王度锦绣影院今日电影

新年假期过后，为了迎接2021，最应该做什么？

当然，有必要开始考虑今年的第一次旅行在哪里最有意义。

据《2019中国景区旅游消费研究报告》显示，中国最受欢迎的三大旅游景点分别是自然风光、民族风情景区和主题公园。

比如流行了半年的《逃亡的迪士尼公主》，更多的是要去城堡做公主。/ unsplash

预计游客在主题公园每消费1元，将带动当地6元的GDP。无论对于普通劳动者还是城市开发商，主题公园都是一个挣钱和玩转梦想的好地方。

不，北京环球影城已经在摩拳擦掌，迎接广大影迷重返魔幻世界。大年初一，北京环球影城官方微博发文称，核心工程已完成，进入运营筹备阶段，预计今年5月开业。

这条“喜讯”下的评论，似乎是粉丝最大的惊喜，不是公园近了，而是官方终于改成了正常的公告。

再回到2020年底，如果要选年度最差公告，那一定是北京环球影城。大家翘首以待的魔法世界，在官方亲自留下的土宣传中，变成了风中凌乱的魔法世界。

看起来很有趣的官方渲染图。想必它也没想到后来事情的发展会变成那样。

“土味”宣布翻车有什么问题？

全球舞台，有足够土壤就来吧。

如果我有罪，我希望法律惩罚我，而不是让我看北京环球影城的“长”宣传片，1分23秒。

从宣传片的第一个镜头开始，就有一股强烈的不对劲的味道。大概是为了营造年轻人想去的魔幻世界氛围，好心的编辑用了一个穿着年轻人爱穿的JK裙的女孩作为开场人物。

当然，你不用明白她在做什么，因为下一秒，另一个JK女孩就在魔法世界里游泳了，你甚至不用打开声音。你只要看她的嘴，就能感受到她穿越时空的“震撼”。

与《惊喜礼物》在视频中的“粉丝”不同，屏幕外的观众看完应该会觉得更“害怕”。或者说，这是令人不快的。

毕竟看着一只巨大的金色飞贼在你面前飞来飞去，甚至都不赶紧去抓，只在乎很开心。这种人是要被我们粉丝开除的。

与霍格沃茨的“神奇魔法”相比，隔壁的《侏罗纪世界》也好不到哪里去。

毕竟对于这种毫无感情的演技，郭敬明很难给出S卡。

且不说这种抠图不全，还挑战了《如何逃离恐龙》的暧昧特效。后面的恐龙就像屏幕前你脸上的表情，三分迷茫，四分惊恐，百分之一百尴尬。

但是，就这种神奇的大地效果而言，还有一句著名的广告语——“北京环球度假酒店带你体验身临其境的感觉”。(粉丝:不需要)

这种自信几乎和这个宣传片的文案一脉相承:各类表演者表演360度花式秀，笑到方圆十里声控灯为我闪耀。

是否是闪耀的剧精值得商榷，但单从宣传片来看，确实是360度全方位神经。

这个在2020年6月5438+065438+10月两次链接微博热搜的宣传片，并不是毫无意义的混淆视听行为。

早在5438年6月+10月，环球影城就与Tik Tok正式推出了名为“舞神试镜”的活动，并在Tik Tok上发布了多种特效。Tik Tok用户可以拍摄自拍视频参与活动，然后由北京环球影城官方评选出“优秀作品”。

这些精心挑选的“优秀”作品，构成了后来大家看到的终极土视频，让人觉得挖地下城堡都不好意思。

与吸引眼球的宣传片相比，“舞蹈试镜”活动的宣传力度并不过分。

在“这里可以吃，可以玩，可以摸电影，可以让你飞起来”的无休止的歌声中，在“做大就好”的教科书般的氛围中，就像是一大片恶魔的弹幕在周围飞舞。就算是奥兰多环球影城这种高大上的素材，也要服务于接地气的北京环球影城。

其实，这些并不是北京环球影城乡土气息营销的第一个“破圈”。比宣传片提前一步发布的园区竣工图，更早就引起了众多网友的关注。

你偶然路过一所大学图书馆。仔细一看，原来是一个精心设计的“布达佩斯大饭店”。

看着土豪售楼部不知名的建筑，我只能安慰自己，也许这就是“赛博朋克风”，在现实中感觉虚幻，在凌乱的土味中找到天堂。

这种水清河秀的人民公园也是为了响应“最年轻的咸宜”的主题。除了惊险刺激的游戏，还应该有和谐优美的步行区。

2015开工建设后，北京环球影城经历了两次延期，最终将开业时间定为2021。虽然有网友收集了现场照片，但总体来说，都有些不尽如人意。

网友@ daeeeeeeeee曾经拍过“魔法世界”公园。虽然她是个铁粉，为了公园景观的风评，发了很多实景图试图力挽狂澜，但对于辣眼睛的无辜网友来说作用不大。

我只能给你看一个高高挂在霍格沃茨学校门口的大红灯笼。

只有魔法能打败魔法，

不是魔法。

网友们毫不留情的选择了当场打脸。“就几个字还能闻到泥土的味道。”

为什么一落地北京环球影城就成了悲惨翻车的反例？

公园里看起来不太漂亮的中文字体也成了网友们挑毛病的地方:“隔壁迪士尼专门找了个设计师设计了五年的字体。看看你。”

自1989第一家“锦绣中华”主题公园在深圳建成以来，中国主题公园的发展已经走过了32个年头，主题公园总数已达2000多家。目前主题公园已经从单纯的观光+设备游乐型转变为强IP吸引型，庞大的IP成为每个大型主题公园的核心卖点。

这波乡土味之所以被众人嘲讽，最大的原因是它大大降低了大众对环球这个大IP极高的期待。

北京环球影城“接地气”的土味宣发，打破了魔幻世界要凌驾现实的梦幻印象，让粉丝们失去了清醒“做梦”的权利。

高高在上的魔法世界，麻瓜不应该和地方营销混在一起。/ unsplash

乡土气息营销所附带的强烈反差感和创造传播话题的社交属性是其受到追捧的原因。IP本身是否适合乡土气息营销，是决定广告效果的关键。

有广告从业者分析，这些宣传片的不适并不单纯来自于制作方的审美缺失。“其实这是一种放弃基本的方式，然后通过粗糙的制作手法，观众的不适感会成倍增加。”

随着公园的开放指日可待，北京环球影城面临着比宣布更多的挑战。从公园运营和游客体验来看，没有什么比公告更简单的了。相对简单的公告，却在第一步选择了拍摄粉丝的信任。

迪奥有话要说当地营销的滚动。即使删除了土气营销经理的微博，做了道歉，迪奥马鞍包依然不妨碍它成为2018年度最土气的奢侈品。

但“土味”本身并不会随着营销的结束而消失，它铭刻在所有见证者的记忆中，影响着他们的决策。

众所周知，每一个环球影城的简称都有我们(环球影城)的规矩+地域名。比如日本大阪环球影城是USJ(日本)，新加坡环球影城是USS(新加坡)，美国好莱坞环球影城是USH(好莱坞)。

至于北京环球影城最后会叫USC(中国)还是USB(北京)，目前还没有确定。但如果这种反向营销的宣传方式不停止，后者很大概率会成为其默认名称。

USB，啧啧啧，你读，你尝。

2065438+2009年3月，微博，北京环球度假酒店，推出了第一个宣传视频。在管波策划的一系列故事片中，中国变形金刚的收藏家和作家分享了他们的感受，并吐露了他们从小对经典的尊重。

负责变形金刚基地的创意编舞斯科特·韦伯(Scott Webb)现身并动情地评论道:“当游客走进公园时，他们都将成为代理人，成为故事的一部分。”

走进乐园，成为故事的一部分，才是主题公园需要做的正经事。