权宠刁妃

传统付费短剧一直存在着难以盈利的问题，以国外知名的付费短剧平台Quibi为例，这个在成立之初致力于“创立电影、电视之后影像叙事的第三次革命”的平台，却在正式上线后不到半年时间里黯淡收场，成为了史上最短命流媒体平台，其根本原因就在于难以盈利。

据悉，Quibi致力于打造高质量的短剧，其主打作品每一分钟的制作成本高达12.5万美元，而首发主打剧《Survive》的预估成本高达数千万美元。作为对比，在上线三个月后，Quibi的付费用户仅有7.2万人，按照中档订阅费7.99美元来算，Quibi每月从用户手里只能拿到五六十万美元，收入和成本天差地别。

至于国内市场，一位参与爱奇艺分账的剧方说，“一部邀请知名网红拍摄的短剧，一般投一百万回来四万，要靠广告植入养着”。抖音、快手这种素人出道的短剧成本可能稍低一点，但是考虑到租用场景的费用，拍摄费用、演员费用、编剧费用，一般单集的成本也要上万元。

作为对比，目前抖音已经上线的付费剧集平均播放量为5000，按照4元解锁全剧的价格来算，也就能够收取20000元左右，再算上快手那边的1w3人购买，总计也就70000元上下，算上平台的抽成，到手的钱还更少，而这已经是付费短剧里的一线水平了。

不过，和传统平台的短剧不同，扎根于抖音、快手的短剧拥有了更多的获利方式。利用视频铺渠道的方式，快速塑造个人IP，这样可以更好地利用广告植入、直播带货完成变现，也可以让平台的电商、直播、本地生活等业务受益。

举个例子，如凭借微短剧《权宠刁妃》走红的@御儿，该视频主就通过多个短剧作品，塑造出鲜明的个人IP。她不仅在抖音和快手积累了近3000万粉丝，也通过直播带货创造了超110万的成交额。

但是这样的创作者毕竟是少数，如何让更多的短剧制作团队稳定的获得收益，也是短视频平台需要直面的一个问题。“付费观影”虽然可能获利不多，但是对于很多短剧制作团队来说也算是一笔难能可贵的补充了。

总结一下，尽管目前短剧行业依然面临着诸多问题，但这不过是一个开始。随着各大平台加大投入力度，随着越来越多的创作者进入行业，微短剧的制作、设备、演员理应会更加专业化，再加之政策层面的规范，野蛮增长的微短剧市场必然会去粗存精，走向专业化、多元化和规范化。

另一方面，个人认为，以横屏为主的影视内容中发展竖屏短剧，建立一个完整的竖屏生态显得格外重要。比起习惯横屏影视内容的传统视频平台，原本就主打竖屏使用场景的抖音和快手自然占据了不错的战略位置，他们产出的短剧也更容易为受众所接受。抖音、快手平台原有的特性，也让短剧拍摄团队拥有了更多的获利方式，在一定程度上弥补了现有的问题。

在内容的盈利可能上，除带货之外，竖屏短剧也有可能成为另一种全新商业广告方式。根据业内人士的说法，竖屏剧在广告植入方面有巨大优势——它更短更快更直达用户，而且用户更为细分。目前只是因为竖屏短剧不算普及，传统广告商对竖屏内容的认知度尚浅，所以利润微薄，未来竖屏短剧广告植入将会是很大一部分利润空间。

值得注意的是，竖屏短剧的发展对平台的依赖性更强。无论是面向广告商、电商层面的盈利，还是面向观众层面的新玩法，很大程度取决于各家平台自身规划和产品功能完善，每一颗棋子落下都有不小的风险。在抖音、快手拥有先天优势的情况下，各家视频网站也该好好想想，应该怎么结合平台特性来做竖屏短剧，只有想通了这个，如何提高短剧质量，如何提高盈利手段的问题才有实际意义。

无可否认的是，竖屏短剧的风口似乎真的来了。