星巴克的"flat white"为什么译成「馥芮白」?
其实,这个举动就把星巴克对馥芮白的定位,清晰展露出来了。?
星巴克是想把“馥芮白”三个字,做成长久独立的咖啡品牌。 馥芮白,星巴克是对“Flat White”所取的中文名字。 这几年,Flat White 在全世界多流行啊,几乎是最潮的咖啡了,从南半球到北半球,从欧洲到美国,风靡地一塌糊涂。
连挑剔品味的伦敦人,都被Flat White的味道所征服。? 2010年,星巴克在英国推出“Flat White”,立即受到英国年轻人的欢迎,成为咖啡爆品,几乎把卡布奇诺边缘化。
后来,星巴克在美国也推出“Flat White”,也是相当流行,短短时间内,就达到了跟拿铁咖啡旗鼓相当的地位。? 于是,2015年,星巴克在中国要推出“Flat White”时,就有了长远的打算。
因为他们根据英国、美国市场的反馈,知道“Flat White”在中国肯定也会红,所以,制定了一系列的品牌设计,包括取一个好听的中国名字。这才有了,“馥芮白”名字的出现。
星巴克馥芮白全部的三个制作要点:
1.多按一个键:Ristretto ;——咖啡味更浓。
2.多加一份浓缩 ;——咖啡味更浓。
3.多拉一个小白点——喝不出来你就看出来。