2022年春节观影人数下降。
2022年，观影人数下降。数据显示，2022年春节档(65438+10月31-2月6日)票房已突破60.3亿元。整个档期减少了4200多万人，2022年春节观影人数下降。
2022春节档观影人次下降1。2022春节档正式收官。据灯塔专业版统计，截至2月7日零点，2022春节档总票房(1.31-2.6)收于60.25亿元。票房前三的电影分别是《长津湖水门大桥》25.27亿元，《黑仔不太冷》654.38+0.379亿元，《奇迹傻孩子》6.63亿元。
据灯塔专业版统计，截至2月7日零点，2022春节档总票房(1.31-2.6)报收60.25亿元。
虽然与去年78亿的疯狂春节档有较大差距，但今年春节档票房仍略高于疫情前的2019，位列历史第二。
此外，今年春节档整体质量喜人，从主旋律大片到现实主义佳作，从喜剧到家庭动画，今年的电影几乎都获得了相当不错的口碑。
然而，今年春节也是隐忧重重的一年。60亿的票房虽然不低，但相比2019，在整体数字相差无几的情况下，票价却上涨了18%，观影人数减少了近2000万。由于平均票价首次超过50元的史上最贵春节档，今年观众进影院意愿明显下降。
《水门大桥》打破多项纪录，《狙击手》走红。
在《红海行动》之前，谁会想到战争片能进春节档？今年春节，《长津湖水门桥》和《狙击手》两部战争片联合上映。一个是自始至终的大热门，一个是成为后起之秀，靠口碑获得越来越多关注的黑马选手。
分析认为，两部电影的题材和类型相似，但表现出不同的特点，自然分化出不同的观众群体:《狙击手》的用户更倾向于一线城市；而长津湖水门桥，由于体量和前身的影响，更倾向于市场水位，受众广泛。
长津湖水门桥延续了前作的恢弘气势，在强大扎实的观众基础上，各方面数据从一开始就毫无悬念的领先。上映首日514万元打破了上一部《长津湖之战》首映票房纪录，成为国内票房最高的电影。短短两天，《水门大桥》就打破了红海行动举办的春节战争电影654380+0206万元的票房冠军纪录。
左图为去年国庆档上映的《长津湖之战》六天票房海报，右图为今年春节档上映的《长津湖水门桥》六天票房海报。
而《狙击手》则在战争电影的范畴里找到了一个小切口。以“冷枪冷枪”的动作为背景，描绘了志愿军运用灵活的战斗智慧和顽强的战斗精神，“以战术制胜”，与强敌展开生死决斗。虽然自上映以来一直在五部正片中垫底，但随着后期口碑的逐渐积累，以及冬奥会开幕式后观众对张艺谋导演审美的高度认可，《狙击手》的关注度逐渐上升。
春节最后一天，《狙击手》票房正式突破2亿，连续三天票房下滑。豆瓣评分7.7，同期排名第一，猫眼和淘宝电影评分9.5，获得观众的支持，如“真实而震撼，伟大而悲壮”，“像子弹一样直击人心”，“带好纸巾，值回票价”，“一部被低估的好电影”。
但是，逆转并不等同于反击。电影目前猫眼预测票房5.3亿。《狙击》后期获得的上升空间，大部分得益于韩寒四海声望的下降。
在长津湖水门桥的质量和口碑还保持在水平，上座率和场均人数也在春晚片前列的前提下，那么留给另一部同类型战争片的空间自然不会很大。
从票房的统计和分析来看，除了《水门大桥》也是战争类型，其他影片的上座率和平均人数也都领先于《狙击》。所以这部电影要像前几年的流浪地球行动红海那样实现大反攻和弯道超车的可能性不大，需要依靠更长时间的放映来吸引观众走进电影院。
春节档还是要“对类型”
与往年相比，今年春节档的类型构成仍有明显不同。除了史无前例地迎来两部战争电影，《奇迹傻孩子》作为现实题材，也是春节档的稀缺类型，而《黑仔》也不算太冷清，是春节档唯一的喜剧，也有点落寞。
这部《黑仔不太冷》改编自日本喜剧演员三谷幸喜的高分力作《魔法时刻》，但这部电影一开始并不被看好。不得不承认，这几年马华FunAge的喜剧片水平不如早些年稳定，前期更多的宣传也投入到了另一部后来撤回的电影《超级家族》。
杀手不太冷，票房破654.38+0.4亿。
灯塔研究院行业分析师张荣迪在谈到今天春节档的表现时表示，今年的喜剧数量变得比往年少。杀手不太冷不爱说话，在上映前处于人气中游。上映后，凭借稳定的口碑和密集的段子，喜剧刚需的东风略有回落。由此可以发现，在春节这样一个欢乐的家庭节日里，喜剧是一种刚需类型。
《奇迹傻孩子》作为木叶文导演的第二部故事片，延续了现实主义的风格，用非常扎实、发自内心的方式讲述了现实主义的故事。该片也从大年初三开始实现单日票房逆势增长，上座率上升18.6%，票房占比上升2.1%，场均人数上升4.3%。今年春节档主演的杰克森·易也凭借《水门大桥》和《奇迹傻孩子》两部电影跻身百亿票房演员之列。
《四海为家》是今年春节档新片豆瓣评分最低的一部。
在春节档积累了一定观众的“韩流喜剧”，今年意外来了个大“翻车”。《四海一家》无论是预售还是年初一都是亚军，但影片并没有像观众期待的那样，讲述一个年轻的摩托版《飞天人生》的故事。导演不停地拆解影片中的类型元素，松散的叙事和悲剧的结局严重背离了观众对影片的期待。连沈腾都没把电影拍搞笑。虽然很多观众表达了对电影本身的支持和喜爱，但在整个春节的背景下，这部电影显然是对大部分观众情绪的“冒犯”，所以上映第三天票房急转直下。
《熊出没》系列第八次上春节档，创造了这个IP有史以来的最好成绩。目前，该系列电影总票房已超过30亿元。
据张荣迪分析，今年春节档动画电影中，《熊出没》创下春节档系列票房新高，首次连续三天票房过亿，也创下亲子儿童动画新高。该IP通过多年的春节档发行，培养了良好的用户习惯，并不断创新。今年的表现也印证了团队多年来在春节档耕耘土地的成果。
另一部动画《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，可惜了。事实上，电影自上映以来就享有很好的口碑，但与《狙击》面临类似的困境。在已经有非常强劲的同类竞争对手的情况下，剩下的突破空间确实非常有限。
此外，另一部票房仅为17万元的“炮灰”动画电影《小虎队码头英雄》，则是来自某短视频平台的网络名人。灯塔分析师张荣迪认为，目前儿童接触短视频平台的机会相对较少，主要是通过电视台和视频平台观看动画，对“小虎队码头”还缺乏了解，这也使得这种“网络名人”形象在大银幕上遭遇尴尬。
史上最贵春节档
今年春节档，虽然影片整体质量很高，但《狙击手》、《喜羊羊》等影片即使质量过硬，也很难获得更大的票房增长空间，这直接关系到整个春节档蛋糕做大的难度。
一个值得警惕的数据是，2019年春节档票房59亿，观影人次65438+3200万，场次292.5万场，平均票价44.7；2021春节档票房78亿，观影人数1.6亿，演出场次287.53万场，平均票价48.9；2022年票房60亿，上座率只有1.1.4亿，演出31.43万场，均价52.8。演出多了，观影的人少了，意味着电影院的运营成本更高了，观众进电影院的意愿大大降低了。
从城市分布来看，今年春节档票房延续了往年的趋势。一线城市票房占比略有下降，三线城市票房占比上升。不过，北京和上海仍然是春节票房的最大票仓。由于疫情，很多影院受到影响，前几年的票房重镇深圳、杭州、郑州的票房产出受到很大影响。
今年北京一级门票均价已达78元，上海也突破70元大关。与去年相比，北京的平均票价为64元，上海为60元。如果在微博上搜索“春运票价”等关键词，会看到很大一部分“鄙视电影”的声音。
春节看电影往往被认为是一种家庭娱乐活动。一部电影的成本两三百元，让这年头看电影有些“奢侈”。往年9月9日19.9的票是不可想象的。高昂的票价让很多观众没有像往年一样选择在小长假反复去电影院，即使他们听说其他电影都很好。
然而，另一方面，疫情以来的“艰难岁月”从未过去。绝大多数苦苦挣扎的影院，几乎都是靠春节这个全年唯一的收获季节，来抹平前一年的亏损或者后一年的“余粮”。此外，疫情影响了全球电影内容制作的供给，院线在此期间争取尽可能多的收入实在是无奈之举。但这种做法显然进一步拉近了观众与影院的距离，有些得不偿失。
狙击手率先降低票价。
2月6日，电影《狙击手》宣布，从2月7日起将最低结算价下调至A类35元，B类30元(每张5元)。这也是今年春节档八部新片中第一部降低限价的。
根据2月7日预售票房数据，节后电影平均票价已降至45.6元。
2022年春节观影人数下降。2数据显示，2022年春节档(65438+10月31-2月6日)票房已突破60.3亿元。相比2021春节档78.4亿元的票房，差距还是比较明显的。与2018和2019同期相比，整个档期减少了4200多万人。曾经红火的春节档开始出现一些“漏洞”。一个响亮的抱怨是门票价格太高，大年初一平均门票价格达到56.1元，创历史新高。
《狙击手》宣布从2月7日起下调结算价格，这是春节档第一部率先回应“高票价”的影片。2月3日，有消息称，国家院线集团收到建议:快速调整，科学定价，让更多观众进入影院，实现行业利益最大化。但事实证明，春运文件相关方面直到最后一刻仍然坚持高票价。《狙击》的降价也被认为是档期结束后，恢复正常票价。
高昂的门票价格背后，是十几家上市公司的利益，是数百家相关公司的生存，是广大从业者的利益。作为受疫情重创的行业之一，电影行业这两年日子不好过，电影人的困境一度成为社会话题。很多人表示，电影院正常营业后一定会买票支持。但矛盾也随之产生:在观众眼中，高昂的门票价格仍不足以帮助整个行业走出困境；如果机票价格保持在低位，一些公司的生存状况很可能会变得更糟。
电影业和观众的竞争真的是因为票价高吗？或者说，高票价真的是今年春运最大的问题吗？不一定。
2016年以来，春运票价一路上涨，以每年5-10元的涨价幅度考验着观众的钱包。对此，虽然观众颇有微词，但观影热情从未真正受到冲击。去年疫情下春节票房的爆发就很能说明问题。
今年观众表示“看不起电影”。有两种可能。一个是钱包真的瘪了，应酬开销要减少。另一个就是换个说法，不愿意为春节档电影埋单更大。
来自联网清算平台的声明似乎为第二种可能性提供了证据。数据显示，春节假期前五天，联网平台* * *办理机构间网上支付交易62.36亿笔，金额4.2万亿元，同比增长5.30%和11.58%。也就是说，今年春节期间，大众的整体消费和涨幅都不低。那为什么电影的消费不增反降？
这还得回到核心问题。今年的春节档电影无论从质量上，还是一个电影从业者的评价，或者说春节档电影总票房和观影人数双双下滑的真相，都是“中等偏上”。
“中等以上”是正面评价。如果放在其他档期或者平时，如果能得到这个评价，获得理想票房并不难。但这四个字放在春节档，似乎有些关键。春节档的观众看似宽容，其实是另一种严格的要求。电影既要符合“合家欢”的节日氛围，又要有故事和内涵，在娱乐和情感两方面都能带来满满的获得感。用这个标准去标杆今年的春节档电影，真的会发现整体质量几乎没有意义。
电影好的营销水平体现在评分平台和社交媒体上，以及观众的“好感度”，这些只是电影评价体系中的一部分，而不是全部。真正的好是观众的口碑，无论是买票还是用脚投票——没有人能停止走进电影院，观看和享受电影。如果只是为了打发假期时间，或者是为了满足社交需求，那么看电影并不是一个重要的选择，更不是唯一的选择。
电影行业应该意识到这一点，并加以重视。它并不满足于给春节档提供“中等偏上”的作品，而应该在此基础上，用真正优秀的、有成为经典潜力的电影来充实春节档，让这个档案真正写入观众的娱乐记忆和文化记忆。这样，春节档电影才能保持不竭的生命力。
2022年春节观影人次下降3“今年春节观影人次整体下降，总票房不及预期。”北京某影城经理向《证券日报》记者总结道。
北京的观众马轩告诉记者，“我的观影体验非常糟糕。灯已经2分钟没关了。我找工作人员反映时，发现很多工作人员都是兼职，不完全了解流程。整个观看过程很混乱。”
这是今年春节档电影的真实写照。上述影城经理表示，由于电影市场不景气，大部分影城在2021经历了多轮裁员，有的影城只留了几个人，热门档期都是兼职，影响了工作效率。
统计显示，今年春节档(65438+10月31至2月6日)影院依然成绩斐然，总票房收入60亿元(含服务费，下同)，位列影史第二。但需要强调的是，高票房是高票价造成的。今年春运期间平均票价为52.8元/张，同比上涨8%，与疫情前的2065，438+09相比涨幅为65，438+08%。
悦动文化CEO石告诉记者，今年春节期间电影院票价高的背后原因是缺乏好电影。如果都是《嗨，妈妈流浪地球》之类的优质电影，观众对票价的高低可能就没那么敏感了。另外，往年春节档电影市场变得“火爆”，一方面是因为票价低，另一方面是因为娱乐方式少了。最近两年，网络短视频的兴起，也在一定程度上分割了人们对电影社交娱乐的需求。
票房收入60亿元。
观影人数创五年新低。
灯塔专业版数据显示，截至2月6日20: 00，春节档总票房收入已达60亿元，观影总人数为1.1.3亿，共计31.43.2万。
相比之下，2019年和2021年春节档(2020年春节档因疫情取消)总票房收入分别为59.05亿元和78.43亿元；观影总人数分别为654.38+0.3.2亿和654.38+0.6亿。总播放次数分别为292.5万、287.53万。
由此可见，今年春节档虽然上映的影院多了，但票房收入并没有明显增长，观影人数明显下降。以春运为例。今年第一天，2592万人进入电影院，比去年减少854万人，下降约33%。与2019相比，人数减少637万，下降20%左右。
国泰君安研究报告指出，2022年，虽然春节档放映场次创近五年新高，但观影人次创近五年新低。根据猫眼专业版的数据，2022年春节初一至初四的电影播放量分别为56.4万、56.5438+0.8万、49.8万、46.5万，均为近五年来的新高；但观影人数分别为2592万、654.38+09.26万、654.38+08.93万、654.38+06.58万，均为近五年来最低，计算出的平均观影人数也为近五年来最低。
2022年春节档，8部电影上映，票房前五的电影分别是《长津湖水门桥》(以下简称《水门桥》)、《黑仔不太冷》、《奇迹傻孩子》、《熊出没之四海》。其中，《水门大桥》票房收入24.48亿元，占总票房的40%以上；《这个杀手不太冷》大年初二开始逆袭，上座率登顶。
灯塔研究院行业分析师张荣迪在接受《证券日报》记者采访时表示，今年春节档电影票房追平疫情前的2019春节档，位列影史第二。市场格局方面，今年春节档延续了去年和2016的“超级头”阵型。《这个黑仔不太冷》上映前正处于热播期。上映后凭借稳定的口碑和密集的笑点以及喜剧刚需的东风逆袭，已攀升至票房第二。可见，欢乐春节期间，喜剧依然是刚需类型。
“和去年相比，今年喜剧少了，只有一个强喜剧类型”，这个杀手不太感冒。“历史战争题材很多，不仅有人头水门桥，还有口碑不错的狙击手，延续了去年主旋律电影的优势和特点。”张进一步表示。
“最贵”春节档
电影票均价达到52.8元。
“春节看电影一年比一年贵。”马轩告诉记者，如果一个五口之家看一场电影，买一些饮料和爆米花就要花近1000元。
2月1大年初一，记者在海淀区买票，连100元以下的电影票都找不到。春节期间，通常在50元左右的2D电影院价格普遍上涨到119元以上，黄金时段高达169元。想看一场100左右的电影，只有早上8点多。
灯塔专业版数据显示，2017、2018、2019、2020、2021年平均电影票分别为34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张。2017、2018、2019、2021的春运门票平均价格分别为:37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。
相比之下，2022年春节档电影平均票价为52.8元/张，一线城市平均票价高达66.4元/张，因此被业界称为“最贵春节档”。
“今年票价太高，确实让一些观众望而却步。”上述影城经理表示，从大年初三开始，大部分影城都开始下调票价，但上座率并没有明显变化。“今年的发行价格比往年高，整个电影行业都严重参与其中。作为终端，影院的压力太大了。”
影城经理告诉记者，电影发行价格决定了电影院的价格，发行价格越高，电影院的票价也越高。“发行价格相当于产品的购买价格。如果票价低于发行价，影院会自己补贴。”
根据春节档几大电影发行计划，今年春节档的单张电影票发行价高于5元至10元。以韩寒导演的《四海为家》为例，电影发行团队向影院下发的通知要求，A级城市(京沪广深)数字2D银幕每人次票价为40元/张，B级城市(除上述四个城市外的其他城市)为35元/张；如果是中国巨幕2D、中国巨幕ATMOS_2D等特价屏，A、B类城市票价均为45元/张。发行方强调“你要按照不低于影片的票房结算标准与我公司结算。实际终端电影销售票价高于票房结算标准的，以实际终端电影销售票价结算为准。”
一位专门研究TMT的券商行业分析师对《证券日报》记者表示，春节期间，很多影院的票价都有明显上涨。一方面是过去一年线下影院的巨大压力造成的，很多小影院春节期间的收入占全年收入的70%以上；另一方面，消毒工作增加了影院的成本，疫情下零食销量锐减也导致影院收入减少。
“高票价肯定会打击观众的观影热情。”该分析师也对此表示担忧。“如果电影票价格再涨，观众就会跑了。所以相关利益方不能饮鸩止渴，耗尽热情，还是要考虑到电影产业的长远发展。”