微电影的定义是什么？

微电影，即缩微胶片，又称平版印刷。微电影是指“微(超短)时间”(30秒-300秒)的放映，“微(超短)周期的制作(1-7天或周)”和“有完整策划和系统制作支撑的完整故事的微(超短)”。

微电影是微时代——网络时代的一种电影形式。它的名字充满了中国特色。其实就是脱胎于国外早已存在的“短片”。微电影具有微时长、微制作、微投资的特点，以其短小精悍、灵活多变的形式风靡中国互联网。

微电影从草根中崛起，各种“短片”从各种相机、dv、手机中产生。但真正把它提升到“电影”层面的，是“天堂鸟影像”这样的专业机构。微电影逐渐从个人自拍的随意表现进入到电影的层面。投资规模也从几万增加到几十万。

微电影有着与商业联姻的先天基因。它神奇地把“广告”变成了“内容”，通过故事和动人的形象来包装和传递品牌和产品。可以说是相当先进的手段了。国外叫视频营销，发展的相当不错，比如宝马，李维斯，依云，索尼，耐克，可口可乐，百事可乐。G、杜蕾斯、Bud等大品牌对视频营销的熟悉，也是远在大洋彼岸的品牌能够漂洋过海，在世界任何一个角落自由游走，深入人心的重要因素。凡是在国外验证成功的，都会在国内成功复制。作为最早研究国外视频营销的机构之一，天堂鸟先后推出了品牌微电影、品牌故事、病毒式视频、植入式广告以及系列网剧，艺术与商业高度融合，成为一种强有力的营销手段，逐渐受到品牌商家的青睐。[1]

相比电视广告等传统媒体，微电影营销的性价比非常高，传播广、接受度高、传播成本低，吸引了众多品牌尝试和采用微电影营销。其中，凯迪拉克、桔子酒店、梦洁家纺、周生生珠宝、网易等品牌都成功运用微电影营销推广了自己的品牌，其微电影在各大视频网站和社交网络平台免费传播，点击率超过百万。微电影接触的80后、90后年轻人，是所有品牌商家都非常重视的营销目标受众。微电影固有的时尚、新潮、前卫气质，也是微电影营销和视频营销在商家营销组合中地位大增的重要因素。

“微电影”与传统影视的根本区别在于它的三个“微”特征，使过去音乐高低的单次元艺术殿堂回归到真正的互动、体验式、人人可参与的“草根秀”时代。它的低门槛、普适性和互动参与性，适合新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的情感诉求，是信息技术革命下的web3.0。

互联网已经延伸到移动设备，“微投”是“微电影”最好的展示平台，将“微”的特性发挥到了极致！

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