企业微电影合作

微电影完全颠覆了传统的宣传片。我们以极低的成本连续拍摄了两部产品的微电影，网络点击率超过1000万，取得了意想不到的宣传效果。

——百事大中华区公关总监李玲。

年会上，我们拍的片子一现场播放，全场都哭了。因为这部电影生动地表达了企业中每个人的努力、奉献和情怀，大家都被感动了。

——六国化工集团董事长方劲松

剧本以企业为中心，题材灵活多变。专业的导演和编剧为企业量身定制自己的电影。新颖的拍摄方式也能让你感受到做主角的乐趣——商业+微电影+艺术+价值=企业微电影。

——深圳帝尊嘉禾电影投资有限公司徐少冰

一、企业微电影的定义:

企业微电影融合了企业话题和影视广告的精髓，是企业话题和影视广告的最高形式和升华！它在原有的企业话题和影视广告中加入了引人入胜的故事情节，整部电影充满了趣味性和剧情性。它将纯广告诉求的企业专题片转化为集娱乐性、趣味性、剧情性、广告诉求于一体的剧情片，在剧情片中隐藏了影视广告赤裸裸的商业魅力(剧本以企业为中心，题材灵活多变，专业导演、编剧为企业量身定制自己的影片，新颖的拍摄方式也能让你感受到做主角的乐趣)。企业微电影作为一个跨世纪的新名词，被制片人徐少冰搬上了企业影视话题的荧屏。企业微电影是一部创举，是一把先锋斧的闪亮刀刃，是企业题材史上的一次“工业革命”。

二、前景分析:

随着中国入世经济政策的逐步深入，良好的企业形象和展示企业实力的方式已成为企业在激烈的市场竞争中脱颖而出、赢得客户青睐的有效手段。企业电影的创作有商业需求支撑，通过影视为企业做广告，通过形象传播企业。随着剧情推进的步伐，观众可以在轻松的环境中真实了解企业的企业形象、文化和产品品质。它针对企业的战略营销计划和要求，深入分析企业目标受众的心理和欲望，集剧情、时尚、企业广告诉求于一体。在现代营销的催化下，企业电影集众人之长，避其短，真正成为一种新的广告模式！企业电影以其独特的气势，突破了传统企业题材的局限和有限的传播效果，发展成为广告传播的重要手段。有学者称之为继电视、报纸、杂志、广播、网络、专题片之后的“第七媒体”。中国传统企业话题的局限性与企业电影独特的传播方式形成鲜明对比，这也暗示着企业话题将在春天再次到来...企业片必将在不久的将来成为企业话题的引领者，魅力大放异彩！

三、独特优势:

1，省钱:

同样的价格，企业电影传播的效果更显著，比十几万元的广告专题片制作投入划算多了。既能有效锁定目标群体，又能将企业信息无遗漏地传达给目标群体。

2、信息量大:

虽然企业微电影中有故事情节，但影片中的任何故事情节都是围绕企业广告诉求展开的。通过向目标群体讲述企业形象、企业理念、企业文化、产品质量、服务等全过程，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力，让受众充分了解企业及其产品。

3、广告效果好:

在企业微电影中以剧情道具的形式做广告，是一种体验营销，让消费者有一种难忘的体验。剧情赋予消费者对剧中人物及其使用的商品和服务一定的兴趣和体验，从而产生对产品或企业的心理互动、熟悉、亲密和认同。所以企业微电影最大的价值就体现在这种方式对观众的深远影响上。由于企业微电影的诉求细致、信息全面、电影的趣味性独特，电影的每一个情节都是企业广告诉求的载体，因此消除了目标群体大脑使用的“广告过滤系统”，在电影情节中让目标群体受到企业广告诉求的感染。此外，电影媒体所负载的信息通过口碑不断强化和升级，并不断延伸，形成一种文化，萦绕在观众身边，产生长久的效果。

4.独特的艺术性:

企业微电影是艺术，是媒体，是广告。同时整合了报纸、杂志、电视、网络、户外等媒体。企业微电影既是时间媒体，也是空间媒体；既是内容，也是载体；它既是媒体，也是商品；它是情感媒体、事件媒体和多媒体。企业微电影是企业现实的真实记录，同时也是企业现实的艺术表现。

5、深远的影响:

企业微电影媒体广告受众量大，受众接触广告信息的频率高，对受众的影响时间长、影响深。观众看到的不仅仅是一个吸引人的故事和几个漂亮的明星，而是企业的方方面面，包括企业形象、企业文化、企业理念、产品性质。它可以成为最直观、最广泛、最详细的信息载体。通过最生动形象的方式切入普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上已经成为企业最有效的广告。这就是其影响的普遍性、持久性和深刻性。

6.灵活多变的沟通方式:

电影作为大众文化的艺术形式，具有强大的生命力，可以在电视、手机、网络上循环播放。将企业插入影片，让影片的情节成为其隐藏的广告诉求。企业微电影开机前做前期炒作，制作过程中跟进新闻，后期制作后强力推广。

7、名人代言效应:

企业微电影中的明星是最好的广告形象。其天然的示范作用在不经意间俘获了观众和消费者。影片中大量品牌的使用，往往为观众构建了一种奢华的生活方式和可消费的心态，让消费者暂时忘记了企业广告背后的功利，沉迷于对物品的欣赏，进而不自觉地引出了隐藏的营销主角——广告诉求。同时给目标群体一种明星是企业代言人的错觉，企业可以利用明星的免费代言！

四、企业微电影为企业做什么:

“微电影”是创业者的首选，企业微电影的核心是“好创意”。改变了原有的营销模式，塑造品牌知名度和美誉度更快，投入成本更低，获得销售反馈更高，挖掘精准客户更强。

企业微电影的使命就是表现企业。观众在观看企业微电影节目时，不仅感受到了影片的趣味性、娱乐性和独特美感，还自觉不自觉地了解了企业的一切。为什么会这样？原因是导演既尊重电影的艺术性，又结合了企业的商业诉求。在这里，枯燥的人物、简单的人物、平淡的事件，都在导演的创意魔方中有着独特的商业诉求，使其具备了真正的商业价值。它脱离了广告的复杂本质，巧妙地绕过了人们大脑习惯的“广告过滤系统”。电影本身具有强大的思想魅力和艺术魅力，不仅给观众留下审美感受，而且影响他们的内心、情感和思想，影响他们的行为、习惯甚至生活方式(包括影片中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特殊暗示...这些都是给观众直接的广告提示，一般都是和电影情节结合在一起的，能引起观众内心的认同感)。正是因为它对视听电影情节的商业吸引力。当观众观看和欣赏本质上是美的事物时，他们的想象、情感、认知等心理能力被激发并活跃起来，开始了不同心理体验的过程。最后都是接受企业的商业广告诉求，不自觉的接受你传递的信息，接受你在企业电影里做出的分析、判断、推理。正所谓“随风潜入夜，润物细无声”。它的出现将给企业宣传带来历史性的变化。