什么叫科利模式

科利模式是DAGMAR模式（达格玛模式）的别称。根据相关信息查询可知，1961年，美国广告学家R·H·科利(RussellH·Colley)认为广告的成败与否，应视他是否能有效的把想要传达的信息与态度在正确的时候，花费正确的成本，传达给正确的人。他在著名的《为衡量广告效果而确定广告目标》一书中提出“为度量结果而确定广告目标”的方法。称其为DAGMAR模式（达格玛模式），别名称为科利法。