剧情广告与传统的植入广告有什么区别

剧情广告与传统的植入广告的区别在与表现方式不同，剧情广告主要通过影视中的背景画面、台词、场景，甚至背景音乐的暗示来完成产品或者品牌的广告呈现。而传统的植入广告则使用更直接的产品展示，表现方式与剧情无关。

剧情植入广告，直观简洁明了，将产品或品牌、服务等通过电影场景的简单呈现；自上而下单一沟通平台，无互动性，通过增加电影中的出现频率，加强品牌印象，强制受众关注。

制作成本方面，剧情广告因为相对普通广告时间和剧情设计等方面原因会出现偏高的问题，但是广泛的应用场合与剧情广告的“人缘”，使得剧情广告在投放后的效果上明显超过普通广告，因此投资剧情广告是今后广告发展的新方向。

剧情广告的表现方式

1、台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》，徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”，特别在影片结束前，徐帆在电话里再次说到，“过安慧桥，过了安慧桥左转，就是欧陆经典，牌子很大，一眼就看见了”。

2 、特写镜头：这是植入式广告最常见的出现方式，具体方式就是“道具应用”，比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。

3、扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高，更可以为品牌导入新的联想。