销量连续6年下滑，为什么现在没人喝燕京啤酒了？

2019年上半年，对于啤酒企业来说，是一个转型的关键时期， 青岛、华润都交上了满意的答卷，但是，也有“落后者”，比如燕京啤酒 。早在2014年，燕京啤酒的销量就已经开始下滑，今年上半年已经是其销量连续下滑的第六年。

最近，燕京啤酒发布半年报告，2019年上半年，其公司营收为64.62亿，同比增长1.37%；公司净利润则为5.12亿，同比增长1.13%。营收和净利润增长双双遇阻，增速均维持在1%左右。

燕京啤酒曾与华润雪花、青岛啤酒并称“国产啤酒三巨头”。燕京啤酒成立于1980年，2009年，燕京啤酒产销量467万千升，进入世界啤酒产销量前8名。销售收入133.08亿元，实现利润8.65亿元。在如此激烈的竞争环境中，燕京啤酒能有这样的成绩非常难得。

不过最近几年，随着燕京啤酒销量持续下滑，其与另外两家企业的距离是越来越远。而同期，华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒的净利润增长分别为24.10%、25.21%、35.92%和13.75%，业绩变化高下立见。

在经历2015年的“腰斩式”的业绩三连降之后，燕京啤酒元气大伤，虽然在2018年扭转了业绩下滑的趋势，但其当年净利润较之前仍大幅减少。而燕京啤酒之所以出现业绩放缓，销量减少的情况，有业内人士表示，与其高端品牌发力较晚有关。

虽然高端产品的研发稍显落后，但燕京啤酒对于产品推广却十分积极。多年来，通过赞助 体育 赛事来提高自己的知名度，不过也耗费了不少真金白银，2019上半年仅广告宣传费就达1.68亿。有数据显示，自2012年以来，燕京啤酒仅广告费用就消耗累计26.25亿。