哪里能找到经典广告的点评?
1.英特尔:给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86,并没有自己的品牌,为了突出自己的品牌,从586后,电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为 了推出自己的奔腾品牌,曾给各大电脑公司5%的返利,就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样,而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关,既突出了品牌又贴切...
2.春节期间,恒源祥每次长达1分钟的贺岁形象广告,遭到观众愤怒恶评,亦有媒体将这则广告斥为恶俗。长期以来,中国的受众只能被动地接受自上而下的传播。如今受众能够对一种传播方式进行集体批评,可谓进步。 但是,受众与媒体的感情用事,对于这家企业来说,可谓正中下怀。因为在当下的市场环境中,这种不涉及产品质量的批评与指责等于替企业做正向的传播。 从广告学上来讲,广告是一种营销手段,目的是要让受众记住企业的品牌、产品或服务,并最终促进销售和提升品牌...
3.在很多人看来,脑白金广告一无是处,更有业内人士骂其毫无创意、“土得令人恶心”。有趣的是,就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告,脑白金创下了几十个亿的销售额,在2001年,更是每月平均销售额高达2亿,“巨人”史玉柱也翻了身,再次踌躇满志地重出江湖。土广告打下大市场,不是用偶然性能解释的。对其广告策略进行剖析,对我们一定能有不少启示。 定位礼品 VS 曲线救国 20世纪70年代,A·莱斯和J·屈特...
4.名人,送给天下有情人(名人牙膏) 评:琅琅上口,情感诉求、迅速建立亲和力; 2钻石恒久远 一颗永流传 评:这个就不用说了,除了意境还是意境; 3女人的问题女人办(同仁堂乌鸡白凤丸) 评:用女人的声音说女人的诉求,自己的问题还得靠自己; 4排除毒素,一身轻松(排毒养颜胶囊) 评:带着毒素,哪能轻松,原来养颜需要排毒,典型的恐惧营销手法; 5今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金(脑白金) 评:之所以恶俗,那是因为走...