暑期档的《战狼2》是怎么“爆炸”火起来的？

相信不管你有没有看过战狼勇士系列电影，人们对它都会有一个一致的印象，那就是“燃”。从《战狼2》创造的口碑来看，大部分来自观众的自发推荐。从影片发布的口碑特征来看，“燃烧”、“震撼”、“骄傲”、“超级大片”成为观众谈论《战狼2》时的“高频词”。此外，《战狼2》中精彩激烈的戏份也受到了观众的一致好评。

除了吴京高强度的武侠剧和他的爱国情怀，这部电影从剧情、演员等各个方面都与观众一起营造了一种情感的声音。比如下图中的那句“在你身后，有一个强大的祖国”，震撼了无数观众，戳中了观众的心。

从影片本身来看，这部电影的演员阵容似乎很少有“大牌”，军事片本身就是一个难度高、投入大的题材。《战狼2》的成功似乎证明了一个情感营销:对于一部电影来说，与观众的情感沟通往往更为重要，这不仅存在于观影过程中，电影的宣传主题、演员阵容的过往口碑、同行的评价、舆论的倾向等等都会影响观众对电影的理解。

结合当前热点，打造良好口碑。

从上映时间来看，《战狼2》上映于7月28日，正好在建国90周年之前，巧妙地将影片中的元素与当下的热点结合起来。军事题材的电影融入了爱国情怀，从而进一步引导各个年龄段和社会群体的观众生产情感歌曲，得到更广泛的评价和认同。

可以说，《战狼2》之所以获得如此大的声音，很大程度上是受到了影片本身震撼力的启发。回顾《战狼》系列电影，观众对电影的理解和期待也很大程度上来自于《战狼1》的口碑铺垫。《战狼1》在2015上映时，在不被看好的情况下获得了5.45亿元的票房，让人看到了军事片非凡的市场号召力，所以《战狼2》强劲的票房走势也是因为此。

强大的生产和分销，媒体助推

从整个产业链来看，目前的集团化生产阵容已经成为一种趋势。《战狼2》背后的制片方和发行方多达21家，这不仅暗示着金融资本投资更加谨慎，也意味着产业资源更加集中，在一定程度上有利于票房的提升。

联合发行公司中包括万达电影、博纳影业、五洲电影发行，其中五洲电影、博纳影业目前位列国内电影发行公司前三。《战狼2》有这么强的发行商，电影的排片率是可以保证的。从《战狼2》的档期来看，上映12天，国内院线排片比例已经超过50%，大大增加了高票房的几率。

此外，腾讯、新浪、Phoenix.com、People.com、China.com等各大媒体也纷纷跟进报道票房消息，阐述影片制作和爱国情怀的传递，以及影片给金融资本市场带来的变化，使得影片在舆论宣传中曝光率极高。据悉，《战狼2》光是路演就已经跨越了26个城市，线下的宣传互动也做得很好。

品牌有助于营销，软化植入情节

对于某些影片，尤其是商业片来说，广告植入的成功与否关系到影片的整体美感和观众的体验效果。但是电影《战狼2》在植入式营销方面似乎并没有特别大的动作。虽然茅台和北京吉普在片中频频出现，但吴京在路演时也表示“茅台和北京吉普不是植入式的，我只是想推广国货，让世界看到真正的中国制造”。

不过值得注意的是，在《战狼2》发布后，国酒茅台在关伟上发表文章，解读国酒茅台在《战狼2》中的一幕。此前，茅台作为狼勇士的老搭档，也出现在狼勇士1中。此外，在狼勇士2发布前，发布了授权定制智能手表——君拓铁手3s联名纪念款，吴京代言的AGM手机也将于8月16日推出狼勇士纪念版。可见，这些合作品牌不仅可以帮助影片得到有效曝光，而且《战狼2》的良好口碑也会带动产品，实现双赢。