五分钟商学院093｜布局原则

刘润5分钟商学院第二季第75篇笔记

概念：布局原则

罗宾·威廉在《写给大家看的设计书》里说，人们对“秩序”有着发自内心的需求。有秩序的布局，就是让人身心愉悦。打破秩序，杂“乱”无章的布局，就会让人不安、焦虑、排斥。这个“秩序”，就是组织性、一致性、统一性和互补性。

比如，这张名片，就不符合布局原则：

第一，要素之间没分组，缺乏“组织性”；第二，要素之间没对齐，缺乏内在的“一致性”；第三，要素之间没呼应，缺乏“统一性”；第四，要素之间没对比，缺乏“互补性”。

方法：布局四原则

1.亲密：让逻辑上相关的信息，表现得更亲密一些，比如靠近一些、放在同一个框里面，等等。亲密的本质，是体现“组织性”。

举例：图一中，中文、日文和英文分开展示名创冰泉特色。

2.对齐：任何元素都不能随意安放，而应该与其他元素有某种视觉联系。这种视觉联系，就是“对齐”。

举例：图二中，虽然刻意练习这句话可以用一行说完，却为了与配图保持比例的统一拆成三行，且用了左对齐。

3.重复：重复带来“统一性”，让你进一步看到所有元素间的关联。但是要记住，一致，并不意味着一样。每个视觉元素，毕竟是有差别的。

举例：图三中的课程表，虽然内容很多，但是反复强调时间轴，也是非常清晰。

4.对比：强烈的对比，能在不同元素间建立一种有组织的层次结构，也就是互补性。罗宾说，“如果两个项不完全相同，就让它们不同，而且是截然不同。”

举例：图四通过最简单的颜色对比，突出了演讲者想讲的重点。