2020-08-16《超级符号就是超级创意》

打卡书籍《超级符号就是超级创意》

标题如何打造超级符号

字数724

正文

001 为什么需要打造超级符号

超级符号能让消费者容易记住你。如果你在一细分领域有自己的超级符号，一说起这个领域的时候，消费者第一时间想到的就是你，所以购买你的机会也大大增加。比如说到洗衣液就想到蓝月亮，说到5G就想到华为；

002 一句话打动消费者

你的slogan要能体现产品的特性，要能朗朗上口并且便于传播，并且唤起消费者购买的冲动。比如耐克，Just do it; 天猫，上天猫就够了；Keep软件，自律给你自由；

003 琢磨词语

? 特定场所下，一个精准的词语，不仅能打动人，也能号召人，甚至控制人的思想。马丁路德金“I have a dream”，“dream”一词点燃了无数人的激情；

004 品牌的本质就是降低成本

想买一个东西，不知道哪个好，认品牌就好了，消费者也就不需要去学习每一种商品的知识和辨别能力。对消费者来说降低了选择的时间成本，对企业来说降低了营销成本；

005 企业的使命

企业的使命是解决某个社会问题，就是说你的产品解决了消费者遇到的问题，满足了他们的需求。所以我们要盯住消费者，而不是自己的竞争对手；

006 产品研发

先做市场调研，看用户遇到什么痛点，有什么需求，这些确定后再用合适的技术把产品做出来。不要本末倒置，产品做出了后，再去选用户和营销；

007 顶层设计

顶层设计是自上而下的，确定一个战略后，统一目标，所有的部门和员工都要服务于这个战略，这样才能集中资源办大事；

008 调研的方法

调研要到现场去观测、采访和统计，不要坐在办公室上网找一堆数据，或者发几个问卷就算是调研；

009? 重新认清消费者

从购买前，购买中，购买后的体验和体验后的传播四个方面，把消费者服务好，消费者的传播就是我们最大的广告；

010 打造个人超级符号

借鉴顶层设计，自己做好职业规划，强化和优化自己的能力，注意建立广泛的人脉，持续努力。