《美人鱼》突破25亿元，成为中国新的票房冠军。怎么就平庸了？
那么问题来了，豆瓣评分7.3，电影口碑两边的“平庸”电影是如何成为冠军的？#注意，这不是恭维，这个现象有点奇怪，我们试着找找原因#
第一，内容不够，周星驰凑
周星驰的电影自然吸引眼球，强烈的个人无厘头风格让周星驰的电影独树一帜，有自己的IP和票房号召力。有了周星驰前几部电影的质量背书，《美人鱼》还没上映就被公认是成功的。就像每个富二代一样，成功应该更容易，失败才奇怪。所以在《美人鱼》上映前，合和影业、光线传媒、龙腾逸都(北京)影视传媒共同与周星驰签订了654.38+0.6亿-654.38+0.8亿的票房保障协议。《美人鱼》的成功，周星驰起到了关键作用。夺冠的是周星驰而不是美人鱼。
很多批评周星驰新作的人都说《美人鱼》是“吃老梗”，但成功的艺术家不都是在不同程度上重复他们的艺术表达吗？对于人鱼的批判，更多的人是出于恨铁不成钢的感觉，和单纯的拒绝一部烂片的感觉是不一样的。所以《美人鱼》比周星驰最差的还要差，考过的周星驰会比拿满分的导演更好，也会在电影院收获观众发自内心的笑声。
在主演的选择上，即使邓超用了两部电影来刷观众对他的电影的好感，但背负这些负面的，正是邓超的导演身份。邓超的演技水平从出道《天子》到去年的《烈日炎炎》都是公认的。他是一个有一定票房号召力的演技演员。从邓超早期的《翠花，酸菜》开始，邓超就开始积极展现自己喜剧的一面。直到《奔跑吧，兄弟》和邓的交代共同作用，他才在观众心目中成功地被贴上了“喜剧演员”的标签，这符合《美人鱼》中对主演的要求。
另外，电影《美人鱼》的长度玩了个小心机。《美人鱼》片长93分钟，比《澳门风云》的130分钟和《西游记》的孙悟空三打白骨精120分钟短了将近半个小时。《美人鱼》短短的半个小时，为电影编曲赢得了更大的空间。在有限的24小时里，“美人鱼”有更多的时间可以玩。
二是不成熟的春节档有利于“拔大”
至于档期，人鱼有两个好处，一是连续两个票房高峰，二是同期竞争对手太弱。
周星驰早在《西游记》中就学会了把握春节档期的优势。《西游记之妖孽》于2月13大年初一上映，以5.3亿票房成绩击败101求婚和云图。当年这部电影的战况和今年春节档很像:三部电影主要负责票房压力，其中一部最大。此外，《美人鱼》也经历了和《西游记》一样的第二个票房高峰，情人节档也嵌入了春节档。《美人鱼》在情人节的表现甚至超过了自己的首映日票房。
不仅仅是春节和情人节期间，到现在，影院里依然没有一部电影能和人鱼抗衡，连《卧虎藏龙》这种老IP都不是对手。据影院工作人员介绍，由于同期竞争不足，《美人鱼》的排片量一直居高不下。但随着3月4日《叶问3》的上映，影院自然会减少美人鱼的影片数量，直到下一阶段。预计下一阶段前《美人鱼》票房将达到30亿。
贺岁档每年在11.20左右开始，一直被野心勃勃的电影人视为兵家必争之地，因此大片扎堆的现象愈演愈烈。反倒是年尾档的春节档没有太在意。回想去年春节，《狮子》《澳门风云2》《钟馗的结界:雪魔灵》《爸爸去哪儿2》《冲上云霄》等电影上映。从正常观众的角度来看，这些电影不是顶级电影，甚至不是烂片。但即使是这样的电影，也能收获上亿的票房成绩，可以说是烂片的最佳归宿。
所以，优秀的《美人鱼》更有可能在烂片的档期中脱颖而出，更何况今年的《相聚》还没有实现。《澳门风云》4.3分，《西游记》孙悟空三打白骨精5.7分，虽然不如《美人鱼》，但票房还不错。为什么烂片看中春节，优雅胜出？
我想这大概是因为春节档的杀电影氛围还没成气候，大量优秀电影在贺岁档早早上映，票房潜力已经全部消耗殆尽。所以，结果就是，过年好电影很多，过年电影供给不足。这个结果主要是电影的发展没有跟上观众观影行为的变化。
据《中国电影报》报道，中国电影在春节期间的火爆始于2013年前后，这要归功于电影院的发展，以及过年习俗从“打麻将”向现代娱乐消费的转变。2013到现在，春节档口碑和票房双丰收的电影很少，《西游记之降魔篇》是其中的佼佼者。
在这样的前提下，人鱼的《周星驰》和《豆瓣评分7.3》在春节档是很有价值的，与同期电影相比也是鹤立鸡群。《西游记之妖孽》和《美人鱼》在两个春节档的成功，很可能会让周星驰成为春节档的招牌，就像当年同样拍喜剧的冯小刚，在春节档创造了一片天空。
第三，即使是最弱的营销也比没有强。
人鱼最著名的营销事件是“人人都欠星爷一张电影票”，但这种营销方式容易让大众陷入星爷以往经典的回忆中，与新电影联系不大，缺乏观众与新电影本身的互动。
其他诸如“爱可以突破一切界限”、“环保”等营销点更是让人难以参与。毕竟没有人经历过跨物种的“人鱼之恋”，人和人鱼之间的爱情和环境纠纷很难适用于真正的跨性别跨年龄的爱情或环保行为，让人很难有骂声。
但是影响不大总比没有好。美人鱼虽然没有让人强烈感受到营销的成功，但至少有营销的痕迹。《西游记》的澳门风云和孙悟空三打白骨精风云，可以放在同一时期，营销就更不用说了。虽然《西游记》中的孙悟空三打白骨精涉嫌在年前制造了“春晚六小龄童被杀”的热点事件，但这一事件的受益者是集体陷入回忆的六小龄童或网民。除了被污名化，《三振出局》也不能说是推动了票房。
4.选择合适的伴侣是成功的一半。
电影拍完之后，宣发也是关键。据新浪娱乐报道，《美人鱼》的发行方是天津李安瑞影业有限公司，成立于2013，因成功发行《怪物猎人》、《重返20岁》、《我的少女时代》而成名。营销团队为北京迈特文化发展有限公司，曾成功营销《金陵十三钗》、《致青春我们终将逝去》、《小时代系列》、《花在路上》、《道士下山》等影片。而合和影业作为影片的制作和保障方，为宣传活动提供资源管理和对接服务。
据合和影业董事长杨威介绍:“周星驰先生及其星汇海外有限公司是本次公告的总指挥和决策人。马特文化作为营销责任方，制定了整体营销策略，经星辉批准后，将协调和保障计划的实施；所有电影发行工作均由李安瑞电影策划和实施。合和影业负责宣发费用的支持和管理，以及各种资源渠道的服务对接。合和股份公司黑蚂蚁影业负责业务渠道资源的合作对接和衍生产品开发。”
在发行工作中，李安瑞电影负责所有发行工作的整体策略、规划、计划、调整和执行。中影、光线、星美、海斯联盟作为联合发行方，在整体项目发行中作为资源合作开展相关发行工作。
《美人鱼》的成功对它的每一个元素都意义重大。
去年对电影行业意义重大，总票房440亿，中国电影开始进入专业制作时代。2016的票房被赋予了600亿的希望，任何一部作品的成功都会对后来的电影人有一定的指导作用。就美人鱼而言，虽然不完全正确，但在一些细节上有示范作用。