今年耐克、彪马两巨头都亏惨了，李宁怎么样？

疫情之下，似乎运动品牌的日子也不好过，耐克今年6月26日发布的2020财年第四季度的财报显示，该季度营收为63.1亿美元，同比下降38%，单季度亏损为7.9亿美元；彪马2020上半年财报显示，销售额下降15.4%，最终半年净亏损5940万欧元；而“国货之光”李宁上半年依然保持盈利6.83亿元。

8月14日，李宁公布了上半年业绩，受新冠肺炎疫情影响，李宁经营业绩受到负面影响，整体销售收入未达预期目标。其中，线下零售终端的销售受到较大冲击，直接经营销售收入录得约24%的下降；电子商务渠道表现明显好于线下渠道，收入录得23%的增长；特许经销商收入与上年同期相比，录得小幅增长。

当然，疫情还是影响到了李宁的业绩：集团收入达61.81亿元人民币，较2019年同期轻微下降1.2%。毛利则较2019年同期的31.08亿元人民币下跌1.6%至30.57亿元人民币，集团整体毛利率为49.5%（去年同期为49.7%）。

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抗住疫情，李宁的开源与节流

在节流方面，他们严格控制成本及费用，上半年行政开支为3.46亿元，较去年同期的4.51亿元大幅下降，财报透露是「减少了管理人员的奖金开支，咨询费开支、差旅成本等，为集团稳健运营赢得了更多调整空间」。

此外，李宁还积极为店铺争取租金减免，经销开支较上年同期下降7470万元。

开源方面，则同样是主要发力电商。在直营销售收入下降约24%，整体线下渠道录得10%-20%低段下降、渠道库存录得10%-20%低段增长、新品线下零售流水录得10%-20%中段下降的情况下，李宁抓住了第二季度618电商节等电子商务渠道的机会，线上收入同比增长23%，弥补了线下渠道的损失。

数据显示，电商在李宁各渠道收入中的占比已增至28%，可谓关键。记者了解到，从2月初李宁就开始进行电商直播，除了常规的带货推销聊天解答，还与健身达人合作了主播带你做运动活动，甚至还参与了直播助农环节，搞出了多种玩法。

凤凰网—耐克、阿迪、彪马、UA都在亏，李宁这半年却赚了6个多亿