢？《缝纫机乐队》本身的气质是五彩斑斓的、是热血的、是有重拾梦想的感动的，这张海报是不是和电影背道而驰了？

海报走错了第一步，6月15日发布的先导预告片则一错再错。海报要逼格，先导预告片