水票房的水票房业内说法

业内人士透露，票房“注水”已成为电影宣传的惯用伎俩，造假最严重的首日、首周票房数字平均“注水”率达50%以上。在影片总票房上作假的也大有人在，电影《叶问》、《窃听风云》、《非常完美》实际票房均在9000万元左右，但发行方皆称“票房破亿”，名声上好听，导演还成功晋升“亿元导演俱乐部”。

这些虚报票房的意图也很明显，人为制造观影火爆的场景，吸引更多观众走进影院。正因如此，电影发行方对首周票房的“手脚”动作最大，因为这段时间电影的新鲜度和关注度最高，如果票房红火，将大大增强后续市场吸引力。所以，首周票房的水分也是最大的。眼下，几乎所有新片上映，都会紧跟着出现“首周票房飘红”的新闻，有的甚至还不到一周数据就提前出炉了。

靠票房“注水”忽悠观众，注定行之不远。国家电影专项资金办公室主任李东介绍，目前广电总局有内部数据保密规定，不允许该办随意对外提供票房数据。但他承诺，随着相应制度和设备完善，一年之内将会公开向社会提供数据咨询，到时发行公司将没有机会虚报票房。