网络电影会成长拯救国产电影吗？

2017年，广电总局对网络电影的监管力度进一步加强。6月1日，总局下发《关于进一步加强网络视听节目制作播出管理的通知》，要求网络电影等视听节目坚决反对不正之风，抵制传播不正确价值观；6月22日，《我的室友是狐仙》《杀狼》《簋街幽灵》等40余部热门网络电影因不符合政策被下架。6月30日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络视听节目内容审核通则》，明确规定了什么能拍，什么不能拍。

一系列的政策收紧确实对网络电影行业的发展造成了很大的影响。娱乐数据显示，2017年网络电影行业无论是投资、新电影还是市场流量都呈现降温趋势。今年4-7月，网络电影总播放量增速放缓。对比2016同期数据，除今年6月外，其他月份电影总播放量均低于2016同期。

新片数量方面，2016下半年开始达到新的峰值，进入2017年3月后开始逐渐下降，新片数量继续下降。同时，随着爱奇艺推出“C级独播”，独播片占比大幅提升。

在这种表象下，有人开始唱衰网络电影市场。但事实真的是这样吗？接下来娱乐影会用详细的数据告诉你，赶紧上车。

前台数据少了，但电影评分增加了。

网络电影市场好不好，取决于从业者能不能赚到钱。相比院线电影，网络电影的商业属性更强。在纯市场的引导下，从某种意义上说，只有让投资人盈利，整个网络电影行业才能朝着更良性的方向发展。

自2014首次提出“网络电影”概念以来，爱奇艺视频平台逐渐探索并实践出一套完整可行的利润分成模式。即以6分钟为节点，按照网络电影的有效播放量与制片方分账。根据爱奇艺公布的2014-2016年度TOP20票房数据，每年分账金额都在大幅增加。

2014年度票房榜TOP20电影总票房为602万元；2015年，这个数字增长了11倍，达到6607万；2016年，总票房再次翻了三番，达到198万。

与此同时，单部电影的票房天花板也一再被打破和刷新。自2014年以来，年度单部票房纪录不断攀升。

从今年的数据来看，票房账过千万已经不是个别现象。根据爱奇艺公布的月度票房排行榜，2017年3-7月，票房过千万的影片有4部。

自2017年5月以来，爱奇艺新片月度票房榜第10名的份额也突破百万，且仍呈上升趋势。

总体来看，2017前7个月，爱奇艺平台票房过百万的影片有84部，同比去年增长75%。千万元以上电影6部，同比增长100%。

至于新片数量的下降，娱乐英俊认为原因可能更多来自于网络电影新审查政策的进一步实施。对投资654.38+0万元以上的网络电影(微电影)和拟在互联网视听节目服务单位(客户端)首页推广的节目，需“策划录制”重点网络视听原创节目。基于此，整个市场也需要一个缓冲期来适应政策的调整，很多即将上线的影片不得不调整和推迟上线时间来进行影片的“准备和备案”工作。

虽然每月新片数量暂时处于下降趋势，但是网络电影行业还是有一些优质内容的，比如斗佛、女哀、魔幻之旅等等。而且在目前的市场条件下，大部分影片更倾向于争取某个平台的独播机会，这不仅意味着更高的入账金额和更好的推荐资源，也代表着平台对影片的肯定。

可以看出，随着2017网络电影市场向精品化转型，单部影片质量和分账量都有了明显提升，市场整体规模也在不断提升。

市场去泡沫，数据更真实。

网络电影出现在2014。当时一部电影的投资大概是十几万或者几十万元，但是上线后却能赢得“丰厚”的分成。甚至有的片子上线半个月，片方号称获利200多万。一时间，网络电影似乎成了很多人赚快钱的宝库，编织着一个又一个神话。

随着逐利资本的不断涌入，再加上行业数据的低透明度，网络电影行业的泡沫正在膨胀。同时，网大还处于起步阶段，缺乏管理经验，对数据和规模控制不严格，市场一度混乱。虽然表面看似如日中天，其实早已偏离了正道。

点击量是网络电影发展中长期存在的问题。刷量是指利用非正常手段，在短时间内快速提升特定视频内容的访问量。网络电影发展初期，刷量现象非常严重。任何电影都可以轻松买到高点击，成为“热播片”。当时甚至出现了“全民刷”的现象。

好在经过2016下半年的几次下架风波，规范性策略开始不断发布，市场开始向更健康的方向发展。各大平台都加大了对影片播放数据和影片规模的监管力度，爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台开始严控影片的虚假播放量。

2065438年8月165438日，爱奇艺向上海市徐汇区人民法院提起诉讼，请求法院判令被告立即停止侵权行为，并赔偿其经济损失500万元，这是国内首例因“刷屏”引发的冤假错案。同时，优酷、腾讯视频、PPTV等也加大了对其平台电影刷量的打击，严格减少其平台电影刷量，甚至一度出现周播放量负增长(31周优酷播放量为负；第35周，腾讯一天内大规模减持)。

在这样的努力下，市场数据开始变得更加真实和透明。网络电影高速增长的泡沫期过去后，市场会根据需求逐渐达到一个规范的平衡，行业会快速复苏。

“双洗牌”之后，新的观影用户正在重新形成。

网络电影市场的“双重洗牌”是指网络电影制作端和用户端的重新分配。

高质量的网络电影，在制作端给网络电影制作和制作公司带来了更高的要求。一些粗糙的网络电影，如果达不到视频平台的上线标准，就会被淘汰。传统媒体行业创作者的参与，给网络电影制作公司带来了更大的挑战。他们有制作院线电影和星播电视剧的经验和技巧，更有专业的艺术审美，这些都是网络电影创作者相对缺乏的。“逆水行舟，不进则退。”网络电影公司必须转型升级，不断优化制作水平和宣传能力，否则很快就会在“洗牌期”被市场淘汰。

观众方面，也有重新洗牌。2014网络电影发展初期，出现了很多以“艳”、“鬼”、“奇”为题材的作品。的确，这类作品也培养和奠定了一批稳定的早期网络电影用户。然而，在网络电影质量和行业监管政策规范化的双重作用下，现有的内容和题材开始变得无法满足这些早期用户的观影需求，这必然导致这些用户的逐渐流失。

但与此同时，不断优化升级的作品会吸引视频网站的其他观众用户，新用户能否在进入市场的过程中留下来，成为了当前网络电影市场的首要问题和矛盾。在同样的审查标准下，基于网络电影的投资和制作规模，如何与网络院线电影竞争？如何让新用户认可网络电影，成为留存用户？

同时还要承受网络电影市场“双重洗牌”带来的“阵痛”。这种“痛苦”并不是市场衰落的表现，而是朝着更可持续、更健康的方向做出的行业自净行为。因为只有经过这样一轮调整，我们固化的用户和保留下来的作品才是“可持续发展”的，不会受到其他外界因素的冲击。

网络电影不仅具有电影属性，还天然具有“网络属性”。有限的网络直播院线电影无法满足用户电影消费的时效性需求，网络电影正好可以补充这部分。

回归内容，争取市场健康可持续发展

内容是一个行业持续发展的核心动力。网络电影经过几年的发展，从早期开始就注重艺术性和观赏性，对电影内容的要求越来越高。

2017在网络电影的发展过程中，涌现出了许多具有电影质感的优质网络电影。在电影类型上，也是“百花齐放、百家争鸣”:雇佣兵之战、中国兵王、特种兵之王2的任务选择等战争军事题材，以精良的制作和激昂的战争场面俘获观众的心；《寻龙契约》《魔幻之旅》等奇幻电影带给观众非凡的超现实体验；8月11日，在爱奇艺独家上线的动画电影《Famila》开创了首部网络付费动画电影，以精良的制作和复盘人员吸引了众多新老粉丝。影片上线仅三天，爱奇艺电影频道和动漫频道累计播放量轻松突破2000万。

在网络电影改革调整的新发展时期，忽视电影内容和质量而通过网络电影炒作和试图赚快钱的现象将会逐渐被消除，优质作品的数量将会不断增加。对网络电影的认识将回归正确，对网络电影市场的认识将回归理性。

艺术创作需要符合一定的规律，网络电影的质量需要团队的磨合和内容的深入开发，这需要时间。这意味着我们的创作者和投资者需要耐得住寂寞，懂得尊重艺术和艺术创作的规律。

进入2017下半年后，随着我们对市场变化的适应能力越来越强，电影制作的专业性越来越高，以及各视频网站对网络电影市场的重新布局，相信网络电影市场在经历了此轮变革带来的“阵痛期”后，必将迎来更加健康可持续的发展局面。

面对新兴的网络电影市场，我们确实需要多一些耐心，正确面对成长过程中不可避免的挫折。调整思路，奋进再出发！

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